Как в США в 2025 году изменилась реклама?

Период с июля по декабрь 2025 г. отмечен сдвигом лидерства в количестве рекламных показов среди товаров разных категорий на американском рынке. Данная ситуация обусловлена «экономическими различиями», а также тем, что ряд рекламодателей неэффективно планирует и распределяет бюджеты. К этим и другим выводам пришли в своем исследовании аналитики компании Samba TV, изучающей телерекламу.

За обозреваемый период выросли показы рекламы товаров первой необходимости и инфраструктурных категорий. Наибольший рост — 48% — показала категория «коммунальные услуги» (utilities). Реклама услуг страхования выросла по показам на 18%, как и запчасти для авторемонта, фармацевтические товары — на 12%.

Потребительские дискреционные товары (discretionary categories) снизились: рестораны, электроника и коммуникации — показы всех трех упали на 3%, образование — на 7%, здоровье и красота — на 8%. Самое большое падение зафиксировано у показов рекламы услуг помощи в построении карьеры (30%).

Специалисты Samba объяснили это «чрезмерной осторожностью потребителей» а также тем, что ряд компаний выбирает телевидение как основной канал для рекламы, что расходится с ценностями и приоритетами их основной аудитории. В пример приведен кейс нецелевых расходов на телерекламу автoстрахования: больше показов видели люди, интересующиеся фитнесом и путешествиями, тогда как в действительности ЦА такой рекламы чаще интересуется домашним декором и семейным бытом.

Отмечается, что из 20 крупнейших рекламодателей 15 увеличили расходы. В целом, 56 из 100 крупнейших американских рекламодателей увеличили показы телерекламы в годовом исчислении. Расходы на рекламу товаров для дома и препаратов выросли, а расходы традиционных брендов (например, Toyota, Chase или Domino's) — сократились.

Методология: исследование «Состояние рекламы в США за 2 полугодие 2025 г.» проведено с помощью технологии автоматического распознавания контента (ACR).