Как долго будет помнить покупатель трек из видеоролика Fantola?
Сентябрь 2022

Fantola выпустила креативную кампанию в поддержку новой линейки вкусов: «Кола», «Цитрус» и «Лайм», которые «сгенерированы» нейросетью. При создании РК перед креаторами стояла цель сделать её необычной, чтобы соответствовать идентичности бренда, но при этом «не улетать в причудливые фантазии AI», рассказали Sostav в креативном агентстве Deasign Russia.
Чтобы добиться такого эффекта, авторы создали «фантольный бит» — трек, который вполне могла создать обученная нейросеть. «Лирику решили не усложнять. Нам важно было зациклить названия новых вкусов и сделать трек очень-очень прилипчивым. Вместе с референсами по мелодии мы загрузили пожелания и текст в «нейросеть» нашего композитора», — пояснили в агентстве.
Анастасия Марченко, копирайтер Deasign: "Мы знали, что трек — 50% успеха. Вторые 50% — его эффектное визуальное сопровождение. Потому решили пригласить в качестве героев ролика топовых танцоров, которые при помощи крутой хореографии наполнят видео эмоциями и драйвом".
Амбассадоров для каждого вкуса Fantola выбирали из участников шоу «Танцы на ТНТ ». «Топовые танцоры? Ну, это в команде Мигеля. Или Егора Дружинина. Или Татьяны Денисовой», — рассуждали креаторы. В итоге флагманскую «Колу» в ролике представляет Стас Литвинов (он же выступил хореографом телепроекта), «Цитрус» — Маша Дружинина, а «Лайм» — Марк Куклин.
Каждому герою подбирали соответствующий образ и движения «под характер». Например, Марк в ролике выступает самым сосредоточенным, его движения резкие и ломаные, что отлично бьется с его реальным образом.
Продукт в ролике также выступает полноценным героем. В самом начале Fantola, будто бумбокс, «включает» бит, а затем остаётся в кадре, паря в невесомости рядом с динамично танцующими ребятами.
«Конечно, мы не могли обойтись без сочных дринкиншотов — каждый глоток Fantola провоцирует сочный взрыв фруктов, льда и газированного всплеска», — подчернули в агентстве.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Ноябрь 2023 - Новости Видео РекламыОктябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (410)
- Как получить подарок от МТС? (652)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (680)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (190)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (770)
- Как звучат российские заводы? (877)
- Как очутиться в Испании? (848)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (870)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1050)
Сентябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Что нужно делать, пока все дома? (915)
- Что можно приготовить с гречневой крупой? (952)
- Как KazanExpress готовится к Всемирному дню шопинга? (840)
- Почему Витя АК47 перестал делать ставки на спорт? (973)
- Что Кристина Агилера и хип-хоп певица Латто спели о еде? (901)
- Что даже безумное утро сделает добрым? (863)
- Кто поможет дойти до конца интернета? (933)
- Как один мальчик смог задать вопросы двенадцати сотрудникам девелопера? (7432)
Август 2023 - Новости Видео Рекламы
- Как покупка квартиры исполнит все мечты человека? (934)
- Как сделать важным каждый день? (958)
- У кого жизнь как у «Безумного Макса»? (1087)
- Какую рекламу придумали в Apple для «титанового» IPhone? (1055)
- Какая существует связь кроссовок и культуры? (1027)
- Какую музыку аудиосервис «Звук» поставил Басте? (1064)
- Как развлечения становятся частью рекламы? (1119)
- Как сделать ремонт без стресса? (1164)
- Зачем «Бургер Кингу» настоящий медведь? (1191)
- Как выбрать себе профессию по душе? (1143)
- Куда можно улететь из Иркутска? (1233)
Июль 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какую рекламу сделали для кроссовера Haval? (1306)
- Какое продолжение у рекламы «Папа может»? (1342)
- Кто не знает об Apple Way? (1299)
- Что «говорит и показывает Урал»? (1321)
- Что можно себе позволить с кредитом от «Почта Банка»? (1378)
- Чего ждать покупателю от Camon 20 Premier 5G? (1177)
- Насколько выгодна подписка Uber One? (1437)
- Как уникальное становится мегавыгодным? (1570)
- Как быстро собрать ребенка в школу? (1350)
- Как "гиги за шаги" прератились в "алга"? (1464)
- Зачем девелоперу «ПИК» близнецы? (1290)
Июнь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какие подарки от Infinix предлагает МТС? (2263)
- Как «МегаФон» может помочь в сложных жизненных ситуациях? (1582)
- Что ждет людей в Новой жизни? (1475)
- Какой летний отдых станет идеальным? (1620)
- Кто носит Prada? (1191)
- Что самое стабильное в этом мире? (1755)
- Какие возможности предоставляет подписка «Яндекс Плюс»? (1875)
- Как бренду подгузников отстроиться от конкурентов? (1335)
- Какой защитник нужен подросткам? (1340)
- Какой кот поможет отстирать пятна на одежде? (1427)
- Где лучше снимать рекламу для российских потребителей? (1433)
- Что можно съесть в «Бургер Кинг» за 250 рублей? (2077)
- Как подчеркнуть преимущества новинки? (1775)