Как при помощи рекламы увеличить продажи диванов?
Март 2022
В июле прошлого года компания Askona запустила спецпроект «На что способен твой диван?», разработкой и реализацией которого занималась команда рекламного агентства Compleader. Performance and Creative .
Целью проекта было донести многогранность и универсальность спального места, места для хранения и удобного решения для современных квартир, а также повысить продажи. Миссия бренда Askona — быть евангелистом здорового сна, предлагая все виды товаров для спальни. Являясь одним из лидеров по продаже анатомических матрасов, компания активно усиливает свои позиции и в других товарных категориях: кроватях, подушках и одеялах, а также диванах.
Экосистема проекта включала как медийный блок с имиджевыми и продуктовыми креативами, так и перформанс-кампании в социальных сетях и поисковых системах. Инструменты были подобраны таким образом, чтобы охватить как можно больше целевой аудитории под единой креативной идеей. А с начала ноября к интернет-каналам добавилась федеральная рекламная кампания на ТВ.
Ключевым контентом спецпроекта стали песня и клип «На что способен твой диван?» с участием певицы Полины Гагариной. Текст и видеоряд раскрывают различные качества диванов Askona, сохраняя при этом баланс между песней артистки и брендингом компании.
Также специально для проекта был создан сайт с «умным» подбором диванов, учитывающим персональные и поведенческие характеристики пользователя. На результат выборки влияли не только такие параметры, как стиль интерьера, габариты, наличие короба, но и любимые занятия.
Так, если покупатель устраивает дома вечеринки с едой и напитками, то ему предлагались диваны со специальной пропиткой, отталкивающей загрязнения. При выборе дивана для ежедневного сна сайт рекомендовал модели с анатомическим матрасом и простым механизмом для частого раскладывания.
По итогам кампании, стартовавшей в июле и завершившейся в декабре 2021 года, рост продаж составил 56% по отношению к 2020-му году, ДРР (доля рекламных расходов) — 6,28%.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Июнь 2024 - Дизайн и КреативМай 2024 - Дизайн и Креатив
- Какой инструмент Adobe облегчит редактирование фото? (159)
- Чем порадует автолюбителей бренд WEY? (303)
- Как интересно рассказать о сгущёнке? (477)
- Какую революцию устроил Citroen? (517)
- Какая новинка появилась в «Бургер Кинг»? (611)
Апрель 2024 - Дизайн и Креатив
- Как мы выбираем диваны? (736)
- Что есть общего между кроксами и Губкой Боб квадратные штаны? (685)
- Зачем автомобилю нужно лобовое стекло? (706)
- Какие три слова - главные этим летом? (739)
- Где «ВкусВилл» ищет дизайнеров упаковки продуктов? (177)
- Что ВТБ предлагает лояльным клиентам? (822)
- Зачем объединились полковник Сандерс и гепард Честер? (1056)
Март 2024 - Дизайн и Креатив
- Как отделить «Яндекс Маркет» от других сервисов компании? (1028)
- Где решают конфликты в Нижнем Новгороде? (934)
- Как найти авиабилеты по выгодной цене? (972)
- Как раскрыть философию бренда? (833)
- Какую коллаборацию придумали Coca-Cola и Marvel? (847)
- Как McDonald's изменил свою наружную рекламу? (804)
- Как правильно произнести Loewe? (837)
- Какая реклама Snickers будет на Евро-2024? (3392)
Февраль 2024 - Дизайн и Креатив
- Как спеть о краске? (837)
- Как заработать на разбитых предметах? (968)
- Как история Tiffany стала основой для рекламной кампании? (838)
- Как совместить футбольную форму и розы? (772)
- Зачем медведь раскидал трусы по городу? (884)
- Как научиться наслаждаться настоящим? (743)
- Каким видят суп Campbell нейросети? (941)
- Как «Тинькофф Выгода» помогает бороться с жабой? (834)
- Какую рекламу придумал McDonald's для любителей картошки фри? (946)
- Какой результат может быть от черно-белой рекламы? (967)
Январь 2024 - Дизайн и Креатив
- Как ускорить создание дизайна упаковки? (953)
- Как McDonald's хочет превратить подростков в своих почитателей? (917)
- Какие цвета будут в тренде в 2024? (1074)
- Как S7 Airlines рекламирует Таиланд? (985)
- А как вы едите свое Creme Egg? (1012)
- Что можно делать дома? (894)
- Чем выгоден стиль table-top для съемки рекламы продуктов питания? (1357)
- Как Uber Eats продолжил свою рекламную кампанию? (991)
- Почему поклонники игры Atomic Heart потянулись в «Бургер Кинг»? (1013)
- Как связаны «Роллс-Ройс» и Uber Eats? (1052)