Как Adidas уличили в культурной апроприации?

Бренд Adidas Originals оказался в центре скандала, связанного с обвинениями в культурной апроприации. Это произошло после выпуска сандалий Chavarria Oaxaca Slip On, которые были созданы в сотрудничестве с американским дизайнером Вилли Чаваррией. Обувь вызвала критику со стороны властей Мексики и местных сообществ, пишет MarketingDirecto. 

Сандалии «Oaxaca Slip-On» повторяют дизайн хуарачей — традиционной обуви, изготавливаемой вручную коренными народами штата Оахака, Мексика. Президент Мексики Клаудия Шейнбаум публично осудила Adidas Originals, заявив, что крупные компании нередко присваивают продукты, идеи и дизайны коренных общин. Она отметила, что правительство рассматривает возможность правовых мер для защиты прав пострадавших сообществ.

Как пишет издание, сандалии были произведены в Китае. При этом ни Adidas Originals, ни Вилли Чаваррия не указали вклад коренных общин Оахаки в создание дизайна. В ответ на критику Чаваррия принес публичные извинения в интервью BBC. Дизайнер выразил сожаление о допущенной культурной апроприации и отсутствии прямого сотрудничества с общинами Оахаки.

Adidas Originals также выступила с официальным заявлением, признав ценность культурного наследия коренных народов Мексики и выразив готовность компенсировать ущерб пострадавшим общинам. Компания подтвердила, что ведет переговоры с властями Оахаки. Бренд подчеркнул, что дизайн сандалий был вдохновлен традициями общины Вилья-Идальго-Ялалаг, и извинился за отсутствие должного уважения к их наследию.

В качестве реакции на скандал Adidas Originals и Чаваррия удалили все рекламные материалы сандалий «Oaxaca Slip-On» из своих социальных сетей. Чаваррия отметил, что его целью было «отдать дань уважения культурному и художественному духу Оахаки». Однако он признал, что не сотрудничал с местной общиной, и выразил готовность к диалогу для восстановления доверия.