Бурный рост интернет-рекламы
Ноябрь 2006

Рынок контекстной рекламы занимает почти половину всего объема рынка Интернет рекламы и растет примерно такими же темпами, на 60—70% в год. По оценкам АКАР, к 2010 году объем рынка контекстной рекламы должен составить примерно $200 млн. При этом с ростом рынка традиционных luxury и ИТ-рекламодателей в интернете постепенно сменяют крупные производители FMCG-продукции, пишет "Бизнес".
Структура рекламодателей в сегменте интернет-рекламы с ростом рынка меняется.
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) начала измерять интернет-рекламу как самостоятельное направление в 2002 году. Тогда объем рынка интернет-рекламы составил $11 млн, а его доля в совокупном рекламном рынке — 0,5%. С тех пор каждый год интернет-реклама росла значительно быстрее рекламного рынка в целом. В 2003 году сегмент вырос на 64% и составил $18 млн (с контекстной рекламой — $30 млн), в 2004-м — на 94%, до $35 млн ($50 млн), в 2005-м — на 71%, до $60 млн ($85 млн).
Прогнозы экспертов, считавших, что рост должен замедлиться, пока не оправдываются: за первое полугодие 2006 года сегмент интернетрекламы вырос на 80% по отношению к аналогичному периоду 2005 года и составил $45 млн (примерно 1,5% рекламного рынка). В прогнозе развития рекламного рынка, опубликованном АКАР в ноябре 2005 года, предполагается, что объем рекламы в интернете (включая контекстную) в 2006 году составит $140 млн, а к 2010 году- $700 млн (примерно 6—7% всего рекламного рынка), из которых на контекстную придется $200 млн. Гораздо скромнее опубликованный этим летом прогноз Pricewaterhouse Coopers. Эксперты консалтинговой компании считают, что в 2010 году российский рынок интернет-рекламы будет составлять всего $156 млн.
Структура рекламодателей в сегменте интернет-рекламы с ростом рынка меняется. Если ранее в интернете рекламировались в основном высокотехнологичные продукты и luxuryбрэнды, то во втором квартале 2006 года, по данным агентства IMHO (размещает рекламу на стартовых страницах «Яндекса» и Mail.ru), FMCG-рекламодатели впервые опередили традиционные для этого медиа категории — автомобили и телекоммуникации. На FMCG пришелся 21%, а на связь / телеком и автомобили — по 18%. Еще 14% бюджетов пришлось на хай-текпродукты, 9% — на ритейл, 8% — на финансовые услуги.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Май 2023 - Интернет МаркетингАпрель 2023 - Интернет Маркетинг
- Как «ВКонтакте» усовершенствовала продвижение товаров? (1240)
- Как выросла стоимость привлечения одного клиента? (681)
- Почему Google не выполняет свое обещание? (1115)
Март 2023 - Интернет Маркетинг
- Как формируется стоимость контекстной рекламы в Яндекс Директ (440)
- Сколько осталось рекламных вставок в роликах Rutube? (1151)
- Какие рекламоносители появились у «Яндекс Маркета»? (1078)
- Что может спонсорская полка в «СберМаркете»? (771)
Февраль 2023 - Интернет МаркетингЯнварь 2023 - Интернет МаркетингДекабрь 2022 - Интернет Маркетинг
- Что получат рекламодатели «Авито» от новых форматов рекламы? (1837)
- Что предлагают рекламодателям «Пакетные стратегии» «Яндекса»? (3023)
- Сколько российских фирм занимаются электронной торговлей? (792)
- Как продвигать товар на «Яндекс.Маркете»? (754)
- Как найти добросовестного seo-специалиста? (357)