10 компаний имеют наибольшую часть доходов от рекламы
Декабрь 2006

Крупные порталы по-прежнему являются монополистами на рынке интернет-рекламы: по подсчетам Interactive Advertising Bureau 72% доходов от размещения интернет-рекламы достается 10 компаниям. Точно так же, как в телевизионном мире доминируют четыре крупнейших телеканала, на рынке интернет-рекламы «большую четверку» составляют Google, Yahoo, MSN и AOL. Такая расстановка сил сохраняется несмотря на многочисленные и давно делающиеся прогнозы о том, что круг влиятельных игроков в этом секторе будет расширяться, - сетует AdvertisingAge. Пока же ситуация развивается прямо противоположным прогнозам образом. Эти 10 компаний даже увеличили свою долю на рынке: с 71% в 2004 году до 72% сейчас. А по итогам 2006 года "большая четверка", согласно прогнозам аналитиков, превратится в "пятерку" - к лидерам присоединится News Corp. с принадлежащим ей порталом MySpace.
Данные IAB подтверждают и другие исследователи. Как уже писала ранее MediaRevolution.ru, по прогнозу консалтингового агентства eMarkerter, Google и Yahoo! по итогам 2006 года в совокупности должны получить более 40% всех доходов от интернет-рекламы в США. Google, по прогнозам агентства, получит 23%, а на долю Yahoo! придется 19%.
Это поистине шокирующая пропорция для медиа, которое считается «демократичным», пишет AdAge. Такую ситуацию издание пытается объяснить тем, что рекламные бюджеты зачастую «спускаются» в онлайн после того, как маркетологи поработали с телевизионной рекламой, а в ней именно охват аудитории является ключевым фактором. Неудивительно, что и от интернет-рекламы клиенты начинают требовать того же самого, подчеркивает издание. «Это очень похоже на то, как эфирное телевидение влияло на развитие кабельных каналов на заре их развития», - говорит Джефф Ратнер (Jeff Ratner), старший партнер MindShare Interaction. По его словам, именно на показатели эфирного телевидения ориентировались маркетологи при размещении рекламы на кабельных каналах, зачастую не учитывая того, что далеко не все показатели были для них релевантны. /Mediarevolution.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Январь 2021 - Интернет МаркетингДекабрь 2020 - Интернет Маркетинг
- Австралия может остаться без Google (115)
- Дело Яндекса: будут ли онлайн-площадки нести ответственность за рекламу (180)
- В стриме на Twitch пользователи выбирали новый дизайн Lexus IS 2021 (521)
- За 5 дней 7,5 млн человек перешли от WhatsApp к Signal (555)
- YouTube начинает борьбу с дезинформацией по COVID-19 (549)
Ноябрь 2020 - Интернет Маркетинг
- 135 млн на размещение интернет-рекламы? Легко! Если вы - «Интэко» (713)
- Мессенджер Telegram - очень защищенный. Но не от рекламы (668)
- В 2021 рекламу алкоголя и азартных игр на YouTube можно будет законно ограничивать (456)
Октябрь 2020 - Интернет Маркетинг
- Aliexpress стал жертвой конфликта Индии и Китая (431)
- 2020 - особенный год. Даже для YouTube (426)
- Wildberries занялся черным PR'ом. Цель - AliExpress (522)
- Что люди хотят купить в Интернете. Статистика Ozon (476)
- YouDo и «Яндекс.Услугам» придется потесниться. У «Сбер» новый сервис (442)
- Mail.ru Group отказалась от рекламной сети «Яндекса» (473)
- Непредсказуемый инфлюенсер. 85% компаний несут из-за них убытки (483)
Сентябрь 2020 - Интернет Маркетинг
- К кэшбэку за покупки мы привыкли. Теперь «ВКонтакте» вводит кэшбэк за рекламу (516)
- ТОП-15 российских YouTube-каналов. Рейтинг Forbes по доходам от рекламы (503)
- Загрузил игру на смартфон? Получи рекламу! (488)
- Как Яндекс Маркет Беру помогает сэкономить на подарках (226)
- «Яндексу» понравилась система автоматизации контекстной рекламы К50 (728)
Август 2020 - Интернет Маркетинг
- Лишь 10% россиян что-то покупали по совету блогеров (663)
- «Яндекс» покупает Тинькофф банк (593)
- Товарная интернет-витрина «Почты России» - на финишной прямой (767)
- Новый формат маркетплейса от AliExpress: shop-in-shop (827)
- Apple заткнула рот Facebook. Встречайте шантаж по-крупному! (592)
- Выбирай тщательнее! Онлайн-покупку вернуть не удастся (689)
- Epic Games будет судиться с Apple и Google (527)
- Disney ограничит сбор данных в детских приложениях из-за претензий родителей! (522)
- Поисковая выдача «Яндекс» не показывает конкурентов компании (659)
- Атака клонов: «Яндекс.Еда» и Delivery Club не успевают блокировать фейковые сайты (611)