Как усилить острые ощущения?

Бренд газировки Sprite представил новую глобальную кампанию под названием Hurts Real Good («Действительно приятная боль»). Она основана на любви поколения Z к острой пище и позиционирует напиток не как нечто освежающе, а как усилитель острого вкуса, пишет Marketing Dive.

В новой кампании Sprite решил обратиться к интересам молодых людей. По данным бренда, до половины зумеров заказывают острую пищу как минимум раз в неделю. И если предыдущая активация позиционировала Sprite как освежающий напиток для жаркой погоды, Hurts Real Good показывает газировку с другой стороны: она усиливает вкус от острых приправ.

«В Sprite мы не только про свежесть; мы — бренд культуры, мы движемся в ритме того, что движет нашими потребителями, и это отражается в нашем выборе партнеров. Мы понимаем, что всемирная любовь к острой еде — это не просто тренд, а яркое культурное движение, погоня за острыми ощущениями», — заявила Оана Влад, глобальный вице-президент Sprite.

Компания будет сотрудничать с производителями острой еды, включая Takis и Buldak, а также с McDonald’s в рамках продвижения комбо с острым куриным сэндвичем McSpicy.

Кроме того, Hurts Real Good будет продвигаться через ряд партнерств с другими брендами и знаменитостями, через мероприятия для вовлечения потребителей, а также через OOH-рекламу и активности в соцсетях. Вдобавок, в продвижении приняла участие амбассадор бренда, звезда K-pop под псевдонимом Карина из группы Aespa.

Кампания Hurts Real Good разработана агентством WPP Open X под руководством Ogilvy при поддержке VML, EssenceMediacom и Subvrsiv.