СТС Media поднимет цены на размещение скрытой рекламы
Июль 2010

Медиахолдинг СТС Media предупредил рекламные агентства о повышении цен на продакт-плейсмент (скрытую рекламу) в сериалах. Об этом сообщает "Ведомости" со ссылкой на письмо холдинга, разосланное рекламным компаниям, которое имеется в распоряжении издания.
В письме СТС сообщает о "серьезных изменениях в работе по продакт-плейсменту". Помимо увеличения цен на рекламу холдинг собирается сократить количество спонсоров, которые могут упоминаться в одной серии – теперь разрешены только две сцены со скрытой рекламой.
Кроме того, в сериалах, которые демонстрируется на каналах холдинга, нельзя будет рекламировать лекарства, биологически активные препараты (БАДы), а также пиво. Любая скрытая реклама должна сопровождаться титрами о том, что данный рекламодатель является спонсором сериала.
Новый регламент был разработан руководством СТС и Федеральной антимонопольной службой (ФАС). Как сообщает издание, в июне ведомство провело совещание по продакт-плейсменту, по результатам которого решило ввести ограничения на скрытую рекламу. ФАС обратилась к каналам с просьбой сократить ее количество.
По данным "Ведомостей", рекламные агентства особенно взволновала новость о повышении цен. Так, если сейчас 10 размещений скрытой рекламы в двух сезонах сериала "Папины дочки" стоит около 14,4 миллиона рублей (расчет производился по официальным расценкам холдинга), то в будущем цена может возрасти в полтора раза.
При этом "РБК daily" отмечает, что расценки на продакт-плейсмент уже выросли в полтора раза по сравнению с весной текущего года, а количество рекламы, наоборот, снизилось. Одним из первых на сокращение скрытой рекламы решился канал ТНТ, который в апреле 2010 года управление ФАС по Татарстану оштрафовало на 200 тысяч рублей за рекламу приставки Nintendo Wii в реалити-шоу "Дом-2". Таким образом ведомство признало, что продакт-плейсмент является обычной рекламой.
По данным издания, рынок скрытой рекламы до кризиса составлял ежегодно около 25-30 миллионов долларов. По предварительным оценкам, в кризис он сократился на 70-80 процентов.
СТС Media принадлежит три телевизионных канала: СТС, "Домашний" и ДТВ. Кроме того, холдинг владеет двумя телепроизводственными компаниями: "Костафильм" и "Сохо Медиа", а также контролирует "31 канал" в Казахстане.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Июнь 2025 - Новости Видео РекламыМай 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как в рекламе рассказать о нескольких новинках в меню? (944)
- Как визуально передать восторг от находки? (982)
- Как успокоить бурчащий живот? (2005)
- Почему покупают автомобили Skoda? (1512)
- Кто может стать руководителем отдела «М.Видео-Эльдорадо»? (2097)
- Что предлагает «Лемана ПРО»? (2022)
Апрель 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как заработать ярд на маркетплейсах? (2288)
- Почему пьют Coca-Cola? (2355)
- Как «Тануки» использовала Останкинскую телебашню в своей рекламной кампании? (3281)
- Когда бродить - хорошо? (2107)
- Как «Уральские авиалинии» проводят ребрендинг? (2283)
- Как Pepsi Lipton изменила позиционирование Lipton Ice Tea? (2263)
- Как знаменитости продвигают собственные бренды? (1942)
- Чем 4 видеоролика «Биг Хит» отличаются друг от друга? (2182)
Март 2025 - Новости Видео Рекламы
- Что может Coca-Cola Zero? (2721)
- Как избежать неприятностей при покупке жилья? (2391)
- Кто снялся в ремейке рекламы Levi’s «Refrigerator»? (1935)
- Когда начинают обниматься утконосы? (1692)
- На что способен подержанный автомобиль? (1654)
- Как концепция «VK Видео» отразилась в маскотах? (2425)
Февраль 2025 - Новости Видео РекламыЯнварь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Авито Авто» мотивирует людей к покупке? (1951)
- Кто будет лицом рекламной кампании МТС Premium? (2224)
- Кто в этом году примерил трусы Calvin Klein? (2323)
- Как человек получает самые яркие эмоции? (2364)
- Какой вкус у мультперсонажей? (2306)
- Сколько пользы бывает от вкладов? (2287)
- Как есть мороженое? (2129)