Сколько можно сэкономить на рекламе при помощи инхаус-подразделения?
Январь 2023
Мировой производитель товаров повседневного спроса Procter & Gamble сэкономил на рекламе $65 млн за счет перевода инхаус медиапланирования и закупки рекламы для брендов по уходу за тканями в США. Об этом финансовый директор P&G Андре Шультен заявил в четверг во время презентации для инвесторов.
«Команда [брендов] по уходу за тканями в США перенесла медиапланирование и закупки инхаус, разработав собственные алгоритмы для лучшего размещения рекламы, например, на телевидении, и это само по себе позволило сэкономить 65 миллионов долларов за один год при одновременном увеличении частоты», — заявил представитель компании. Цитату приводит Digiday.
Есть вероятность, что в этом году P&G продолжит наращивать внутренние возможности, добавил Шультен. Он уточнил, что многие товарные категории в США и за пределами штатов все еще ищут свой подход к управлению медиаразмещениями: «Поэтому мы рассматриваем это как область постоянных инвестиций с точки зрения наших собственных возможностей с большим потенциалом повышать производительность на годы вперед».
Точные расходы на рекламу за прошлый год производитель на раскрыл. Однако Шультен заявил, что в последнем квартале компания потратила на рекламу на $140 млн больше, чем тремя месяцами ранее, не объяснив, на что именно ушли эти деньги. Относительно дальнейших планов по продвижению в P&G также не поделились подробностями, заявив только, что производитель продолжит оказывать «полную поддержку» своим брендам.
P&G на протяжении многих лет удерживал позицию крупнейшего рекламодателя мира, однако компания упала с первого на четвертое место в рейтинга AdAge. За финансовый год, закончившийся в июне 2022-го, FMCFG-гигант потратил на продвижение $11,1 млрд, что на 3,5% меньше, чем годом ранее.
Компания поступательно сокращала затраты на рекламу с 2016 г. и отдельное внимание уделяла снижению расходов на агентства. Так, к 2019 г. инхаус-команда обслуживала уже 30% медиабюджета компании. По итогам года P&G потратила на рекламу рекордно низкую сумму. Затраты на продвижение компания начала увеличивать только в «пандемийном» 2020 г.
В своей медиастратегии производитель начал делать упор на цифровые медиа, решив перейти от «традиционного массового маркетинга с большим количеством пустых затрат» к массовому охвату, но с гораздо большей точностью.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ФинансыМарт 2024 - Финансы
- Как Fix Price тратит заработанные деньги? (373)
- Сколько в 2024 году принес «Яндексу» сегмент «Поиск»? (416)
- Что принесло Google больше всего доходов в первом квартале 2024? (2894)
- За что «Лига Ставок» хочет 35 миллионов рублей? (670)
- Кому реклама в интернете явно пошла на пользу? (670)
Февраль 2024 - Финансы
Январь 2024 - ФинансыДекабрь 2023 - ФинансыНоябрь 2023 - Финансы
- Сколько в 2023 потратили на продвижение в Рунете? (786)
- Что приносит компании Meta прибыль, а что - убытки? (810)