Как TikTok работает над своим имиджем?

TikTok делает все возможное, чтобы предотвратить свой грядущий запрет в США, поделились новостью TechCrunch. Помимо возбуждения судебных исков против американского правительства, это означает, что нужно формировать свой публичный имидж. Платформа объявила о своей программе TikTok Change Makers Program, в которую вошли 50 создателей, «оказывающих положительное влияние на платформу и за ее пределами».

Авторы, участвующие в программе, получат поддержку от TikTok, и от имени каждого создателя TikTok пожертвует $25 тыс. некоммерческой организации по его выбору.

«Эта программа позволяет нам установить связь с более широкой аудиторией, поощряя творчество для значимой пропаганды и коммуникации в области здравоохранения», — сказал в своем заявлении Ален Лабрик, директор Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).

В своем блоге TikTok рассказал о 10 авторах, которые примут участие в этой программе, среди которых активисты экологического движения и мотивационные ораторы. Один из лауреатов, Джоэл Бервелл, снимает видеоролики, посвященные расовому неравенству в медицине; он входит в комитет лидеров здравоохранения в социальных сетях, созданный при поддержке Белого дома.

TikTok намеренно не заявляет, что эта программа является частью его плана по продолжению работы в США. Для TikTok это момент «сделай или умри», и крупное благотворительное пожертвование позволяет платформе выглядеть хорошо, даже если $1 млн — это ничто для компании, которая может стоить до $100 млрд.

В апреле президент Джо Байден подписал законопроект, который запретит TikTok, если ByteDance не будет продавать приложение. Но базирующаяся в Китае ByteDance не проявляет никаких признаков того, что собирается выполнить эти требования. Тем не менее судьба TikTok остается под вопросом. За год, пока ByteDance будет продавать приложение, может произойти многое, особенно если Байдену не удастся победить на перевыборах в ноябре.

Ранее во Франции и Испании работа сервиса TikTok, предлагающего вознаграждение в виде подарочных сертификатов за просмотр видео, была приостановлена вскоре после того, как Евросоюз пригрозил заблокировать его из-за опасений по поводу развития зависимости у детей. Комиссар по цифровым технологиям Тьерри Бретон заявил, что китайская платформа для обмена видео «не смогла доказать», что функция TikTok Lite, которая недавно была запущена в этих странах, соответствует требованиям нового закона о цифровых услугах (DSA).