Как Lacoste отметил «возвращение к корням»?

Lacoste представил новую  кампанию, которая возвращает бренд к теме тенниса. В рекламном фильме снялся многолетний амбассадор Lacoste сербский теннисист Новак Джокович. Режиссером выступил Фредрик Бонд (фильм  «Опасная иллюзия»).

Сюжет строится вокруг девушки, которая появляется из живой изгороди с желтым теннисным мячом в руке. Именно с этим объектом ей предстоит оббежать весь город. На ее пути встречаются прохожие, и каждый раз она говорит Pardon (пер. «Извините»). В финале она оказывается на теннисном корте и отдает мяч теннисисту Джоковичу. Зрители понимают, что все это время она работала на этом корте — подавала мячи теннисистам.

В фильме почти нет диалогов. Главные инструменты повествования — ритм, движение и взгляды. Музыкальное сопровождение — песня Paris Latino группы Bandolero .

Помимо видео бренд выпустил серию фотографий, снятых фотографом Анджело Пеннеттой (снимал рекламные кампании для Jimmy Choo, AG Jeans, Gucci, Prada, Louis Vuitton). В каждом кадре есть теннисный мяч, который появляется в обычных бытовых сценах: мужчина в зеленом велюровом трикотажном костюме Lacoste выгуливает собаку, а пес прыгает за мячом. В серии также задействован другой амбассадор Lacoste — китайский актер и певец Ван Ибо, снятый на фоне Эйфелевой башни.

Кампания разработана при участии агентства Betc. Она стала первой активацией бренда после обновления визуальной айдентики, которую Lacoste представил на прошлой неделе. Бренд вернулся к историческим корням: в логотипе появились более выраженные засечки, а сам знак отсылает к оригинальным рисункам Роберта Жоржа, создавшего первого крокодила.