Что чаще влияет на покупки россиян?

Россияне предпочитают доверять рекламе в интернете, выяснили в своем исследовании специалисты «Авито Реклама» и «Авито Товары». Абсолютным лидером среди типов площадок стали маркетплейсы и сайты с объявлениями (71% респондентов). Опрошенные россияне также отметили, что эти площадки наибольшим образом отвечают их потребностям и интересам. Второе место заняли социальные сети (23% ответов), третье — поисковики и мессенджеры (по 21% ответов в пользу каждой позиции).

Больше всего опрошенных россиян приняло решение сделать покупку после просмотра видеорекламы (44% ответов). Следующий по популярности формат, рекламные баннеры, предпочитается при этом значительно ниже — всего 30% респондентов выбрало его. Мессенджерам и размещаемой в них рекламе доверяет всего 22% опрошенных. Небольшой процент предпочтений у разных видов интеграций и рекламных рассылок.

За последние три месяца реклама больше всего стимулировала выбор россиянами косметики (38% ответов) и товаров для дома и ремонта (34% ответов). От 20% до 24% варьируется число россиян, купивших после рекламы разные виды одежды и обуви. При этом выбор такой категории как «нарядная одежда» случился после просмотра рекламы у меньшего количества респондентов — только у 15%.

Напомним, в своем недавнем исследовании «Ашманов и партнеры» выяснили, что маркетплейсы также лидируют среди россиян в качестве предпочтительной площадки для покупок. Однако, этот показатель был достигнут за счет скорости и скидок; более сложный поиск жители России продолжают осуществлять на других платформах.

Методология: опрос проводился среди 10 тыс. жителей России в возрасте от 18 лет.