Реклама на широкую ногу

Как стало известно "Бизнесу", "Союз-Виктан" вложит в продвижение новой марки водки SV Original рекордную для отрасли сумму - $18 млн. Участники рынка считают, что крупный бюджет позволит марке сразу закрепиться на рынке.

Новая марка "Союз-Виктана" SV Original появится в рознице в конце марта, она будет позиционироваться в сегменте low-premium с рекомендованной розничной ценой 135 руб. за 0,5 л, а разливаться на подмосковном заводе компании в Рузе, рассказал руководитель отдела по связям с общественностью "СоюзВиктана" Сергей Комоцкий. По итогам года компания намерена продать свыше 1 млн дал SV Original, добавил он.

Высокопоставленный источник "Бизнеса" в компании уточнил, что затраты на продвижение SV Original составят $18 млн. "Такие высокие вложения в рекламу объясняются ростом стоимости вывода на рынок новых продуктов,- рассказывает он.- Кроме того, мы решили, что такой бюджет позволит новой марке сразу закрепиться на рынке". Сергей Комоцкий не подтвердил, но и не опроверг информацию о сумме затрат на рекламу, отметив лишь, что компания вложит в продвижение SV Original "серьезные средства".

Эксперты утверждают, что до сих пор никто не закладывал такой бюджет на продвижение одного водочного брэнда. "Не могу припомнить, чтобы кто-то тратил большую сумму. С таким бюджетом расставиться в магазинах можно так, что мало не покажется",- рассуждает представитель "Росспиртпрома" Дмитрий Добров. Ранее крупнейшим рекламодателем считался другой украинский производитель Nemiroff - в интервью "Бизнесу" директор по маркетингу компании Оксана Белоцерковская оценивала рекламный бюджет на 2005 год в $17 млн, однако эти средства предполагалось потратить на все марки Nemiroff.

В том же году, по оценкам экспертов, около $10 млн на продвижение брэнда "Славянская" потратила компания "Кристалл Гросс". По словам генерального директора "Кристалл Гросс" Виктора Самойлова, за счет рекламной кампании продажи "Славянской" в 2005 году составили около 2,5 млн дал. "Но о бюджете в $18 млн на продвижение одной марки на российском рынке еще никто не заявлял",- констатирует он.

"Для нас главное - попасть на полки магазинов, поэтому мы предложим специальные программы для дистрибуторов,- поделился планами Комоцкий.- Кроме того, значительная сумма будет потрачена на продвижение новой марки в местах продаж". Исполнительный директор агентства SorecMedia (работает с несколькими крупными производителями алкоголя) Артем Донец считает, что "Союз-Виктан" правильно выбрал каналы продвижения, а такой крупный бюджет позволит новой марке сразу закрепиться на рынке. "Новый закон "О рекламе" запретил продвигать крепкий алкоголь на ТВ и в "наружке", а пресса не позволит покрыть всю целевую аудиторию",- уточняет Донец. По его мнению, рекордный бюджет свидетельствует о том, что марка SV Original станет локомотивом "Союз-Виктана", который "потянет за собой остальной портфель": "Кроме того, очевидно, что теперь сегмент low-premium для компании становится приоритетным".

По данным "Бизнес-Аналитики", в 2005 году доля "Союз-Виктана" в этом сегменте выросла с 2,5% до 16,8% в стоимостном выражении. Всего в прошлом году "Союз-Виктан" контролировал 1,7% российского рынка водки. /Василий Дмитриев/