"Видео Интернешнл" обсчиталась
Октябрь 2007

Группа "Видео Интернешнл" (ВИ) допустила серьезные просчеты, продавая телерекламу в регионах России в 2007 году. Вчера ее руководство признало, что рекламный эфир одних каналов был перепродан, а других -- недопродан.
Исправить ситуацию в ВИ рассчитывают в 2008 году: на одних каналах расценки поднимутся от 19% до 154%, эфир других подешевеет на 20-56%.
Ценовая политика компании "Видео Интернешнл Трэнд" ("ВИ Трэнд") в 2007 году была не совсем сбалансированной, заявил вчера гендиректор группы ВИ Сергей Васильев. В результате одни каналы "недобирали рекламу", а другие, наоборот, "были сильно перепроданы". Исправить ситуацию он рассчитывает в новом прайс-листе на 2008 год, который "ВИ Трэнд" опубликует в четверг. По словам господина Васильева, в части городов рекламодателей ждет значительное повышение цен: в Челябинске пункт рейтинга подорожает на 154%, в Ижевске -- на 104%, в Екатеринбурге -- на 80%, в Петербурге -- на 60%, в Казани -- на 50%. В Москве подорожание составит 19%. В ряде городов эфир, наоборот, подешевеет: в Ярославле -- на 20%, в Волгограде -- на 30%, в Архангельске -- на 39%, в Томске -- на 46%, в Оренбурге -- на 56%.
Впервые снизить в 2007 году базовые тарифы в 24 крупнейших региональных центрах в среднем на 43% "ВИ Трэнд" пообещала в декабре прошлого года. Из опубликованного прайс-листа следовало, что расценки снизились: если рекламодатель равномерно использовал в кампании все регионы, она дешевела в среднем до 30%. Однако в конце декабря "ВИ Трэнд" откорректировала прайс. В результате пересмотра тарифов региональные кампании без учета Москвы подешевели лишь на 15%. Если же рекламодатель задействовал в кампании канал СТС, то ее стоимость возрастала на 50%. Конкурент "ВИ Трэнд" -- компания "Алькасар", продающая рекламу в региональном эфире НТВ, ТНТ, РЕН ТВ, "ТВ-Центр" и "Пятого канала", в 2007 году подняла расценки в среднем на 30%.
Компания "ВИ Трэнд" входит в группу ВИ. Крупнейший медиаселлер на региональном телерынке. Работает с партнерами более чем в 70 городах, имеет сеть из 36 региональных офисов. Продает региональные рекламные блоки "Первого канала", "России", "Спорта", СТС, "Домашнего", Euronews, "Муз-ТВ", "2х2" и ДТВ, а также локальных телестанций. По собственным данным, контролирует более 50% регионального рынка телерекламы, чей объем в 2006 году, по оценке Group M, составил $950 млн, а в 2007-м вырастет до $1,2 млрд.
Через несколько месяцев после корректировки прайс-листов в "ВИ Трэнде" начались кадровые перестановки. В марте 2007 года в отставку ушел гендиректор компании и один из акционеров всей группы ВИ Игорь Матюшенко. Руководство компанией взял на себя Сергей Васильев. Вслед за господином Матюшенко "ВИ Трэнд" покинули почти все его заместители. Сменилось руководство и в ряде региональных офисов (Воронеж, Хабаровск, Тула, Иркутск, Ставрополь).
Перестановки негативно отразились на работе "ВИ Трэнда". Так, компания "СТС Медиа" (управляет телесетями СТС и "Домашний") в отчете за первый квартал 2007 года указала, что из-за смены руководства в местных офисах "ВИ Трэнда" у ее региональных станций до $2,6 млн выросла дебиторская задолженность. Лишь в апреле платежи от "ВИ Трэнда" стали регулярными, уточнила "СТС Медиа". Из-за перестановок в "ВИ Трэнде" "СТС Медиа" пересмотрела в июле контракт на размещение рекламы в региональном эфире со своим продавцом: с апреля по декабрь 2007 года, пока обновляется менеджмент "ВИ Трэнда", он будет получать фиксированную месячную комиссию в $1 тыс., если рекламные сборы местной станции "СТС Медиа" будут на 15% ниже оговоренных показателей. Перевыполнив план, "ВИ Трэнд" увеличит комиссию с 15% до 18%. Вчера в "СТС Медиа", а также других каналах, которые продает "ВИ Трэнд" -- "Первом" и "России", от комментариев отказались. /Сергей Ъ-Соболев, "КоммерсантЪ"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"






Апрель 2025 - Новости Видео РекламыМарт 2025 - Новости Видео РекламыФевраль 2025 - Новости Видео Рекламы
- Как «Авито Авто» мотивирует людей к покупке? (1047)
- Кто будет лицом рекламной кампании МТС Premium? (1364)
- Кто в этом году примерил трусы Calvin Klein? (1971)
- Как человек получает самые яркие эмоции? (2029)
- Какой вкус у мультперсонажей? (1963)
- Сколько пользы бывает от вкладов? (1937)
- Как есть мороженое? (1813)
Январь 2025 - Новости Видео Рекламы
- Кто сможет отказаться от пиццы? (1745)
- Что советует Kaspersky? (1047)
- О чем мечтает футбольный клуб «Милан»? (1052)
- Как организовать идеальный праздник? (653)
- Кому покоряются города? (497)
- Какую рекламу пончиков Dunkin’ Donuts покажут во время «Суперкубка» в 2025? (645)
Декабрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Какое масло едят веганы? (546)
- Что такое пауэркукинг? (524)
- Как делают золотые украшения? (483)
- Как быстро оказаться в нужном месте? (511)
- Как выиграть «Биг Мак»? (479)
- Как McDonald’s борется со снижением продаж? (515)
- Что такое донер-кебаб? (533)
Ноябрь 2024 - Новости Видео Рекламы
- Сколько требуется нейросетей для создания одного ТВ-ролика? (714)
- Какую новогоднюю историю придумал «Сбер»? (681)
- Почему люди выбирают «МегаФон»? (778)
- Кто подрабатывает ювелиром в «585 Золотой»? (662)
- Как правильно встретить 2025 год? (570)
- Какую "сказку наяву" обещает Газпромбанк? (617)
- Что предлагает «Яндекс» для быстрой загрузки видео? (572)
- Как Mercedes сказал «Спасибо» Льюису Хэмилтону? (538)
- Что даже матрешке поможет похудеть? (742)
- Как справиться с предновогодним стрессом? (578)
- Как «Вкусно - и точка» провели «Русские недели»? (749)
- Что важно вспомнить на Рождество? (509)
- Какая связь между Дэвидом Бекхэмом и снеговиком? (672)
- Как отправить сотрудника в командировку? (558)
- Как Disney подготовился к Рождеству? (585)
- Как McDonald’s борется с инфляцией? (499)
- Кто стал новым лицом «VK Видео»? (660)
- Какую рождественскую сказку придумал Amazon? (529)
- Как рекламировать шины в высокий сезон? (682)
- Как METRO отметила Хеллоуин? (574)