В Челябинске подорожает outdoor-реклама
Октябрь 2006

10 октября депутаты Челябинской городской думы утвердили положение о порядке распространения наружной рекламы и информации в черте города. Новый документ регулирует выдачу разрешительных бумаг на установку рекламных щитов и размер арендной платы, которая в результате будет увеличена на 30%.
По словам участников рынка, изменения приведут к уменьшению количества наружной рекламы в Челябинске, а также заставят мелких игроков занять другие сегменты рынка. Как сообщили в пресс-службе гордумы Челябинска, в положении прописаны требования к проектированию, установке и эксплуатации рекламных конструкций. В нем сказано, что они подлежат обязательной технической экспертизе, которая включает в себя проверку проектной документации, обследование текущего состояния щита. Опоры щитов необходимо изготавливать из прочных материалов, обеспечивающих высокий уровень устойчивости, а световые приборы обязательно должны быть промышленного производства. Кроме того, согласно новому положению, тексты, которые располагаются на щитах, должны быть на русском языке. Запрещается установка рекламных щитов на аварийно-опасных участках дорог — на железнодорожных переездах и в тоннелях. А разрешение на размещение рекламы будет выдаваться не на год, как раньше, а на пять лет.
Помимо этого на 30% увеличится и размер платы за размещение наружной рекламы. Так, средняя стоимость рекламного щита 3 на 6 метров составит около 40 тыс. рублей за год (сегодня она составляет около 30 тыс. рублей за год). Как рассказали в городской администрации, необходимость изменений на рынке наружной рекламы созрела давно.
Администрация намерена придать Челябинску европейский вид, и изменения в первую очередь коснутся щитов на центральной улице города – проспекте Ленина. "Раньше размещение щитов стоило копейки, и их ставили все подряд. С принятием нового положения некоторые рекламодатели задумаются, стоит ли это затрат", – отметила начальник управления наружной рекламы и информации администрации Челябинска Диана Ярулина. Как рассказала госпожа Ярулина, за 10 месяцев 2006 года доходы от наружной рекламы в городской бюджет составили 59 млн рублей. А в 2007 году они должны возрасти на 35-40%. Предполагается, что при повышении арендной платы количество наружной рекламы уменьшится, но в то же время улучшится ее качество.
В то же время участники рынка признались, что изменений в этом сегменте ожидали давно. Как рассказал генеральный директор рекламно-имиджевого агентства "Иероглиф" Дмитрий Довбня, в Челябинске в течение нескольких лет наблюдается перекос на рынке наружной рекламы. "В последние годы администрация разрешала использовать только два формата рекламных конструкций (6х3 и 1,2х1,8 метров — "Ъ"), — пояснил господин Довбня. – Поэтому сеть наружной рекламы была заморожена, а сам Челябинск превратился в кладбище щитов". А генеральный директор рекламного агентства "Армада-Аутдор" Андрей Лубягин отметил, что продление срока аренды рекламного места до 5 лет поможет спрогнозировать рынок. Тем не менее, эксперты не исключают вытеснения с рынка наружной рекламы мелких игроков и переход их в другой сегмент.
"Количество рекламы определяется не стоимостью щитов, а маркетинговой стратегией рекламодателя, — прокомментировал советник президента Ассоциации коммуникационных агентств России Вячеслав Черняховский. – Возможно, появятся новые участники рынка, а прежние рекламодатели будут развивать другой сегмент". По словам экспертов, это могут быть реклама на витринах и рекламные стелы. /Анна Моторина, "Коммерсантъ Екатеринбург"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Март 2025 - Новости РынковФевраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (783)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (1248)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1715)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (681)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (2856)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (320)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (1715)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (525)
- Возможности приложения Фитмост (95)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1165)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1135)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (491)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (424)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (436)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (444)
Декабрь 2024 - Новости РынковНоябрь 2024 - Новости Рынков
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (511)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (524)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (510)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (342)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (292)
- Кто купит модный дом Versace? (555)
Октябрь 2024 - Новости Рынков
- Почему Microsoft попала под антимонопольное расследование? (617)
- Как обрести крепкие отношения, здоровую самооценку и внутренний баланс? (7299)
- Какую диверсию провела Pepsi против Coca-Cola? (595)
- Какую прибыль получила Sony в третьем квартале 2024? (574)
- Как привлечь клиентов в компанию 1С Франчайзи: основные методы продвижения (318)
- О чем ФК «Динамо» рассказывает в документальном сериале? (680)
- Что предлагает «Яндекс» по наружной рекламе? (531)
- Советы по безопасной езде на городских скутерах (429)
- Как проводить производственный контроль? (398)
- Какие льготы предлагает Ford покупателям электромобилей? (621)
- Кто успеет купить новый Aston Martin DB12? (574)
- Ножи из серебра: особенности и разновидности (437)
- За что Heinz обвинили в расизме? (814)
- Последние новости рынка металлопроката: анализ и перспективы, которые предлагает металлобаза (1849)
- Как бороться с розацеа? (478)
- Как увеличилась активность изобретателей? (467)
- Как цвет логотипа может стать началом стратегического партнерства? (1910)
- Как почувствовать себя авиапутешественником? (719)
- Почему букеты из роз никогда не теряют своей популярности и актуальности (1220)