TikTok превращается в онлайн-магазин
Май 2021

TikTok тестирует покупки внутри приложения. Вкладка с товарами видна ограниченному кругу брендов и пользователей. В число пилотных рынков вошла Великобритания, сообщает Bloomberg.
Представитель видеосервиса подтвердил проведение эксперимента, но раскрыть детали проекта отказался. В компании отметили, что изучают различные инструменты и партнерства в сфере e-commerce, а также постоянно ищут новые направления. Планируется ли глобальный запуск in-app-покупок, там не уточнили.
Один из участников эксперимента — бренд Hype. Он предоставил изданию скриншот аккаунта в TikTok, где размещены товары модного лейбла с изображениями и ценами.
В свою очередь, The Verge пишет, что за пределами Великобритании пользователь видит иконку нового раздела, но сама вкладка с товарами пуста. По мнению журналистов, вкладка один в один напоминает аналогичный раздел в Instagram.
ByteDance, которой принадлежит TikTok, активно развивает направление электронной коммерции в Китае. Выход на новые рынки только прибавит очков компании, которая готовится к IPO. Цель ByteDance — выстроить на базе Douyin и TikTok торговую империю с оборотом $185 млрд. И ей есть где тренироваться: один только ecom-рынок Китая оценивается в $1,7 трлн.
Локальный сегмент social commerce (торговли в социальных сетях) напоминает формат «магазин на диване», но для поколения Z. Армия инфлюенсеров рекламирует товары с площадок, принадлежащих Alibaba Group и Tencent, и TikTok заходит на хорошо освоенную конкурентами поляну. В распоряжении видеосервиса огромная международная аудитория, которая проводит много времени за просмотром коротких роликов, и система рекомендаций на базе пользовательских интересов и технологии ИИ.
Согласно прогнозам eMarketer, в этом году глобальный рынок онлайн-торговли достигнет $5 трлн. За свой кусок пирога борются не только онлайн-ритейлеры, но и владельцы социальных сетей. Накануне Facebook объявил о запуске «персональных магазинов» (Creator Shops), биржи брендированного контента и собственной партнерской программы. Участники «партнерки» будут получать часть выручки от продаж товаров, которые они порекомендуют своим подписчикам. TikTok тоже тестировал shopping-инструменты, но в партнерстве с Walmart и Shopify.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Август 2022 - Социальные сетиИюль 2022 - Социальные сети
Июнь 2022 - Социальные сети
- Какое шоу Rutube доверил вести Анатолию Вассерману? (975)
- Зачем «Сберу» понадобился аналог TikTok? (819)
Май 2022 - Социальные сети
- Что нельзя продвигать в WeChat? (959)
- 449 руб. за Telegram Premium - много или мало? (845)
- Как «ВКонтакте» будет менять длину контента? (2319)
- Джонни Депп завел аккаунт в TikTok (841)
- Как избавиться от рекламных сообщений в Telegram? (900)
- Кому запрет Instagram не мешает зарабатывать в соцсети? (720)
- Как создать вторую почту на Mail ru за пару минут (298)
Апрель 2022 - Социальные сети
- Какие приложения скачивали Россияне этой весной? (770)
- Насколько реклама в VK и Avito стала заменой Instagram и Facebook? (901)
- Лучше время для публикации видео на YouTube (867)
- Джорджина Родригес и Криштиану Роналду раскрыли имя дочери (1944)
- Как получить от TikTok деньги за рекламу? (913)
- Когда Twitter победит спам-рекламу? (913)
- TikTok вновь стал лидером (881)
Март 2022 - Социальные сети
- Какие теперь требования к рекламе «ВКонтакте»? (1120)
- Илон Маск приобретает Twitter за 44 млрд долларов (1009)
- Кто может получить рекламу «ВКонтакте» бесплатно? (744)
- Сколько в 2022 соцсети заработают на рекламе? (885)
- Какая соцсеть стала альтернативой Instagram для рекламных заработков блогеров? (4993)
- Как YouTube хочет повысить свой доход от рекламы? (1005)
- Сколько инфлюенсеров и бизнесменов станут беднее из-за блокировки Instagram? (5221)
- Как долго YouTube не будет платить за контент в России? (972)
- Каковы первые результаты ухода Netflix, TikTok, Facebook и Twitter из России? (1345)
- Почему TikTok боится работать в России? (1413)
- Как российские рекламодатели стали париями для Facebook? (1060)
- Как Twitter дочирикался до блокировки? (1429)