"Видео Интернешнл" обсчиталась
Октябрь 2007

Группа "Видео Интернешнл" (ВИ) допустила серьезные просчеты, продавая телерекламу в регионах России в 2007 году. Вчера ее руководство признало, что рекламный эфир одних каналов был перепродан, а других -- недопродан.
Исправить ситуацию в ВИ рассчитывают в 2008 году: на одних каналах расценки поднимутся от 19% до 154%, эфир других подешевеет на 20-56%.
Ценовая политика компании "Видео Интернешнл Трэнд" ("ВИ Трэнд") в 2007 году была не совсем сбалансированной, заявил вчера гендиректор группы ВИ Сергей Васильев. В результате одни каналы "недобирали рекламу", а другие, наоборот, "были сильно перепроданы". Исправить ситуацию он рассчитывает в новом прайс-листе на 2008 год, который "ВИ Трэнд" опубликует в четверг. По словам господина Васильева, в части городов рекламодателей ждет значительное повышение цен: в Челябинске пункт рейтинга подорожает на 154%, в Ижевске -- на 104%, в Екатеринбурге -- на 80%, в Петербурге -- на 60%, в Казани -- на 50%. В Москве подорожание составит 19%. В ряде городов эфир, наоборот, подешевеет: в Ярославле -- на 20%, в Волгограде -- на 30%, в Архангельске -- на 39%, в Томске -- на 46%, в Оренбурге -- на 56%.
Впервые снизить в 2007 году базовые тарифы в 24 крупнейших региональных центрах в среднем на 43% "ВИ Трэнд" пообещала в декабре прошлого года. Из опубликованного прайс-листа следовало, что расценки снизились: если рекламодатель равномерно использовал в кампании все регионы, она дешевела в среднем до 30%. Однако в конце декабря "ВИ Трэнд" откорректировала прайс. В результате пересмотра тарифов региональные кампании без учета Москвы подешевели лишь на 15%. Если же рекламодатель задействовал в кампании канал СТС, то ее стоимость возрастала на 50%. Конкурент "ВИ Трэнд" -- компания "Алькасар", продающая рекламу в региональном эфире НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, "ТВ-Центр" и "Пятого канала", в 2007 году подняла расценки в среднем на 30%.
Компания "ВИ Трэнд" входит в группу ВИ. Крупнейший медиаселлер на региональном телерынке. Работает с партнерами более чем в 70 городах, имеет сеть из 36 региональных офисов. Продает региональные рекламные блоки "Первого канала", "России", "Спорта", СТС, "Домашнего", Euronews, "Муз-ТВ", "2х2" и ДТВ, а также локальных телестанций. По собственным данным, контролирует более 50% регионального рынка телерекламы, чей объем в 2006 году, по оценке Group M, составил $950 млн, а в 2007-м вырастет до $1,2 млрд.
Через несколько месяцев после корректировки прайс-листов в "ВИ Трэнде" начались кадровые перестановки. В марте 2007 года в отставку ушел гендиректор компании и один из акционеров всей группы ВИ Игорь Матюшенко. Руководство компанией взял на себя Сергей Васильев. Вслед за господином Матюшенко "ВИ Трэнд" покинули почти все его заместители. Сменилось руководство и в ряде региональных офисов (Воронеж, Хабаровск, Тула, Иркутск, Ставрополь).
Перестановки негативно отразились на работе "ВИ Трэнда". Так, компания "СТС Медиа" (управляет телесетями СТС и "Домашний") в отчете за первый квартал 2007 года указала, что из-за смены руководства в местных офисах "ВИ Трэнда" у ее региональных станций до $2,6 млн выросла дебиторская задолженность. Лишь в апреле платежи от "ВИ Трэнда" стали регулярными, уточнила "СТС Медиа". Из-за перестановок в "ВИ Трэнде" "СТС Медиа" пересмотрела в июле контракт на размещение рекламы в региональном эфире со своим продавцом: с апреля по декабрь 2007 года, пока обновляется менеджмент "ВИ Трэнда", он будет получать фиксированную месячную комиссию в $1 тыс., если рекламные сборы местной станции "СТС Медиа" будут на 15% ниже оговоренных показателей. Перевыполнив план, "ВИ Трэнд" увеличит комиссию с 15% до 18%. Вчера в "СТС Медиа", а также других каналах, которые продает "ВИ Трэнд" -- "Первом" и "России", от комментариев отказались. /Сергей Ъ-Соболев, "КоммерсантЪ"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"








Август 2025 - Новости Видео РекламыИюль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Какие видеоролики придумала нейросеть для Modi? (1418)
- Чему может научить футболист «Атлетико Мадрид»? (1643)
- Как устройство Galaxy стало источником радости? (2041)
Июнь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как сервисы «Сбера» помогают клиентам? (2102)
- Как получить от покупателей самые искренние рецензии? (1871)
- Откуда у футболистов «Зенита» энергия? (1748)
- Как кот помог показать новую функцию iPhone 16 Pro? (1974)
- Почему рекламу веганства запретили в Британии? (1678)
- Как банка Pepsi спасла Людовика 16-го? (1718)
Май 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как в рекламе рассказать о нескольких новинках в меню? (2693)
- Как визуально передать восторг от находки? (2401)
- Как успокоить бурчащий живот? (2679)
- Почему покупают автомобили Skoda? (1726)
- Кто может стать руководителем отдела «М.Видео-Эльдорадо»? (2301)
- Что предлагает «Лемана ПРО»? (2286)
Апрель 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как заработать ярд на маркетплейсах? (2494)
- Почему пьют Coca-Cola? (2593)
- Как «Тануки» использовала Останкинскую телебашню в своей рекламной кампании? (3509)
- Когда бродить - хорошо? (2340)
- Как «Уральские авиалинии» проводят ребрендинг? (2527)
- Как Pepsi Lipton изменила позиционирование Lipton Ice Tea? (2469)
- Как знаменитости продвигают собственные бренды? (2154)
- Чем 4 видеоролика «Биг Хит» отличаются друг от друга? (2423)
Март 2025 - Новости Видео Рекламы
- Что может Coca-Cola Zero? (2938)
- Как избежать неприятностей при покупке жилья? (2613)
- Кто снялся в ремейке рекламы Levi’s «Refrigerator»? (2164)
- Когда начинают обниматься утконосы? (1865)
- На что способен подержанный автомобиль? (1819)
- Как концепция «VK Видео» отразилась в маскотах? (2611)
- Как «Авито Авто» мотивирует людей к покупке? (2113)
- Кто будет лицом рекламной кампании МТС Premium? (2471)
- Кто в этом году примерил трусы Calvin Klein? (2486)
- Как человек получает самые яркие эмоции? (2472)
- Какой вкус у мультперсонажей? (2401)
- Сколько пользы бывает от вкладов? (2408)
- Как есть мороженое? (2229)