У Huggies подмокла репутация
Декабрь 2006

Федеральная антимонопольная служба установила, что реклама подгузников Huggies Super-Flex вводит потребителей в заблуждение. Нарушение комиссия ФАС усмотрела во фразе из телевизионного рекламного ролика: «Однажды малыш открыл секрет непревзойденной сухости и комфорта. Новые Huggies Super-Flex эластичнее, чем другие подгузники, поэтому идеально сидят, надежно защищая от протеканий». Заявления о непревзойденности в ФАС сочли недопустимым преувеличением. После тестов, проведенных ГУ «Научный центр здоровья детей «НИИ гигиены и охраны здоровья детей и подростков» РАМН, оказалось, что на российском рынке есть более сухие подгузники.
Похоже, что производители подгузников превратили ФАС в инструмент конкурентной борьбы. Летом 2006 года от антимонопольщиков досталось другой известной марке – Libero. Интересно, что сообщение о нарушениях рекламного законодательства в тот раз служба получила от ООО «Кимберли Кларк», выпускающей Huggies. Суть претензии была схожей – в тот раз рекламщики Libero позволили себе лишнего и объявили, что «нет подгузников суше», ссылаясь при этом на исследование Швейцарского института пищевых продуктов и биотехнологий. В итоге рекламу признали «ненадлежащей», а ООО «Эй Си Эй Хайджин» выдали предписание «о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе». Сегодня аналогичное предписание получили их оппоненты.
Под карающую руку ФАС попали не только производители подгузников, но и компания «Филипс Консьюмер Электроникс». По мнению службы, ее реклама телевизоров Philips оскорбительна для обладателей техники других марок. «Ночные кошмары, нездоровый цвет лица – это зависть. У кого-то он лучше.... Жидкокристаллический телевизор Philips – все позеленеют от зависти», – гласит реклама. Ее создатели отрицательно характеризуют людей, не купивших этот товар, рассудили в ФАС. В то время как пункт 4 части 4 статьи 5 закона «О рекламе» гласит, что она не должна формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц. /Екатерина Мереминская, "Газета.RU"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"







Февраль 2025 - ФинансыЯнварь 2025 - Финансы
- Сколько китайские бренды потратили на рекламу в ВКонтакте в 2024? (1223)
- Сколько потратили на рекламу в «Телеграме» в 2024? (2576)
Декабрь 2024 - ФинансыНоябрь 2024 - Финансы
- Сколько заработали в 2024 на цифровых платформах авторы контента? (422)
- Сколько заработала Х5 Group на рекламе? (382)
Октябрь 2024 - Финансы
- Сколько токенов Major разместят криптобиржи? (580)
- На чем зарабатывает Telegram Павла Дурова? (497)
- Финансовая поддержка: ключ к успешному старту вашего бизнеса (190)
- Сколько получил Ozon за рекламу в 2024? (3484)
Сентябрь 2024 - Финансы
- Сколько заработала компания Alphabet в 3-ем квартале 2024? (5284)
- Как «Яндекс» за три месяца заработал 277 миллиардов? (646)
- Как категория рекламы в «Телеграме» влияет на стоимость просмотра? (505)
- Как авторам контента заработать на Rutube? (567)
- Карты рассрочки на год: удобный финансовый инструмент для покупок (391)
- Сколько потратили на интернет-рекламу в первом полугодии 2024? (3142)