Сколько дней необходимо бизнесу для предоставления данных об интернет-рекламе?
Сентябрь 2022

Представители АКИТ, VK и ретейлеров считают необходимым внести изменения в постановление правительства об утверждении порядка и сроков предоставления информации о размещенной в интернет рекламе, пишет «Ъ». Документ был разработан Минцифры и опубликован 17 августа.
Инициатива подразумевает, что рекламодатели, рекламораспространители и операторы рекламных систем должны сообщать оператору рекламных данных (ОРД) информацию об интернет-рекламе не позже 20 календарных дней с даты ее появления в сети, хотя пока утвержден срок в 30 дней. Бизнес просит сохранить существующую норму и не сокращать ее.
Ozon поясняет, что после оказания услуги проходит не меньше 30 дней, прежде чем закрываются рекламные размещения. X5 Group подтверждает, что сроки крайне неудобны, так как придется менять бизнес-процессы в отношении рекламы в интернете. «Диджитал альянс» (ранее IMHO и GPMD) заявляет, что требования в принципе выполнить невозможно.
Изменения в поправках поддерживают и в VK, где уверяют, что это позволит рекламодателям и агентствам сохранить привычный бизнес-цикл работы. АКИТ считает, что сохранение срока хотя бы до 30 дней смягчит финансовые и кадровые издержки на перестройку учета интернет-рекламы.
Уменьшение сроков повлечет пересмотр всех заключенных договоров, считает директор юридического департамента и комплайенс Group4Media Анна Малиновская. Также нужно будет создать новый порядок приемки услуг в сжатый период. Если договориться не удастся, то количество ошибок может резко вырасти, так как регулятор будет получать только промежуточную информацию, добавляет эксперт.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Июль 2025 - Интернет МаркетингИюнь 2025 - Интернет Маркетинг
- Какие изменения вводит YouTube в правила показа рекламы? (406)
- Как в «Телеграме» загрузить баннер в видео? (759)
- Где можно купить или продать видеоконтент? (1641)
Май 2025 - Интернет Маркетинг
- Как технологии Big Data меняют рынок интернет-рекламы? (1603)
- Как самостоятельно добавить бусты в ТГ - эффективные стратегии (699)
- Почему эпоха суперскидок на Ozon и Wildberries подходит к концу? (1851)
- Как изменилась формула ранжирования Ozon? (2140)
- Что «Авито Реклама» предлагает бизнесу? (2123)
Апрель 2025 - Интернет Маркетинг
- Как выросла стоимость целевого действия в интернет-рекламе недвижимости? (2406)
- Для чего нужен сайт бизнесу в 2025 году (1295)
Март 2025 - Интернет Маркетинг
- Как избавиться от рекламы в «VK Видео»? (2408)
- Как заработать баллы Ozon? (2409)
- Сколько стоит в «Телеграм» реклама в строке поиска? (1681)
Февраль 2025 - Интернет Маркетинг
- Что предлагает «Яндекс Погода» своим рекламодателям? (1935)
- Что происходит на рынке контекстной рекламы? (2226)
- Сколько готовы потратить рекламодатели на диджитал-маркетинг? (2211)
- Как блогерам монетизировать свой контент в соцсетях? (2221)
- Чем Яндекс заменит аудиорекламу? (2037)
- Как изменилась стоимость клика? (1914)
- Какая соцсеть в 2024 стала лидером по объему рекламы у блогеров? (1502)
- Как применять инструмент «Вывод в топ» в Ozon? (997)
- Осваиваем партнерский маркетинг: как начать зарабатывать на арбитраже трафика (639)
- Как изменился личный кабинет покупателя в Wildberries? (828)