Кто возместит соцсети X падение рекламных доходов?

Компания X Corp. Илона Маска просит федеральный апелляционный суд отменить решение судьи окружного суда США Джейн Бойл и возобновить антимонопольный иск против 10 рекламодателей. Последние якобы участвовали в «групповом бойкоте» платформы, сообщает MediaPost со ссылкой на текст иска.

Суд ранее уже отклонял иск технологической платформы в 2026 г., однако сам конфликт тянется с 2024 г. Тогда в Х заявляли, что базирующаяся в Бельгии Всемирная федерация рекламодателей и ныне не существующий Глобальный альянс за ответственные СМИ (GARM) спровоцировали «массовый бойкот рекламодателей», который обошелся компании в потерю миллиардов долларов рекламных доходов.

Маск также подал в суд на некоторых рекламодателей — энергетические компании Ørsted и Shell; пищевых гигантов Mars, Nestle и Tyson; компанию в сфере здравоохранения CVS; фармацевтическую фирму Abbott; бренд зубной пасты и средств личной гигиены Colgate-Palmolive; производителя игрушек Lego и социальную платформу Pinterest — за якобы сговор с GARM с целью лишить X рекламных доходов.

В Х настаивают, что предполагаемое соглашение между ответчиками «ограничивало торговлю на рынке цифровой рекламы на платформах социальных сетей как в США, так и во всем мире». «Бойкот нанес ущерб как компании X, так и конкуренции на этом рынке, позволив другим соцсетям устанавливать цены выше конкурентоспособных», — заявляют в компании.

Начиная с 2022 г., когда Илон Маск приобрел Х и стал ее главой, рекламные доходы компании резко упали. Во втором квартале 2026 г. они составили $367 млн. Для сравнения: в последнем квартале 2022 г. доход компании от рекламы составлял $1,1 млрд.

Ранее стало известно, что почти все из 100 крупнейших рекламодателей вернулись в социальную платформу X спустя три года после массового ухода, вызванного покупкой компании Илоном Маском.