С Ленинградки убирают рекламные конструкции
Май 2006

До 29 мая будет демонтирована треть рекламных конструкций, расположенных на Ленинградском проспекте от пересечения с Третьим транспортным кольцом до метро "Сокол". Убытки операторов составят около $400 тыс. в месяц, пишет "Бизнес".
В ближайшее время московские власти должны начать демонтаж рекламных конструкций, расположенных на Ленинградском проспекте от улицы Беговая до метро "Сокол". Причиной станет реконструкция Ленинградского проспекта. Напомним, решение о реконструкции правительство Москвы приняло еще в 1999 году (постановление №1144).
А 14 декабря 2005 года правительство выпустило постановление №2514-РП "О выполнении подготовительных работ по реконструкции Ленинского проспекта от улицы Беговая до метро „Сокол”". Предполагается, что после реконструкции проезжая часть Ленинградского проспекта увеличится с 14 до 18 полос, для этого с проспекта уберут газоны и трамвайные пути. На время реконструкции, которая должна завершиться к 2008 году, с участка от Беговой улицы до метро "Сокол" уберут треть рекламных конструкций.
"В принципе это сокращение будет иметь положительный эффект для рынка, потому что именно в этом районе можно как раз говорить о перенасыщенности,— говорит гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин.
С ним соглашается замгендиректора агентства "Вершина" Владимир Пантюхин, отмечая, что именно на этом участке есть конструкции практически у всех крупных операторов. "Когда говорили про необходимость прореживания конструкций, приводили в пример как раз участок возле „Сокола”, где их очень много. Но ничего делать не стали, оставили как раз до реконструкции, убрав только однолетников",— говорит Пантюхин.
По данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", всего на участке от Беговой до "Сокола" расположено 599 поверхностей. Большая часть рекламных конструкций на реконструируемом участке принадлежит компании News Outdoor — 207 поверхностей формата 3 х 6 и восемь сити-форматов. У компании АНКО— 68 поверхностей 3 х 6, у Wall — 48 поверхностей сити-формата, у Gallery — 47 поверхностей 3 х 6, у "Расвэро" — 17, у "Реклама сервис" — 12, у "ВЕРА & Олимп" — 13. Еще у 14 операторов от 12 до одной поверхности разных форматов.
До 29 мая будет демонтировано 95 конструкций и перетяжек, 20 из них уже было демонтировано на вчерашний день.
По оценке "ЭСПАР-Аналитик", сторона щита 3 х 6 на этом участке стоит около $2 тыс., таким образом, общая сумма потерь операторов составит приблизительно $400 тыс. Формально больше всех потеряет News Outdoor— на него придется около четверти этой суммы.
"Мы знаем о планах реконструкции,— говорит гендиректор News Outdoor Russia Сергей Железняк,— но будет разработана концепция по предоставлению альтернативных мест".
Председатель комитета по рекламе и информации Москвы Владимир Макаров отмечает, что компенсационные места смогут получить только те, у кого заключены долгосрочные контракты на конструкции, а таких из 95 только 31.
"Хотя в соглашении и говорится, что при сокращении конструкций при долгосрочном договоре предоставляется равнозначное место, мест-то нет. Чем заменить Ленинградский проспект? Даже два места на периферии — неадекватная замена",— отмечает Пантюхин. С тем, что подобрать альтернативу местам на этом участке довольно сложно, соглашается и Андрей Березкин. "Найти места с таким объемом потока довольно сложно",— говорит он.
Пантюхин считает, что после реконструкции на Ленинградский проспект вернутся далеко не все операторы: "Щиты будут стоять пореже, в рамках концепции". Это подтверждает и Владимир Макаров: "После того как закончится реконструкция, на Ленинградском проспекте вообще не будет разделительной полосы, на которой сейчас стоят щиты. Кроме того, новые места будут предоставлять в соответствии с концепцией и ГОСТом".
Напомним, согласно концепции оформления наружной рекламы Москвы на 2005–2007 годы, разработанной комитетом по рекламе и информации, к 2007 году по всему городу 22% щитов 3 х 6 заменят на высокотехнологичные конструкции, а в центре города — вообще все щиты.
Общее количество конструкций должно сократиться на 20%. В декабре 2004 года было сокращено 52% конструкций на Можайском шоссе, в июне 2005 демонтировано большинство щитов на Олимпийском и Кутузовском проспектах, на Можайском шоссе, а к началу мая количество щитов на Садовом кольце сократилось вдвое. /Марина Носкович/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Январь 2021 - Социальные сетиДекабрь 2020 - Социальные сети
- В Турции реклама в Twitter оказалась под запретом (253)
- Топ-20 популярных Instagram-блогеров в 2020 (267)
- Facebook обиделся на чат-бот Lee Luda (517)
Ноябрь 2020 - Социальные сети
- «ВКонтакте» начал снимать интерактивный сериал "Когда же это кончится?" (739)
- Российская аудитория TikTok: почетное третье место (459)
- Скелет в рекламе ювелирного магазина не понравился пользователям Facebook (435)
- Facebook сам решит, что вам нужно знать (548)
- Twitter Live и Fleets сломали Periscope? (426)
- Очень перспективный бизнес "экономики одиночества" - друзья в аренду (472)
- Аудитория соцсетей в России, октябрь 2020. Исследование Brand Analytics (465)
Октябрь 2020 - Социальные сети
- Facebook в январе 2021 выпустит свою криптовалюту (427)
- Facebook разъединяет. Так считают даже на Соломоновых Островах (458)
- Instagram разрешил брендированный контент в Reels и прямых трансляциях (504)
- Аудиорекламу в «Одноклассниках» и «ВКонтакте» подкрепят баннерами (436)
- Instagram разрешил отключать таргетированную рекламу (515)
Сентябрь 2020 - Социальные сети
- Рекламные бюджеты в соцсетях растут как на дрожжах (531)
- Реклама с агитацией против прививок? На Facebook ее не будет (619)
- ТОП-10 самых скачиваемых приложений в России (1566)
Август 2020 - Социальные сети
- «ВКонтакте» получил подарки на день рождения (653)
- Теперь официально: в США запретили TikTok и WeChat (640)
- В сделку между Oracle и TikTok вмешался Трамп (634)
- TikTok выбрала Oracle. Microsoft не у дел (638)
- Facebook вводит лимиты на рекламу (687)
- Instagram, Telegram и «ВКонтакте» стали главными местами продажи поддельного люкса (652)
- В мобильном приложении Facebook появилась вкладка Shop (584)
- Facebook тестирует объединение чатов Instagram и Messenger (529)
- «Аура» не подошла Рунету. Эксперимент «Яндекс» закончен (549)
- Twitter запустил новую функцию: кому разрешите, тот вам и ответит (723)
- TikTok собирал данные пользователей Android. Google возмущен (533)
- Минфин США получит деньги за продажу китайского TikTok. Однако... (643)
- У L’Oreal есть вопросы к TikTok (614)
- Microsoft хочет купить TikTok. Президент США приказал? (591)