Какие 6 компаний могут стать операторами рекламных данных?
Июль 2022

С сентября участники рекламного рынка будут обязаны передавать информацию о проводимых кампаниях Роскомнадзору. Взаимодействие с регулятором будет происходить через операторов рекламных данных. О создании таковых сообщили шесть компаний — «Яндекс», VK, МТС, «ВымпелКом», Ozon и платформа AmberData.
В сентябре 2022 года вступят в силу поправки в закон «О рекламе», согласно которым в России должна заработать система учета интернет-рекламы, сообщает РБК. Заказчики, агентства и интернет-площадки будут передавать в Роскомнадзор информацию обо всех рекламных кампаниях.
Взаимодействовать с регулятором можно будет только через посредников — операторов рекламных данных. Меры административной ответственности за неисполнение новых норм еще не установлены.
Чтобы стать рекламным оператором, компания должна иметь российское юрлицо с уставным капиталом не менее 200 млн руб. и документально подтвердить готовность сотрудничать со стороны рекламных систем и рекламораспространителей, чей совокупный годовой доход от этих услуг превышает 2,5 млрд руб.
В сентябре Роскомнадзор создаст специальную комиссию, которая объявит о сроках подачи заявок для желающих стать операторами рекламных данных. На эту роль в первую очередь претендуют «Яндекс» и VK.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2021 году общие расходы на интернет-рекламу достигли 313,8 млрд руб. Выручка «Яндекса» от рекламы за прошлый год составила 166,6 млрд руб. (53% всех затрат в этом сегменте), VK — 48,7 млрд руб., или 15,5%. Третьим ключевым игроком была Google с долей в 10–12%, но сейчас в русскоязычном сегменте Google на своих ресурсах рекламу не размещает.
Над созданием рекламных операторов работают также МТС и «ВымпелКом». Обе компании входят в топ-30 крупнейших рекламодателей России. О желании создать собственного оператора заявили Ozon и платформа AmberData, структура НМГ.
Оператор данных сможет снять все риски с рекламных партнеров, отмечает издание. Почти все операторы начнут предоставлять услуги бесплатно, однако «ВымпелКом» планирует брать 1% от суммы первичного акта работ.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"



Август 2022 - Интернет МаркетингИюль 2022 - Интернет Маркетинг
- Почему Яндекс и Авито - против создания единого рекламного оператора? (430)
- Какие объявления в соцсетях придется размещать через единого оператора? (6807)
- Сколько Tele2 потратит на контекстную рекламу? (637)
Июнь 2022 - Интернет Маркетинг
- Как будет учитываться интернет-реклама? (752)
- Как правильно «гуглить»? (957)
- Какие 6 компаний могут стать операторами рекламных данных? (921)
- Какие лекарства будут рекламироваться в Telegram? (962)
Май 2022 - Интернет Маркетинг
- Почему Netflix заинтересовался рекламой? (832)
- Какие новые способы монетизации контента введут Facebook и Instagram? (882)
- Сколько смогут зарабатывать на рекламе стримеры в Twitch? (923)
Апрель 2022 - Интернет Маркетинг
- Telegram перестанет быть «бесплатным навсегда»? Это возможно... (637)
- Как в Британии борются с Google? (622)
- Как «Яндекс» хочет привлечь больше рекламодателей? (564)
- На сколько подорожает реклама в Telegram и «ВКонтакте»? (697)
Март 2022 - Интернет Маркетинг
- Какие возможности у платформы «VK Реклама»? (1067)
- Кто получит скидку на рекламу во «ВКонтакте»? (961)
- Как заработать на рекламе в ленте Ozon? (782)
- Как государство поможет сервисам онлайн-рекламы? (923)
- Какой пульт управления придумал «Яндекс»? (1206)
- Что геосервисы Яндекса предлагают малому бизнесу? (925)
- Как научиться размещать контекстную рекламу в Яндексе? (1095)
- Как меняется стоимость рекламы в Telegram-каналах? (1100)
- Что Ozon добавил для рекламы товаров в поиске? (1342)
- Как «Сбер» намерен увеличить число функций «Салюта»? (1133)
- Как «Голубой джедай» помогает Google и Facebook на рекламных аукционах? (1051)
- Маркетинговые услуги (527)
- Как мы будем жить без рекламы Google? (1236)
- Какие соцсети выберут рекламодатели в России? (1179)
- Какой сервис поможет «Сравни» привлечь клиентов? (1026)