"Видео Интернешнл" поднимает стоимость рекламы в прайм-тайм
Декабрь 2004
Принятие поправок к закону "О рекламе", в соответствии с которым телевизионную рекламу пива можно демонстрировать только с 22-х до 7 часов, привело к резкому росту цен на рекламу в вечерний прайм-тайм. Агентство "Видео Интернешнл" повысило стоимость размещения рекламы в блоке с 22-х до 24 часов на 10%.
"Спрос на этот промежуток времени повысился, и мы подняли цены", — просто объясняет решение медиаселлера руководитель аналитического отдела "Видео Интернешнл" Виктор Коломиец. Гендиректор агентства Media Wise Татьяна Елисеева уточнила, что в середине ноября ВИ разослала своим партнерам письма, в которых уведомила их о повышении цен на рекламу в период с 22-х до 24 часов с начала 2005 года на 10%. "А для компаний, у которых нет годовых контрактов, оно начало действовать с декабря", — пояснила Елисеева. Таким образом, к обычному прайм-тайму (с 19 до 24 часов, наценка 20%) добавился "пивной прайм" (плюс 10%).
Повысив цены на размещение рекламы в последние два часа суток, "Видео Интернешнл" пытается увеличить доходы прежде всего за счет пивоваренных компаний. По оценке Татьяны Елисеевой, после введения ограничений на рекламу пива производители тратят с 22-х до 24 часов около 70% ТВ-бюджета. Всего же, по данным "Видео Интернешнл", в прошлом году пивовары потратили на рекламу около $120 млн.
По оценке TNS Gallup AdFact, в ноябре этого года доля "пивной" рекламы в промежутке с 22-х до 24 часов составила 18,97%. "Уже сейчас невозможно купить и дневное время на текущий месяц, а вечером ситуация еще хуже. Но у нас нет выбора", — жалуется директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева. Она говорит, что "Ярпиву", возможно, придется увеличить рекламный бюджет, но насколько, ответить затруднилась.
Помимо производителей напитка, от запрета на рекламу пива пострадают и компании с небольшим рекламным бюджетом, никак не связанные с отраслью. Директор по рекламе и маркетингу компании "Максус" (сеть салонов "Связной") Алексей Чеботок говорит: "Компании с бюджетом менее $5 млн могут отказаться от размещения на ТВ. Мы тоже можем изменить стратегию размещения, делая больший акцент на региональной рекламе". До сих пор "Максус" ежегодно тратил на ТВ-рекламу около $2 млн.
Это не единственное повышение цен на рекламу, которое грядет в ближайшее время. С нового года "Видео Интернешнл" планово поднимет цены на все блоки на 26%. Такой существенный рост может подтолкнуть пивоваров к тому, чтобы перераспределить бюджеты на региональные каналы: рекламные блоки там стоят дешевле, и конкурентов меньше. Пока же в промежутке с 22-х до 24 часов из 15 роликов (стандартный размер рекламного блока) 6–7 приходятся именно на пивоваренные компании.
Подпись: Николай Дицман
http://www.lenizdat.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Ноябрь 2024 - Новости Видео РекламыОктябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как Disney подготовился к Рождеству? (36)
- Как McDonald’s борется с инфляцией? (126)
- Кто стал новым лицом «VK Видео»? (186)
- Какую рождественскую сказку придумал Amazon? (221)
- Как рекламировать шины в высокий сезон? (242)
- Как METRO отметила Хеллоуин? (257)
Сентябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как «Красный» из M&M’s попал в боевик? (363)
- Как настроить зиму под себя? (489)
- Какие чипсы можно есть в космосе? (377)
- Как «М.Видео-Эльдорадо» подготовилось к «Черной пятнице»? (328)
- Какова цена победы? (327)
- Сколько автомобилей требуется для съемки одного рекламного ролика? (857)
- Как стать похожим на Колина Фаррелла? (339)
- Как «Москвич» продолжил свою рекламную кампанию? (369)
- Кто делает лучшие куриные стрипсы? (416)
- Что Calvin Klein предлагает для осени? (434)
Август 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что предлагает МТС в новой рекламе? (635)
- Кто купит электрический внедорожник Mercedes-Benz? (507)
- Как попасть в блокбастер от Qatar Airways? (679)
- Как не стать бревном? (496)
- Как быстро решить проблему больного горла? (508)
- Как Rostic's продвигает новое меню? (520)
Июль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Что запускает инстинкт победителя? (579)
- У какого оператора в Москве лучший домашний интернет? (460)
- Почему Mazda вернула Zoom-Zoom? (519)
- Что требуется для семейных побед? (585)
- Как можно хотеть с «МТС Деньги»? (680)
- Как найти McDonald's во Франции? (657)
- От какой кредитной карты человек захочет петь? (669)
- Почему Google убрал из эфира свою рекламу? (709)
- Что предлагает «СберМобайл»? (869)
Июнь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Кто стал новым амбассадором «Россельхозбанка»? (791)
- Как избежать нарушения конфиденциальности в Интернете? (1127)
- Кому и какая нужна курица? (755)
- Как не проиграть на теннисном корте? (735)
- Поможет ли «Москвичу» новый слоган? (695)
- Как Motorola рекламирует смартфоны Razr 50? (583)
- Как получить отпуск своей мечты? (762)
- Зачем люди играют в футбол? (725)
- Что нового в программе лояльности «X5 Клуба»? (872)
- Как решить любую проблему в путешествии? (670)
- Как чаще путешествовать? (1015)
- Как Lacoste позиционирует свой новый аромат? (988)
- Как может выглядеть контрреклама? (924)
- Какое место в жизни человека занимают путешествия? (1030)
- Почему «сопротивление бесполезно»? (1049)
- Какие миры дарит Pinterest своим пользователям? (1082)
- Как доброе дело может стать поводом для рекламы? (1069)
- Почему реклама iPad от Apple не понравилась зрителям? (1053)