Как меняются рекламные возможности онлайн-ТВ?

Количество рекламных кампаний, стартовавших на Online TV (стриминге TV-каналов в интернете) в первом квартале 2026 г., выросло в 2 раза год к году. Кроме того, если в начале 2025 г. основная доля размещений концентрировалась в 4 категориях — финансы и страхование, интернет-сервисы, транспорт, товары для гигиены, — то к началу 2026 г. к ним добавились продукты питания, парфюмерия и косметика, медицина и фармацевтика, интернет-торговля, согласно данным МТС Ads Premium Video.

Параллельно изменился портрет аудитории, на которую нацелены кампании. Половину всех показов теперь обеспечивает сегмент зрителей в возрасте от 25 до 54 лет. Растет интерес и к более сложным форматам: количество проектов с нестандартными механиками в онлайн-кинотеатрах увеличилось на 30% год к году.

Генеральный директор МТС Ads Premium Video Александра Стрелкова связывает эту динамику не просто с ростом интереса к CTV, а с ужесточением требований к качеству коммуникации. По ее словам, готовность клиентов платить премию за спецпроекты —признак сформировавшегося доверия к каналу. Рекламодатели уходят от простого пре-ролла в сторону более тонких интеграций: ролик теперь показывается в ситуативно подходящий момент, привязанный к тематике кампании, появляются брендированные киноподборки и интерактивные механики, позволяющие точнее решать задачи бренда.

Одним из главных драйверов всего этого роста Стрелкова называет появление доказательной эффективности. Возможность сравнить динамику узнаваемости, ассоциаций и лояльности до и после рекламного контакта стала тем аргументом, которого рынку CTV долгое время не хватало для полноценного признания со стороны брендов.

Ранее сообщалось, что подавляющее большинство американских медиапланеров — 86% опрошенных — готовы перевести рекламные бюджеты с традиционного телевидения на подключенное к интернету. Главное условие, которое они выдвигают, — появление в CTV таргетинга и отчетности, сопоставимых по точности с уровнем конкретных телешоу.