Что придумал Google для поиска товаров?
Сентябрь 2021

Google готов бороться за миллиардные рекламные бюджеты, которые все активнее перетекают в e-commerce. Чтобы противостоять мощи Amazon, интернет-гигант анонсировал масштабное обновление продуктового поиска. Основной момент — усиление визуальной составляющей, чтобы поисковая выдача больше походила на онлайн-витрину, нежели на список со ссылками.
Во-первых, компания решила упростить поиск понравившейся вещи. Для этого Google Lens интегрируют в iOS-приложение Google и в браузер Chrome. Пользователю будет достаточно выбрать изображение, видео или текст, а технология найдет продукт и покажет результаты поиска на той же вкладке. Покидать страницу ради мгновенного шопинга не придется.
В основе следующего обновления лежит Shopping Graph — база данных, куда продавцы вносят информацию о наличии товаров в магазинах. В первую очередь Google хочет облегчить поиск одежды, обуви и аксессуаров на мобильных устройствах. Теперь при запросе «укороченные куртки» пользователю сразу покажут список товаров с картинками. Из представленных курток всех цветов и стилей пользователь сможет отфильтровать нужные по фасону или бренду, а потом изучить отзывы на приглянувшуюся вещь и сравнить цены. Список сопровождается полезным контентом: адресами ближайших магазинов, советами стилистов, релевантными видео.
Еще одно обновление — возможность проверить наличие товара в физическом магазине. Это важно, поскольку все чаще процесс покупки начинается в онлайне: перед походом в магазин въедливый потребитель ищет информацию о товаре и оценивает характеристики. Чтобы пользователь не потратил впустую свое драгоценное время, в продуктовом поиске Google появится галочка «в наличии». Активировав опцию, человек с легкостью найдет актуальные предложения.
В компании отмечают, что это особенно важно для малого бизнеса, желающего привлечь новых клиентов.
Изменения являются лишь частью перезагрузки e-commerce-направления Google, пишет Wall Street Journal. В пандемию потребность в таких изменениях сформировалась окончательно, поскольку рекламодатели понесли свои деньги туда, где принимается решение о покупке. Тогда корпорация осознала, что если ничего не предпринимать, то Amazon, Walmart и Target с удовольствием откусят кусок от рекламного пирога. И для этого есть все основания: в США 53% поисковых запросов, связанных с каким-либо товаром, приходится на Amazon. В результате рекламная выручка онлайн-ретейлера выросла на 82% по итогам первого полугодия и достигла $14,8 млрд. Усиление конкурента заставило главу Google Сундара Пичаи сделать приоритетным e-commerce-направление.
Руководство компании видит Google в роли основного поискового решения для бизнеса, который полагается на прямые продажи (direct-to-consumer) и не хочет зависеть от Amazon.
Если вы проснетесь через несколько лет и обнаружите, что осталось всего одно место для покупок, — так неинтересно, заявляет президент по коммерции Google Билл Реди, который до этого работал в PayPal.
В том, что Google упустил свой шанс, опрошенные WSJ эксперты винят саму компанию. Заставляя бренды покупать рекламу в разделе «Покупки», интернет-гигант сузил выбор и оттолкнул пользователей, которые пошли искать товары на Amazon. Конкуренту удалось убедить производителей тратить деньги на своей площадке, а Google перестал восприниматься как точка входа для потребителей, констатирует глава e-commerce в медиаагентстве Wavemaker Мудит Джаджу.
Билл Реди решил переломить негативный тренд, разделив команду Shopping на две группы: одна отвечает за потребительский опыт, другая — за выстраивание отношений с продавцами. При нем цикл запуска новых функций сократился с девяти месяцев до шести недель, говорят источники издания. Именно благодаря новому топу попадание в шопинг-листы стало бесплатным, а Google смог договориться с Shopify. Усилия уже принесли первые результаты — ряд клиентов стали наращивать расходы на продвижение в Google.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Май 2022 - Интернет МаркетингАпрель 2022 - Интернет МаркетингМарт 2022 - Интернет Маркетинг
- Какие возможности у платформы «VK Реклама»? (868)
- Кто получит скидку на рекламу во «ВКонтакте»? (674)
- Как заработать на рекламе в ленте Ozon? (620)
- Как государство поможет сервисам онлайн-рекламы? (639)
- Какой пульт управления придумал «Яндекс»? (876)
- Что геосервисы Яндекса предлагают малому бизнесу? (715)
- Как научиться размещать контекстную рекламу в Яндексе? (804)
- Как меняется стоимость рекламы в Telegram-каналах? (858)
Февраль 2022 - Интернет Маркетинг
- Что Ozon добавил для рекламы товаров в поиске? (964)
- Как «Сбер» намерен увеличить число функций «Салюта»? (913)
- Как «Голубой джедай» помогает Google и Facebook на рекламных аукционах? (909)
- Маркетинговые услуги (278)
- Как мы будем жить без рекламы Google? (989)
- Какие соцсети выберут рекламодатели в России? (920)
- Какой сервис поможет «Сравни» привлечь клиентов? (797)
Январь 2022 - Интернет Маркетинг
- Какие санкции App Store применил к Промсвязьбанку? (820)
- Сколько стоит реклама криптовалюты в Telegram? (1272)
- Кому Victoria’s Secret будет продавать виртуальное нижнее белье? (693)
- Как купить вещи из роликов YouTube? (774)
- Как заказать McDonald’s в виртуальном ресторане? (801)
- Как правильно заказать продвижение сайта (290)
- Как быстро раскрутить Ютуб-канал? (367)
- Какие приложения попадут в интернет-магазин Tesla? (815)
- Как Google лишил PriceRunner $2,4 млрд? (801)
- Когда приступать к продвижению сайта и что будет, если сделать это не вовремя? (313)
- Как идут ваши дела на Ozon? (792)
Декабрь 2021 - Интернет Маркетинг
- Какие последствия для интернет-магазинов наступят при внесудебной блокировке сайтов? (1276)
- Сколько вы готовы заплатить за NFT Lamborghini? (768)
- Сколько человек пострадают от запрета рекламного таргетинга в США? (699)
- Сколько в интернете поддельных электронных сигарет? (25778)
- Какие рекламные инструменты Facebook не пользуются спросом? (1024)
- Какие сайты под конец 2021 попали в ТОП-10? (1896)
- Как бизнесу предлагают работать в «Яндекс.Маркет»? (1289)
- Какие рекламные кампании запомнились в 2021? (16559)
- Кто занял пьедестал почета крупнейших рекламодателей в интернете? (2493)
- Онлайн-репутация и SMM-продвижение: важные составляющие бьюти-бизнеса в сети (436)
- Что может TikTok Seller? (23434)
- Как вырос доход участников программы монетизации VK? (12977)
- Как в поиск «Яндекса» добавить свою товарную галерею? (966)
- Какие новые требования к видео появились у «Яндекса»? (1027)