Как распределяются доходы российского медийного рынка?

Большую часть (80%) доходов российского медийного рынка концентрируют пять ключевых игроков. Всего на пятерку лидеров — «Яндекс», RWB Media, НРА, Ozon и VK — приходится 1,6 трлн руб., или 80% от общего объема, который достиг 2 трлн руб. Об этом сообщил Алексей Бахтеров, президент Media Instinct Group, на конференции «День Бренда».

«Это гигантская доля. Она говорит о том, что рынок сильно зависит от селлеров. Важно, чтобы рекламодатели и агентства выстраивали отношения с селлерами», — добавляет Бахтеров.

Лидером является «Яндекс» с цифровым сегментом в 500 млрд руб. За ним следует RWB Media, объединяющая наружную рекламу и digital и генерирующая 450 млрд руб. НРА, работающая на стыке телевидения и цифровых каналов, показывает результат в 300 млрд руб. Далее следуют Ozon с 250 млрд руб. и VK с 100 млрд руб.

Основным трендом становится рост новых брендов, которые активно используют для продвижения каналы Digital, OOH и ТВ. Ключевые игроки адаптируются к этой новой реальности, предлагая уникальные решения.

НРА делает ставку на развитие телевизионного медиа, обеспечивая прозрачность и открытость сделок. Наилучшие условия компания предлагает клиентам, заключающим многолетние стабильные контракты. RWB Media, в свою очередь, создает «вселенную для предпринимателей», предлагая возможность получать рекламу на ТВ и в наружных носителях бесплатно при оплате продвижения на Wildberries. Эта модель отвечает тренду, когда на смену крупным брендам приходят тысячи новых.

«Важно, что, когда маркетплейсы продают пакеты ТВ и наружной рекламы — они продают пакеты за деньги, но при этом 100% от суммы этого пакета поступает в личный кабинет. И в итоге потраченные деньги идут на продвижение. По сути, клиент получает ТВ и наружную рекламу бесплатно. Это очень эффективно для новых брендов», — считает Бахтеров.

«Яндекс» акцентирует внимание на омниканальных и брендформанс-решениях, используя свою аудиторию: ежемесячно сервисами компании пользуются 94 млн человек.