Сколько Ozon в 2023 году заработал на рекламе?

Рекламная выручка Ozon выросла на 197%, или до 10,8 млрд руб., в первом квартале 2023 г. по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. Об этом говорится в отчете с финансовыми результатами компании за первый квартал 2023 г. 

Быстрый рост рекламной выручки повлиял на положительную динамику общей выручки маркетплейса, которая увеличилась на 47% — до 93,2 млрд руб. год к году. Также этот показатель способствовал росту выручки от оказания услуг на 120% — до 53,4 млрд руб.

Прибыль Ozon составила 10,7 млрд руб. по сравнению с убытком в размере 19,1 млрд руб. в первом квартале 2022 г. В компании объясняют это разовым доходом, связанного с погашением финансовых обязательств и устойчивого роста выручки.

Оборот от продаж (GMV), включая услуги, увеличился на 71% год к году и составил 303 млрд руб. Количество заказов выросло на 93%, или до 179,3 млрд руб. По словам представителей компании, это связано с расширением клиентской базы и увеличением частотности заказов. Количество активных покупателей выросло на треть и достигло 37 млн в конце марта этого года. Частотность заказов на одного активного клиента увеличилась на 52% и составила 15 заказов в год.

Ранее сообщалось, что рекламная выручка Ozon по итогам 2022 г. увеличилась до 26,3 млрд руб. — это в 2,8 раза больше, чем годом ранее. Тогда доля продавцов, которые запустили рекламные кампании в 2022 г. на платформе, превысила 60%, в 2021 г. этот показатель составлял 50%. 

В составленном AdIndex рейтинге крупнейших рекламодателей России Ozon занял в 2022 г. третье место, поднявшись с четвертой строчки в 2021 г. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) составили в 2022 г. 8,4 млрд руб. Рекламные бюджеты компаний оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.