Почему американские зрители отказываются от просмотра телевидения?

Еженедельное время просмотра телевизионных шоу и фильмов сократилось на 2 часа за последние 3 года. Об этом говорится в отчете компании Hub Entertainment Research, основанном на опросе потребителей из США. 

Если в 2022 г. телевидение смотрели 21,2 часа в неделю, то в 2025 г. это время упало до 19 часов. Параллельно с этим выросло внимание к видео в социальных сетях и авторским роликам ? с 10,8 до 11 часов. Такой контент меняет представление о том, что считается телевидением, говорится в исследовании. 

Самый высокий рост продемонстрировали зрители старше 35 лет: их потребление коротких роликов увеличилось с 8,5 часа в 2022 г. до 9,8 часа в 2025-м. Причем в группе 13–24 просмотр сократился на час (с 13,1 до 12,1). 

Аналитики выделили две основные причины, почему потребителям интересен контент социальных сетей. Это:

• личная связь с авторами;
• ощущение аутентичности, которой нет у кино и телевидения. 

Чаще всего короткие ролики потребляют на YouTube, Instagram*, TikTok и Facebook*. Причем свыше половины зрителей младше 35 лет назвали видео в YouTube такими же увлекательными, как длинные ТВ-шоу и фильмы.Также большая часть этой аудитории рассказала, что узнает о телевизионном контенте из TikTok и Instagram*, а 49% зрителей отметили, что трейлеры в коротких роликах мотивируют их смотреть ТВ-шоу и фильмы.

Кроме того, 22% респондентов смотрели микродрамы. В числе причин для выбора такого жанра ? быстрый и простой просмотр (его назвали 47% опрошенных), а также возможность смотреть в любом месте (37%). Еще 30% зрителей откликаются эти истории, а 23% выбирают микродрамы, чтобы быть в курсе трендов. Пятая часть опрошенных отметила привлекательных актеров. 

При этом 51% в группе 13–24 и 53% в группе 25–34 согласились с тем, что проводят слишком много времени за просмотром видео в социальных сетях, которое могли бы уделить длинным видео. Маркетологи могут либо поддерживать этот «недостаток», либо использовать его, чтобы напомнить зрителям о достоинствах длинных форматов контента, пишет издание TV Technology. 

Исследование проведено на основе опроса 1,9 тыс. американских телезрителей в возрасте 13–74 лет в декабре 2025 г. 

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ