"Видео Интернешнл" поднимает стоимость рекламы в прайм-тайм
Декабрь 2004
Принятие поправок к закону "О рекламе", в соответствии с которым телевизионную рекламу пива можно демонстрировать только с 22-х до 7 часов, привело к резкому росту цен на рекламу в вечерний прайм-тайм. Агентство "Видео Интернешнл" повысило стоимость размещения рекламы в блоке с 22-х до 24 часов на 10%.
"Спрос на этот промежуток времени повысился, и мы подняли цены", — просто объясняет решение медиаселлера руководитель аналитического отдела "Видео Интернешнл" Виктор Коломиец. Гендиректор агентства Media Wise Татьяна Елисеева уточнила, что в середине ноября ВИ разослала своим партнерам письма, в которых уведомила их о повышении цен на рекламу в период с 22-х до 24 часов с начала 2005 года на 10%. "А для компаний, у которых нет годовых контрактов, оно начало действовать с декабря", — пояснила Елисеева. Таким образом, к обычному прайм-тайму (с 19 до 24 часов, наценка 20%) добавился "пивной прайм" (плюс 10%).
Повысив цены на размещение рекламы в последние два часа суток, "Видео Интернешнл" пытается увеличить доходы прежде всего за счет пивоваренных компаний. По оценке Татьяны Елисеевой, после введения ограничений на рекламу пива производители тратят с 22-х до 24 часов около 70% ТВ-бюджета. Всего же, по данным "Видео Интернешнл", в прошлом году пивовары потратили на рекламу около $120 млн.
По оценке TNS Gallup AdFact, в ноябре этого года доля "пивной" рекламы в промежутке с 22-х до 24 часов составила 18,97%. "Уже сейчас невозможно купить и дневное время на текущий месяц, а вечером ситуация еще хуже. Но у нас нет выбора", — жалуется директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева. Она говорит, что "Ярпиву", возможно, придется увеличить рекламный бюджет, но насколько, ответить затруднилась.
Помимо производителей напитка, от запрета на рекламу пива пострадают и компании с небольшим рекламным бюджетом, никак не связанные с отраслью. Директор по рекламе и маркетингу компании "Максус" (сеть салонов "Связной") Алексей Чеботок говорит: "Компании с бюджетом менее $5 млн могут отказаться от размещения на ТВ. Мы тоже можем изменить стратегию размещения, делая больший акцент на региональной рекламе". До сих пор "Максус" ежегодно тратил на ТВ-рекламу около $2 млн.
Это не единственное повышение цен на рекламу, которое грядет в ближайшее время. С нового года "Видео Интернешнл" планово поднимет цены на все блоки на 26%. Такой существенный рост может подтолкнуть пивоваров к тому, чтобы перераспределить бюджеты на региональные каналы: рекламные блоки там стоят дешевле, и конкурентов меньше. Пока же в промежутке с 22-х до 24 часов из 15 роликов (стандартный размер рекламного блока) 6–7 приходятся именно на пивоваренные компании.
Подпись: Николай Дицман
http://www.lenizdat.ru/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Апрель 2024 - Новости Видео РекламыМарт 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как быть с природой по пути? (478)
- Почему стоит застраховать имущество? (167)
- Какие чипсы просто созданы для футбольных болельщиков? (504)
- Как надо готовиться к дачному сезону? (494)
- Что мы считаем классикой вкуса? (849)
- Как начинающему бренду с нулевым знанием заявить о себе на рынке? (1507)
- Как Dove борется за естественную красоту? (752)
- Как получать удовольствие от поездки на новом автомобиле? (681)
- Как Burger King отметил 70-летие своих бургеров? (754)
Февраль 2024 - Новости Видео Рекламы
- Как укротить новый Subaru? (676)
- Как Levi's отметил десятилетие кампании Live in Levi's? (600)
- Как не дать родственникам залезть в ваш телефон? (706)
- Что подскажет сердце? (785)
- Почему люди работают во «Вкусно - и точка»? (744)
- Сколько одежды нужно человеку? (728)
- Что общего между покупкой товаров на Wildberries и походом на футбол? (1410)
- Как Ким Кардашьян проверяет нижнее бельё Skims? (664)
- Что творится в Yappy? (838)
- Как найти банк для настоящего? (801)
- Где твой дом? (766)
- Какие цитаты легли в основу новой рекламной кампании Diet Coke? (792)
- Как компания Gap борется с ностальгией по 90-м? (785)
Январь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какой автомобиль Nissan - настоящий внедорожник? (772)
- Что поможет запечатлеть выдающееся событие? (761)
- Зачем McDonald’s начал вешать людей? (730)
- Как отметить свое 25-летие? (934)
- Кто стал героем новой рекламной кампании МТС? (1259)
- Какой сериал снимает ВТБ? (1107)
- Как заставить человека купить очки? (900)
- Как McDonald's улучшает вкус своих бургеров? (901)
- Как настроить гарнитуру Vision Pro? (898)
Декабрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- К чему приводит любовь к кетчупу? (865)
- Как «хороших людей» превратить в сотрудников? (995)
- Как M&M's подготовилась к финалу Суперкубка? (1024)
- Для чего нужен IPhone 15? (1193)
- Когда чипсы не только вкусны, но и полезны? (886)
- Зачем ChatGPT автовладельцам? (1112)
- Как L'Oreal Paris поздравил женщин с Новым Годом? (937)
- Какие подарки предлагает коллаборация Yota и «Вкусно - и точка»? (1029)
- Как Apple позиционирует очки смешанной реальности Vision Pro? (933)
Ноябрь 2023 - Новости Видео Рекламы
- Какая реклама встретит нас в Новом Году? (1232)
- Как «Национальная Лотерея» переработала сюжет «Иронии судьбы»? (1465)
- Как «Сбер» может помочь Деду Морозу? (1328)
- Как устроить Новый год «как в детстве»? (1404)
- Какой календарь ввели во «Вкусно - и точка!»? (1047)
- Как получить подарок от МТС? (1167)
- Какой рождественский видеоролик придумали в Apple? (1171)
- Как в рекламе показать новостройку в деталях? (598)
- Каким увидят обновленный «Перекресток» покупатели? (1106)
- Как звучат российские заводы? (1247)
- Как очутиться в Испании? (1175)
- Сколько Санта-Клаусов нужно миру? (1231)
- Как работает карта клуба «Перекресток»? (1524)