Издательский дом Мамихлапинатану поделят на четыре части
Декабрь 2020

ИД «Мамихлапинатана», в который входят самиздат «Батенька, да вы трансформер» и рекламное агентство Artel.Media, объявил о реструктуризации бизнеса. Все четыре проекта получат независимость и пойдут «своей дорогой», тогда как головная структура прекратит существование.
Компания связывает свои неудачи с изначально ошибочной бизнес-моделью. Результатом стало «явное внутреннее противоречие» между активами. В частности, некоторые клиенты Artel.Media замораживали или расторгали контракты из-за публикаций и инфоповодов «Батеньки» и Breaking Mad, поскольку те создавали репутационные риски. При этом студия контент-маркетинга не хотела лоббировать введение цензуры в родственных ей изданиях.
Из презентации Artel.Media следует, что ее клиентами были Сбербанк, Bayer, Mail.ru Group, CitiBank, «Яндекс», «Тинькофф», Pfizer, группа «Пик», Aviasales, «Л’Этуаль» и другие компании.
Кроме того, самиздат «Мамихлапинатаны» не имел внешнего финансирования — расходы проектов покрывались за счет агентского бизнеса. «Любые эксперименты с монетизацией медиа внутри компании обходятся дорого. В итоге мы здорово протащились мордой по битому стеклу. У компании остались долги перед авторами, подрядчиками и бюджетом. Мы не отказываемся от них, а распределяем по компаниям в зависимости от ответственности. Все будет выплачено до копейки», — говорится в сообщении медиаартели.
После раздела ИД самостоятельность получат самиздат «Батенька, да вы трансформер» и подкаст-студия; агентство бренд-журналистики Artel.Media; издательство «Носорог»; новостной портал Breaking Mad — его ждет перезапуск.
В «Мамихлапинатане» утверждают, что проекты останутся «дружественными компаниями, работающими на одном поле», а реструктуризация позволит им сфокусироваться на ключевых направлениях — независимой журналистике, издательском деле и бренд-коммуникациях.
Издательский дом «Мамихлапинатана» создан в 2016 г. основателями самиздата «Батенька, да вы трансформер» Антоном Ярошем и Егором Мостовщиковым. По данным ЕГРЮЛ, им принадлежит по 50% юрлица. Позже к ним присоединились создатель новостного агрегатора Breaking Mad Залина Маршенкулова, журналист «Коммерсанта» Григорий Туманов, автор The New Times Ольга Бешлей и бывший директор видеодепартамента Conde Nast Александр Клецов. В 2017-м «Мамихлапинатана» стала контентной студией. Весной 2020 г. Туманов оставил позицию партнера и креативного директора ИД, чтобы заняться развитием собственного проекта «Мужчина, вы куда?»
Выручка ООО «Мамихлапинатана» в 2019 г. составила 137,7 млн руб., чистая прибыль — 217 тыс. руб. В октябре стало известно о финансовых трудностях, с которыми столкнулись владельцы бизнеса.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"

Май 2022 - Новости Медиа и СМИАпрель 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Почему Forbes Russia отказывается от бумажной версии журнала? (178)
- Доверие к ТВ резко падает (465)
- Esquire, Cosmopolitan и «Домашний очаг» продолжат работу в РФ с другими названиями (12352)
Март 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Как получить бесплатную рекламу на телеканале «Пятница!»? (805)
- Сколько стоит журнал «Интерьер + Дизайн»? (630)
- Начались съемки третьего сезона «Ведьмака» (687)
- Как Xiaomi продвигает телеканал «Пятница!»? (1005)
- Как радио «Европа Плюс» поддерживает свой имидж? (841)
Февраль 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Сколько трафика потеряют российские СМИ из-за запрета Google News? (1105)
- Почему «Яндекс» избавляется от сервисов «Новости» и «Дзен»? (913)
- Что происходит с журналами Cosmopolitan и Elle? (870)
- Почему «Матч ТВ» не интересны Паралимпийские игры в Пекине? (929)
- Почему одновременно исчезли «Эхо Москвы» и «Дождь»? (785)
- Сможет ли УЕФА запретить трансляции Лиги чемпионов? (991)
Январь 2022 - Новости Медиа и СМИ
- Зачем газете Metro Москва спецвыпуск? (778)
- Как собрать болельщиков на «Матч ТВ»? (884)
- Когда восстановится рынок рекламы в прессе? (833)
Декабрь 2021 - Новости Медиа и СМИ
- Какие планы Google напугали издателей? (704)
- Как долго «Яндекс» будет показывать матчи НХЛ? (695)
- Какие условия выдвинуло рекламодателям Sports Illustrated Swimsuit? (973)
- Последние новости на сегодня о Вартане Саркисове - писатель напишет сценарий для телесериала по мотивам собственных книг (448)
- Как купить фото из коллекции Associated Press? (727)
- TVK Capital отзывы: надежный брокер или развод на деньги? (1157)