Что ждет медиарынок в 2026?

Динамика медиарынка в 2026 г. может составить 15–25%, в том числе 6–11% без учета ретейл-медиа. Такие данные представила ГК «Родная речь» на вебинаре «Изменение медиаландшафта». 

Аналитики выделили 5 сегментов рынка, среди них:

• телевидение ? рост на 10–15%,
• интернет, включая ретейл-медиа, ? рост на 17–30%,
• наружная реклама ? рост на 5–10%, 
• аудио ? рост на 0–5%,
• пресса ? падение на 0–5%.

«От взрывного роста мы перешли к эволюционному развитию рынка. Поэтому это еще не кризис», ? рассказал старший вице-президент «Родной речи» Сергей Белоглазов. 

Причем темпы роста российского медиарынка приблизились к мировым за последние 3 года, отметил Белоглазов.

Также ретейл-медиа в 2026 г. может увеличиться на 30–50%, следует из данных «Родной речи». Доля маркетплейсов в этом сегменте составляет выше 70%, уточнила директор по электронной коммерции ретейл-медиа Ольга Балабоня. Кроме того, в 2026 г. ожидается рост e-com рынка на 17%, по оценке Data Insight, добавили на вебинаре.