6% интернет-пользователей делают 50% кликов по рекламе. Какой смысл в CTR?
Февраль 2020
По мнению авторов отчета, «тяжелые кликеры», представляющие собой группу людей, которые чаще всего нажимают на графические объявления, совершенно не представляют интересы населения американских интернет-пользователей. «Кликерами» являются люди в возрасте 25–44 лет с доходом не более 40 тысяч долларов США в год, которые тратят в Интернете в четыре раза больше времени, чем «обычные» пользователи, но тратят меньше на продукты, рекламируемые в Интернете, чем «обычные» пользователи.
Более того, исследования Starcom показывают, что не существует корреляции между количеством кликов по онлайн-рекламе и узнаваемостью бренда.
Также нет корреляции между взвешенным отношением к бренду и количеством кликов, которые имели объявления этого бренда. Авторы предполагают, что CTR (то есть отношение количества просмотров рекламы к количеству кликов) является наименее важным для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.
- Наше исследование показывает, что CTR не является хорошим индикатором, когда речь идет об эффективности кампаний по брендингу, - комментирует Эрин Хантер, вице-президент comScore.
Подробнее: официальный пресс-релиз Starcom MediaVest
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Интернет МаркетингМарт 2024 - Интернет Маркетинг
Февраль 2024 - Интернет Маркетинг
- На сколько уменьшилась реклама казино в Twitch? (646)
- Сколько продавцов на Wildberries и Ozon будет к 2025 году? (608)
- Маркетплейс цифровых товаров и услуг (98)
- Продвижение интернет-магазина: для чего это нужно и где заказать услугу (2956)
Январь 2024 - Интернет МаркетингДекабрь 2023 - Интернет МаркетингНоябрь 2023 - Интернет Маркетинг
- Что можно купить на Ozon за 15 рублей? (742)
- Как Instagram планирует объединить бренды и авторов контента? (746)
- Как прорекламировать ресторан в «СберМаркете»? (790)