Кто из рекламодателей вернулся в соцсеть X?

Почти все из 100 крупнейших рекламодателей вернулись в социальную платформу X (бывший Twitter) спустя три года после массового ухода, вызванного покупкой компании Илоном Маском, пишет DigiDay. Об этом заявила новый глобальный руководитель отдела рекламы X Моник Пинтарелли. По ее словам, 97 из 100 топовых компаний снова покупают рекламу, причем некоторые тратят даже больше, чем до прихода Маска.

Пинтарелли подчеркивает, что X фокусируется на создании безопасной среды для рекламодателей, приводя показатели на уровне или выше отраслевых стандартов. Ключевой точкой входа для брендов становятся и спортивные партнерства. Например, Национальная футбольная лига (НФЛ) увеличила расходы на рекламу в X в США в 2025 г. на 365%. Вместе с ней среди лидеров по росту затрат — Samsung, NBA, Dell, DraftKings и Chipotle.

Особое внимание компания уделяет эксклюзивному премиальному контенту. X развивает многолетнее партнерство с НФЛ, которое включает совместное производство оригинальных серий. Пиком этого сотрудничества станет специальный «Портал Super Bowl» в приложении X, который объединит все, что происходит во время игры и вокруг нее, — от самого матча до связанных с ним обсуждений. Пинтарелли обещает, что в рамках Суперкубка у них будет еще больше эксклюзивного кинематографического контента с участием игроков и тренеров.

Ранее владелец соцсети Х Илон Маск подал иски против Глобального альянса за ответственные медиа (GARM), Всемирной федерации рекламодателей, а также отдельных компаний летом 2024 г. В том числе в списке фигурировали такие бренды, как Unilever и Mars.

В декабре 2025 г. администрация Х приняла решение о блокировке рекламного аккаунта Европейской комиссии за недобросовестное использование механизмов повышения охвата.