Еврокомиссия намерена разрешить скрытую рекламу на телевидении

Еврокомиссия опубликовала проект новых правил регулирования телевещания. Эти правила разрешают продактплейсмент на телевидении, запрещенный в настоящее время в большинстве европейских стран.

Законопроект вызвал нарекания у представителей новых медиа, пишет Financial Times. Вивьен Рединг (Viviane Reding), комиссар ЕС по информационным технологиям и СМИ, ведущий разработчик проекта, уверена, что они позволят увеличить рынок телевизионной рекламы и сделает телеканалы более конкурентоспособными. Однако, проект Еврокомиссии вызвал существенные нарекания у представителей новых СМИ, связанных с инновационными медийными носителями. Директива Еврокомиссии подразделяет телевещание на линейное и нелинейное, относя к последнему такие сервисы, как видео по требованию и скачивание клипов на мобильные телефоны.

По мнению представителей этой индустрии, которая впервые подверглась законодательному регламентированию, подобное разделение создает неясности и предпосылки для дискриминации различных видов медиа.