Насколько игрушки могут поднять продажи в супермаркетах?

Владелец крупной сети супермаркетов в Австралии и Новой Зеландии Woolworths Group Ltd. заявил о росте продаж товаров в Австралии на 7,6% за июль-август 2026 г. При этом из данного показателя рост около 2% обеспечила рекламная кампания фигурок Disney Ooshies, сообщает Bloomberg со ссылкой на данные Woolworths.

До этого рост продаж составлял около 4,6%. Агентство отмечает, что пластиковые фигурки Disney оказались достаточно мощным инструментом, чтобы влиять на продажи крупных игроков рынка.

При этом главный конкурент Woolworths Group Ltd. — Coles Group Ltd. — заявил о замедлении продаж за тот же период на фоне рекламной кампании Disney Ooshies у его оппонента на рынке.

Ooshies — это небольшие коллекционные фигурки, которые Woolworths дарят покупателям в закрытой упаковке при покупке продуктов. Как правило, это персонажи из франшиз «Моана» и «Человек-паук». Покупатели получают одну фигурку за каждые потраченные 30 австралийских долларов (21,50 доллара США). Такая акция стимулировала повторные покупки, поскольку семьи и коллекционеры пытались собрать полные коллекции, обменять дубликаты и найти более редких персонажей Ooshies.