Реклама в Нижнем идет на обгон

Распространению телерекламы в Нижнем Новгороде не мешает принятый в 2006 г. закон «О рекламе», ограничивший рекламное эфирное время. Рекламные сборы нижегородских телевизионщиков за январь - июнь выросли на 25-30% (до $45-50 млн.), говорит первый заместитель гендиректора телекомпании «Волга» Сергей Лаптев.

Ежегодный рост он оценивает в 30-40%.

В ближайшее время рекламодатели в регионах будут активнее идти на нишевые каналы («Спорт», ТВЦ, ДТВ, «Домашний» и др.) предполагает Лаптев. Заполняемость дециметровых каналов местной рекламой сейчас не превышает 30%, а федеральный сегмент закрыт на 100%, говорит он. Рекламные бюджеты местных телеканалов растут быстрее федеральных в силу щадящих расценок, утверждает аналитик УК «Финам менеджмент» Максим Клягин. По его словам, нижегородский эфир дешевле московского в 15-20 раз. Минута рекламного времени в нижегородском эфире стоит от 500 руб. до 45 тыс руб. в зависимости от канала, времени показа и рейтинга программы, говорит Лаптев.

Сегмент наружной рекламы в Нижегородской области за январь - июнь вырос на 20%, считает владелец рекламного агентства «Арт-студия «Клим» Анатолий Игонин. Возможности количественного роста отрасли наружной рекламы в Москве, например, уже исчерпаны, а на нижегородском еще есть свободные ниши, говорит директор рекламного агентства «АДМ-групп» Александр Малюгин. По информации АКАР, прирост outdoor по России составил 13% по сравнению с первым полугодием 2007 г.

По словам Александра Малюгина, наибольший прирост демонстрирует рынок BTL-услуг (промоакции, презентации) - он вырос на 30% за полугодие. Сборы нижегородского рынка наружной рекламы в 2007 г. - около $25 млн (оценка «Финама»).

Гендиректор нижегородского агентства «Комсомольская правда - Форпост» Ирина Авсиевич оценивает рост рынка рекламы в печатных СМИ в области за шесть месяцев 2008 г. в 43% (в Самаре, Новосибирске и Ростове рынок вырос менее чем на 30%). Рекламные сборы составили около $19 млн. По подсчетам АКАР, за первое полугодие в России этот сегмент вырос на 12%.

И лишь интернет-реклама на нижегородском рынке отстает от общероссийских темпов. Сборы в первом полугодии выросли на 15-20%, говорит директор интернет-проектов рекламной компании Imageprom Алексей Карпунин. Объем нижегородской «виртуальной» рекламы в 2007 г. он оценивает примерно в 120 млн руб. Между тем, по данным АКАР, объем рекламы в интернете по всей стране вырос только за первое полугодие на 45% до 2,9 млрд руб. Сейчас около 70% всех денег от нижегородской рекламы в интернете получают федеральные компании Mail.ru, Rambler и «Яндекс», рассказывает Карпунин. Совладелец нижегородского портала Nn.ru Илья Осипов говорит, что компания за полгода собрала около $800 тыс.

Опережающую динамику нижегородского рекламного рынка Ирина Авсиевич объясняет бурным развитием продовольственного ритейла в области (на 20% в год) и ростом доходов нижегородцев (на 15-20% в год). /Сергей Дружинин, Ведомости-Нижний Новгород/