Какую рекламу размещают в мессенджере Max?

Рекламодатели Max постепенно переходят от тестовых размещений к регулярным кампаниям, а стоимость рекламы в большинстве тематик растет. Об этом говорится в исследовании сервисов eLama и Telega.in, которые представили первые помесячные бенчмарки в мессенджере за январь–июнь 2026 г. 

Средний бюджет рекламодателя на размещения в Max за полгода достиг 54 тыс. руб. в месяц — это вдвое больше, чем в начале года. CPM вырос с 352 руб. в январе до 606 руб. в июне, то естьпримерно на 72%. Стоимость рекламной публикации за тот же период увеличилась с 1,5 тыс. до 2 тыс. руб.

Одновременно рекламодатели стали размещаться чаще: среднее число публикаций на одного рекламодателя выросло с 11,5 в январе до 18,6 в мае. При этом средний охват одной публикации снизился с 5,6 тыс. в первом квартале до 4,3 тыс. во втором. Авторы исследования связывают это с развитием более нишевых каналов. Средний ER в течение четырех месяцев держался на уровне около 32%, а CPV составил 0,5 руб.

Наиболее дорогими по CPM тематиками стали «Маркетинг и PR» — 4,7 тыс. руб., «Экономика и финансы» — 4,4 тыс. руб., «Бизнес и стартапы» — 2,8 тыс. руб., «Интернет-технологии» — 2,5 тыс. руб. и «Юриспруденция» — 2,4 тыс. руб.

Самая заметная динамика зафиксирована в тематике «Недвижимость». Средняя стоимость рекламной публикации здесь выросла с 379 руб. в январе до 3,2 тыс. руб. в июне — более чем в восемь раз. Одновременно охват публикации увеличился с 175 до 2,2 тыс., а ER — с 1,7% до 25,8%. При этом в июне CPM снизился до 1,3 тыс. руб. после майского пика в 2,5 тыс. руб.: аудитория каналов росла быстрее стоимости размещений. Средний бюджет рекламодателя увеличился с 569 руб. в январе до примерно 10 тыс. руб. в мае–июне.

В «Бизнесе и стартапах» CPM увеличился с 2 тыс. руб. в январе примерно до 2,6 тыс. руб. и с весны стабилизировался. ER за этот период вырос с 8,4% до 25,5%, а средний бюджет рекламодателя — с 5,2 тыс. до 12,6 тыс. руб. В июне на одного рекламодателя приходилось в среднем 4,1 публикации, что, по данным исследования, указывает на переход от тестовых размещений к регулярным кампаниям.

«В начале года Max был скорее площадкой для тестов, а сейчас рекламодатели все чаще переходят к регулярным размещениям. Это хорошо видно по двум тематикам. В “Бизнесе и стартапах” ER вырос почти в 3 раза. В “Недвижимости” охваты увеличились в 13 раз, вовлеченность выросла более чем в 15 раз, а CPM в июне снизился относительно майского пика. Получается, что рост цены сопровождается ростом качества и объема аудитории, а не происходит сам по себе», — отметила евангелист eLama Алена Фуженко. 

В пресс-службе Max подтвердили рост интереса рекламодателей к платформе. В компании это связывают с развитием инструментария для каналов, а также улучшением витрины и ленты рекомендаций, которые помогают блогерам наращивать аудиторию. Кроме того, как отметили в пресс-службе, появилась возможность верифицировать каналы через маркировку А+, что укрепляет доверие брендов, и продвигать их с помощью «VK Рекламы». В планах — запуск собственного рекламного инвентаря. Конкретные сроки пока не называются.

Бенчмарки построены на анализе сделок по размещению рекламы в каналах «Макса» через платформу Telega.in и данных мониторинга публичных каналов (цены в каталоге, охваты, вовлеченность). Все метрики рассчитаны по медианным значениям внутри тематик; тематика — это тематика канала, в котором размещалась реклама. Стоимость интеграций в отдельных каналах может отличаться от бенчмарков.