Какая реклама понравится нейросетям?

Американский журнал Time стал размещать на своем интернет-портале новый рекламный формат, ориентированный не на людей, а на ИИ-агентов и большие языковые модели (LLM). Первыми рекламодателями стали Ally Bank и Project Management Institute, пишет издание Digiday.

Для этого Time начал публиковать текстовые версии своих материалов в формате Markdown — без изображений и сложной верстки. Такие страницы легче обрабатываются ChatGPT, Claude, Gemini и другими ИИ-системами, которые используют их при поиске информации и формировании ответов пользователям.

В партнерстве с AdTech-компанией Mobian издатель размещает на этих страницах специальные рекламные блоки в формате FAQ (часто задаваемые вопросы). Они содержат информацию о бренде и помечаются как спонсорский контент. Предполагается, что языковые модели смогут индексировать эти материалы наряду с редакционным контентом, а значит — использовать их при генерации ответов.

В Time называют проект первым примером рекламы, созданной специально для ИИ-агентов. В компании считают, что по мере роста популярности генеративного поиска брендам будет важно влиять не только на пользователей, но и на сами модели, которые становятся посредниками между человеком и информацией.

Запуск также связан с изменением структуры интернет-трафика. По словам операционного директора Time Марка Ховарда, в отдельные дни количество обращений ИИ-ботов к материалам издания уже превышает число посещений со стороны людей. 

Напомним, что в начале этого месяца Google внедрила функцию, которая поможет пользователям узнавать о наличии на страницах рекламы, созданной с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Опция называется «Как была создана эта реклама» (How this ad was made). Кнопка указывает, была ли реклама создана или отредактирована с помощью нейросетей.