Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции?
Сентябрь 2024
Затраты на привлечение внимания потребителей выросли в 7-9 раз за последние 20 лет, рассказал директор по стратегии и новым продуктам «Артикс» Александр Пантелеев на конференции True Digital Day 24.
Поколения Z и Y — наиболее дорогие в привлечении. СРС (Cost per Click) для аудитории 18-24 лет составляет 21,2 руб., CTR (Click-through Rate) равен 0,48%. Для пользователей 25-35 лет показатели достигли 20,8 руб. и 0,54% соответственно.
Также Пантелеев назвал главные тренды, характеризующие современного пользователя. Первая тенденция — эффект «губной помады»: во времена экономического упадка или социальных потрясений потребители заменяют покупку люксовых товаров более доступными.
Кроме того, 43% миллениалов и 35% зумеров предпочитают не откладывать деньги в долгосрочной перспективе, а потратить на краткосрочное удовольствие. В целом за последние три года доля тех, кто совершает спонтанные покупки хотя бы один раз в месяц, выросла с 21% до 35%.
Второй тренд — мужчины и женщины как покупательская группа выравниваются. Мужчины становятся более активными клиентами.
Третий тренд — рост доли старшего поколения, сокращение активного населения и смещение возраста ключевых потребителей в сторону молодежи. При этом платежеспособным покупателем остаются взрослые люди.
Четвертый тренд — рост количества одиноких россиян. На момент 2021 г. доля таких потребителей составляла 41,8% от общего количества семей.
Еще одна тенденция — усиление покупательской активности вне Москвы и Санкт-Петербурга. В России появляются «периферийные центры». К началу 2024 г. динамика натуральных продаж в регионах в два раза превысила значения в центральных районах.
Уровень проникновения онлайн-торговли в малых городах на год отстает от общероссийского. При этом главный разрыв в частоте покупок, а не в количестве покупателей. Так, в городах-миллионниках на одного пользователя приходится 110 онлайн-покупок в год. Для средних городов показатель равен 83 покупкам, а для остальной части страны — 75 покупок в год.
Последний тренд — значимая смена потребления клиента. Пользователь в среднем ищет 5,7 различных товарных категорий в месяц. При этом 73% российских покупателей считают репутацию бренда одним из важных критериев при выборе товара. Почти треть покупают на основе рекомендации родных и знакомых, а 43% сообщили, что на их выбор может повлиять блогер.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Сентябрь 2024 - ИсследованияАвгуст 2024 - Исследования
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (271)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (577)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (301)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (308)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (413)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (360)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (363)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (358)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (112)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (343)
- Сколько должна стоить подписка? (420)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (412)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (526)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (466)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (215)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (668)
- Какие бренды популярны у детей? (497)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (439)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (210)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (598)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (710)
Июнь 2024 - Исследования
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (631)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (643)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (268)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (587)
- Почему стало меньше рекламы банков? (656)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (674)
- Какая реклама не нравится россиянам? (546)
- Почему Nike теряет лидерство? (564)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (657)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (536)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (476)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (217)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (583)
- Болливуд во всемирной паутине (36)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (636)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1234)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (50)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (56)
- Как россияне смотрят видеоролики? (661)
- В России увеличилось число миллионеров (70)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (701)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (974)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (50)
- Почему бывает опасна удача? (55)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (816)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (99)
- День Бродяги в Royal casino (79)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (114)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (900)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (122)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (76)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (954)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (947)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (969)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (431)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (959)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (523)
- Хоккей в Leon casino (123)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (106)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (808)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (987)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3486)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (916)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (885)
- Сибирская монета порадовала экспертов (119)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (133)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (1001)
- Возможности онлайн казино Лев (146)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (164)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (162)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (152)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (174)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1064)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1012)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (202)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (166)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (173)
- Способ добычи золота в онлайн-казино Vavada (241)
- Что даст геймблеру в клубе Вулкан Платинум регистрация на сайте (216)
- Как увеличить вероятность выигрыша в букмекерской конторе (179)
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1771)
- Действенные стратегии управления рисками в Space XY (207)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1982)
- Приключения на Диком Западе в Monro casino (195)
- Секреты успешного гемблинга: инсайдерские советы от профессионалов Пин Ап Казино онлайн (197)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1200)
- Как в России выбирают одежду? (966)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (189)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (186)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (242)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (976)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (202)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (490)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (900)
- Чего достиг Ozon в 2023? (955)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (1024)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (937)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (250)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (228)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (984)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (240)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (1071)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (250)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (445)