Куда идут рекламные бюджеты компаний?
Октябрь 2023

Как изменились общие расходы российских рекламодателей на интернет-рекламу и в каких digital-форматах больше всего выросли траты на продвижение по итогам первого полугодия — в новом исследование Digital Budget.
Топ-30 рекламодателей потратили в первом полугодии 2023 г. на интернет-продвижение на 29% больше по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. Расходы на этот сегмент составили 36,6 млрд руб., согласно данным исследования Digital Budget (есть в распоряжении AdIndex).
Поканальный прирост у Paid Search и OLV в этой категории рекламодателей составил 43 и 77% соответственно. Бюджеты в дисплейной рекламе выросли на 58%, в Paid Social — на 15%. Programmatic остался без изменений
В первую пятерку рекламодателей в рейтинге расходов на онлайн-рекламу вошли «Сбер», у которого затраты на продвижение в онлайне составили 4,7 млрд руб., на втором месте — TCS Group (группа «Тинькофф банка») — 2,3 млрд руб., далее идут девелоперская группа «Самолет» — 1,9 млрд руб., «Яндекс» — 1,8 млрд руб. и «Интернет решения» (Ozon) — 1,5 млрд руб.
В целом совокупные расходы на digital-рекламу по всем 2,5 тыс. проанализированным рекламодателям увеличились в первом полугодии на 13% год к году. В Paid Search и OLV стали тратить больше на 38 и 39% соответственно, Programmatic и Display Ad показали сокращение на 11 и 15%. Paid Social практически не изменился — плюс 3% по рынку.
В топ-10 категорий по объему затрат на интернет-рекламу вошли финансовые услуги, маркетплейсы, услуги по операциям с недвижимостью, букмекерские услуги, услуги связи, медицинские услуги, одежда и обувь, продажа и доставка продуктов питания, товары для ремонта, бытовая техника и электроника.
Digital Budget проанализировал 2468 рекламодателей (4470 сайтов). При расчетах бюджетов за первое полугодие 2023 г. аналитическая компания использовала выведенные в рамках подготовки рейтинга 2022 г. AdIndex доли площадок и сторонних вендоров, которые ведут трафик на эти площадки. Это позволило включить в рейтинг ранее исключаемые из топа рекламодателей сайты по причине сложности их оценки (наличия трафика сторонних вендоров).
Согласно данным Digital Budget, расходы крупнейших онлайн-кинотеатров на интернет-рекламу выросли почти на 10% в первом полугодии этого года.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"





Ноябрь 2023 - Интернет МаркетингОктябрь 2023 - Интернет Маркетинг
- Как вывести товар в ТОП поисковой выдачи на Ozon? (696)
- Какие товары активно покупают на «Яндекс Маркете»? (714)
Сентябрь 2023 - Интернет Маркетинг
- Как изменится главная страница «Яндекса»? (856)
- Как себя чувствует рынок российской интернет-рекламы? (786)
- Секреты доменных имён: мост в цифровую вселенную (159)
- Что дает рекламодателю видеобаннер на странице Поиска Яндекса? (714)
- Какие рекомендательные алгоритмы действуют на маркетплейсах? (718)
- Куда идут рекламные бюджеты компаний? (733)
Август 2023 - Интернет Маркетинг
- Как Яндекс сертифицирует рекламные агентства? (918)
- Сколько будет стоить интернет-реклама? (928)
- Какие факторы ранжирования работают у «Яндекс Маркет» ? (892)
- Как подтолкнуть людей к путешествиям по России? (837)
Июль 2023 - Интернет МаркетингИюнь 2023 - Интернет Маркетинг
- Как «Яндекс» намерен увеличить свою рекламную выручку? (1267)
- Правила создания эффективного сайта для малого бизнеса (413)