Позитивная красота Unilever требует отказа от слова «нормальный»
Март 2021

Unilever объявила о запуске новой стратегии Positive Beauty («Позитивная красота»). Она изменит подход к производству и продвижению косметических брендов и средств для личной гигиены. Изменения затронут такие бренды, как Dove, Lifebuoy, Axe и Sunsilk.
Positive Beauty знаменует наступление «новой эры красоты» — справедливой, инклюзивной и экологичной. Компания намерена иначе подходить к разработке и позиционированию своих продуктов. В частности, с упаковки и из рекламы косметических средств исчезнет слово «нормальный». Таким образом FMCG-гигант планирует бороться с вредными стереотипами, которые приводят к дискриминации.
Согласно исследованию Unilever, проведенному в девяти странах, использование слова «нормальный» (normal) для описания волос или кожи вызывает у людей чувство чужеродности. Особенно высока эта доля среди молодой аудитории (18–35). Как отметили 74% респондентов, они хотели бы, чтобы индустрия красоты сместила фокус с «выглядеть лучше» на «ощущать себя лучше».
Последние тренды таковы, что все больше потребителей делают выбор в пользу социально и экологически ответственных брендов. Помимо normal Unilever обещает отказаться от цифровой обработки рекламных изображений с целью «подправить» формы моделей, их пропорции или цвет кожи.
Инициатива Positive Beauty дополняет две другие — Clean Future, запущенную в сентябре 2020 г. для бизнеса по производству бытовой химии, и Future Foods запущенную в ноябре 2020 г. для подразделения по выпуску еды и напитков. Кроме того, Unilever уже несколько лет реализует проект Unstereotype, направленный на борьбу со стереотипами в рекламной отрасли.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"




Август 2025 - Новости РынковИюль 2025 - Новости Рынков
- Какой одеждой Giorgio Armani обеспечит «Ювентус»? (574)
- Как на мотоцикле перепрыгнуть с одного грузовика Red Bul на другой? (483)
- Сможет ли Swatch погасить скандал? (597)
- Как Subway стал Subjoy? (993)
- Как Libretta проводит ребрендинг? (992)
- Кому достанется Google Chrome? (1475)
- Как Adidas уличили в культурной апроприации? (1354)
- Можно ли спутать Lada Vesta с Hyundai? (1812)
- Обслуживание автомобилей премиум-класса: значение оригинальных запчастей (86)
- Как будет работать аудиторный таргетинг для рекламы в ПВЗ? (2132)
- Продакшн в Москве Видеопродакшн и видеостудия Производство, агентство, производство (1939)
Июнь 2025 - Новости Рынков
- Обучение в Москве на финансового директора в Академии бизнеса MBA (639)
- Какие товарные знаки Adidas планирует продвигать в России? (1906)
- Как приобрести брендовую вещь на маркетплейсе? (2261)
Май 2025 - Новости Рынков
- Что помогает теннисисту Карлосу Алькарасу побеждать? (2415)
- Как «Уральские авиалинии» обновили айдентику бренда? (2559)
- Можно ли пить дубайский шоколад? (2227)
- Кварц винил как напольное покрытие (1456)
- Рейтинг компаний по банкротству физических лиц: кому доверить свою финансовую свободу? (2320)
- Как невыгодные покупки оборачиваются хорошей прибылью? (2227)
- Что такое ставки риска? (180)
- Как соцсети могут превратить локальный бизнес в национальный? (2112)
- Каким стал S7 Airlines? (2220)
- Как «Яндекс Маркет» отметил финал Кубка России по футболу? (2098)
- Рабочие профессии: почему они снова в моде и кто выбирает этот путь (452)
Апрель 2025 - Новости Рынков
- Поможет ли Тena ребрендинг? (2576)
- Как Netflix будет показывать рекламу при просмотрах сериалов? (2020)
- Возвращение с характером: обновлённый Genesis G70 (651)
- Какие убытки ждут в 2025 крупнейших ретейлеров? (2024)
Март 2025 - Новости Рынков
- Когда продвижение бренда делегируют обществу? (2515)
- Что получит ФК «Краснодар» от Ozon? (2767)
- Зачем Kia шесть новых товарных знаков в России? (2309)
- Обзор МФО, которые выдают займы на карту Тинькофф онлайн (1003)
- Получится ли у OpenAI сделать аналог соцсети Х? (2282)
- Почему Capri Holding избавился от Versace? (1863)
- Что происходит с поисковой системой Google? (1702)
- Что заказывают известные люди во «Вкусно - и точка»? (1847)
- Как отечественные бренды отреагировали на рекорд Александра Овечкина? (4316)
- Почему стоит купить пикап HAVAL? (1919)
- Сборные перевозки из Китая: оптимальное решение для малого и среднего бизнеса (937)
- Где в Москве появился «хоккейный банкомат»? (2137)
- Как объединились McDonald’s и Minecraft? (2437)
- В чем преимущества покупки квартиры в Екатеринбурге через агентство недвижимости? (1545)
- Как рост курса рубля повлиял на рекламную активность? (2048)
- Факультет разработки компьютерных игр: путь к профессии мечты (3060)
- Какой бренд коммерческих автомобилей готовит к выпуску «Автоваз»? (3185)
- Двутавровая бу балка: особенности выбора и преимущества (666)
- Какие новые автомобильные марки появятся в России? (2104)
- Металлопрокат Казахстана: курс на модернизацию и расширение (790)
- Возможности приложения Фитмост (470)