У Ozon выручка от рекламы выросла на 132%. Чистые убытки тоже растут
Май 2021
В первом квартале Ozon заработал на оказании рекламных услуг почти 1,4 млрд руб., что на 132% больше относительного аналогичного периода 2020 г. Маркетплейс предлагает поставщикам и продавцам различные маркетинговые инструменты для повышения продаж, а также дает доступ к аналитике и мониторингу эффективности. Среди сервисов — продвижение в поиске и на виртуальной полке, размещение рекламных баннеров в мобильном приложении и на сайте. Весь инвентарь, как указывала компания в своем проспекте для SEC, реализуется на аукционе по модели RTB.
Общая сервисная выручка, куда входят услуги по продвижению, доходы от доставки и комиссии для поставщиков, составила 9 млрд руб. (+221%), говорится в отчетности компании.
Комиссионные показали трехкратный рост, с 1,7 млрд до 7 млрд руб., что связано с ростом количества заказов и их стоимости, а также с увеличением числа активных продавцов на маркетплейсе.
Совокупная квартальная выручка Ozon выросла на 67%, до 33,4 млрд руб. Основная часть доходов принесли продажи товаров — 24,4 млрд руб. Драйверами стали расширение покупательской аудитории с 9 млн до 16 млн, увеличение частоты заказов. Рост наблюдался по всем крупным товарным категориям и регионам.
Операционные расходы онлайн-ритейлера достигли 40,8 млрд руб. Издержки выросли на 60% в результате экспансии бизнеса. За год количество заказов, прошедших через фулфилмент-центры и доставку Ozon, увеличилось с 13 млн до 34 млн. На продажи и маркетинг компания потратила 3,8 млрд руб. (+84%) — в первую очередь за счет инвестиций в digital и офлайн-рекламу. Активный хантинг IT-специалистов привел к росту расходов на привлечение талантливых кадров и зарплаты. В апреле маркетплейс даже создал Ozon Employee Benefit Trust, который будет выдавать опционы успешным топ-менеджерам и сотрудникам.
Чистый убыток Ozon увеличился с 5,7 млрд до 6,7 млрд руб.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - ФинансыМарт 2024 - Финансы
- За что «Лига Ставок» хочет 35 миллионов рублей? (470)
- Кому реклама в интернете явно пошла на пользу? (642)
Февраль 2024 - Финансы
Январь 2024 - ФинансыДекабрь 2023 - ФинансыНоябрь 2023 - Финансы
- Сколько в 2023 потратили на продвижение в Рунете? (759)
- Что приносит компании Meta прибыль, а что - убытки? (786)