Aiwa не прижилась

Как стало известно, компания Sony фактически прекратила поставки техники Aiwa на российский рынок. По данным крупных дистрибуторов, поставки продукции под этим брэндом были прекращены в конце прошлого года, сейчас в торговых сетях распродаются последние партии. Эксперты полагают, что прекращение поставок техники в Россию связано с тем, что Aiwa проиграла конкурентную борьбу в сегменте недорогой электроники корейским производителям, пишет "КоммерсантЪ".

О том, что Sony прекратила поставлять технику Aiwa для продажи в Россию, Ъ рассказали сразу в нескольких дистрибуторских компаниях и розничных сетях, специализирующихся на торговле бытовой электроникой. По их словам, начиная с осени прошлого года поставки техники Aiwa на российский рынок стали нерегулярными, а с декабря прекратились совсем. "Последний раз мы забирали технику Aiwa со склада в Финляндии в декабре прошлого года,– говорит директор по связям с общественностью торговой сети 'Эльдорадо' Тимофей Суровцев.– Сейчас в наших магазинах распродаются остатки той партии". Руководитель управления стратегического маркетинга Sony в СНГ Михаил Фандеев вчера отказался комментировать ситуацию вокруг Aiwa.

Sony начала поставки техники экономкласса Aiwa в Россию в осенью 2002 года после покупки одноименной японской компании. По данным Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК), совокупная доля Aiwa на российском рынке электроники составляет менее 1%. Объем продаж техники Aiwa в России, по различным оценкам, колеблется в пределах $10-15 млн в год.

Эксперты полагают, что причиной прекращения поставок Aiwa в Россию стало то, что владельцы японского брэнда сочли нецелесообразным конкурировать с корейскими производителями в низком и среднем ценовых сегментах. "За прошедшие годы Aiwa не удалось занять значительной доли,– говорит директор по связям с общественностью РАТЭК Антон Гуськов.– Единственным ее достижением можно считать только то, что ей удалось занять около 4% рынка аудиосистем. Однако ее совокупная доля по-прежнему остается несущественной. Скорее всего, в компании решили, что выгоднее продвигать на российском рынке более успешный брэнд – Sony".

С ним соглашается аналитик ИК "Финам" Владислав Кочетков: "Aiwa не имела должной маркетинговой поддержки, а без нее нормальное развитие марки на рынке бытовой электроники невозможно. Продажи этой техники не росли теми же темпами, что у Samsung и LG, которые в России тратят на рекламу по нескольку десятков миллионов долларов. Сегодня, на мой взгляд, Aiwa уже упустила возможность догнать своих основных конкурентов". /Дмитрий Кряжев/