Позитивная красота Unilever требует отказа от слова «нормальный»
Март 2021

Unilever объявила о запуске новой стратегии Positive Beauty («Позитивная красота»). Она изменит подход к производству и продвижению косметических брендов и средств для личной гигиены. Изменения затронут такие бренды, как Dove, Lifebuoy, Axe и Sunsilk.
Positive Beauty знаменует наступление «новой эры красоты» — справедливой, инклюзивной и экологичной. Компания намерена иначе подходить к разработке и позиционированию своих продуктов. В частности, с упаковки и из рекламы косметических средств исчезнет слово «нормальный». Таким образом FMCG-гигант планирует бороться с вредными стереотипами, которые приводят к дискриминации.
Согласно исследованию Unilever, проведенному в девяти странах, использование слова «нормальный» (normal) для описания волос или кожи вызывает у людей чувство чужеродности. Особенно высока эта доля среди молодой аудитории (18–35). Как отметили 74% респондентов, они хотели бы, чтобы индустрия красоты сместила фокус с «выглядеть лучше» на «ощущать себя лучше».
Последние тренды таковы, что все больше потребителей делают выбор в пользу социально и экологически ответственных брендов. Помимо normal Unilever обещает отказаться от цифровой обработки рекламных изображений с целью «подправить» формы моделей, их пропорции или цвет кожи.
Инициатива Positive Beauty дополняет две другие — Clean Future, запущенную в сентябре 2020 г. для бизнеса по производству бытовой химии, и Future Foods запущенную в ноябре 2020 г. для подразделения по выпуску еды и напитков. Кроме того, Unilever уже несколько лет реализует проект Unstereotype, направленный на борьбу со стереотипами в рекламной отрасли.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Новости РынковМай 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (720)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (854)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (998)
- Кварц винил как напольное покрытие (199)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (1654)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2099)
- Что такое ставки риска? (56)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2022)
- Каким стал S7 Airlines? (2015)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (1982)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (309)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2450)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (1888)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (511)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (1870)
Март 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2410)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2615)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2220)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (869)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2154)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1740)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1597)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1690)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4199)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1806)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (788)
Февраль 2025 - Новости Рынков
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (1994)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2295)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (1399)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (1924)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (2603)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (3065)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (531)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (1975)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (692)
- Возможности приложения Фитмост (334)
Январь 2025 - Новости Рынков
- Как «Яндекс» планирует увеличить свою прибыль? (1367)
- Что получилось в результате сотрудничества One Price Coffee и «Валента Фарм»? (1345)
- Кто поможет Motorola в продвижении смартфона Razr+? (701)
- Что собрался продвигать Porsche Design? (630)
- Как Heinz попал на церемонию «Грэмми»? (636)
- Как разместить рекламу на Gismeteo? (669)
- Как Amazon хочет сделать прибыльным сервис Prime Video? (716)
- Почему металлурги России полюбили маркетплейсы? (746)
- Сколько Nintendo Switch получат любители Pringles? (803)
- Подарите эмоции с AzaliaNow: идеальные цветы на 8 Марта (591)
- Все, что нужно знать про отказное письмо по сертификации в России (459)
- Кто купит модный дом Versace? (742)