Конкуренция увеличилась. Доходы уменьшились

В прошлом году рекламодатели потратили в Петербурге 21,96 млрд руб. (с НДС), на 10% меньше, чем годом раньше, сообщает Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Рынок в Петербурге сократился впервые с 2011 г.

Объем рекламы в России за девять месяцев 2015 г. упал на 14% до 209 млрд руб. (без НДС).

Интернет – единственный сегмент рынка, который показал рост, но его темпы снизились. Объем рекламы в сети за 2015 г. вырос на 7% до 9,6 млрд руб., в 2014 г. рост составил 34%, в 2013 г. – 31%, сообщают Ведомости.

Помимо экономического кризиса на отрасль действуют и другие факторы – аудитория интернета практически перестала расти, новые рекламодатели не появляются, говорит Андрей Добрый, руководитель проектов Restate.ru и peterburg2.ru.

По его словам, драйвер последних лет – контекстная реклама почти исчерпала возможности роста, а новые каналы используются недостаточно часто. Все больше пользователей просматривают сайты через мобильные устройства, а это уменьшает объем рекламы и ее цену, добавляет он.

Объем телерекламы в 2015 г. в Петербурге составил 3,9 млрд руб. против 4,7 млрд руб. в 2014 г. В среднем цены на рекламу уменьшились на 19%, московские рекламодатели сократили бюджеты или вообще ушли с рынка, а локальные игроки в первом полугодии показали рост, рассказывает коммерческий директор «Vi Петербург» Наира Паповян. Ритейлер DIY «СТД «Петрович» в прошлом году провел масштабную кампанию на ТВ.

Увеличилась узнаваемость бренда, а приток клиентов на сайте и в магазины был ощутимым, рассказала представитель ритейлера. По ее словам, ролики дублировались в интернете, а их адаптивные версии выходили на радио. В этом году компания намерена увеличить рекламный бюджет, обещает она.

Затраты на наружную рекламу упали на 20% до 3,6 млрд руб. Около 70% рынка пришлось на рекламодателей из ритейла, услуг связи, недвижимости, развлечений, рассказывает гендиректор петербургского офиса «Эспар-аналитик» Вера Дементьева. Банки и компании финансового сектора резко сократили размещение, уменьшилась реклама туризма, добавляет она. По ее словам, коммерческая загрузка носителей за 2015 г. уменьшилась на 4 п. п. до 64%, число рекламных сторон сократилось на 1000. Из-за оттока крупнейших рекламодателей спрос и цены снизились, поэтому у оставшихся компаний появилась возможность получить те же или большие объемы за меньшие деньги, говорит один из операторов. Крупноформатная наружная реклама занимает самый высокий процент в каналах продвижения МТС, в 2016 г. тенденция сохранится, говорит представитель «МТС Северо-Запад».

Рынок рекламы в прессе сократился на 23% до 2,5 млрд руб. Снижалось количество рекламодателей, а у оставшихся уменьшались бюджеты, объясняет гендиректор агентства «Гранд медиа сервис» Андрей Волков. По его словам, наиболее мощным было падение в секторе банковских услуг, активно размещали рекламу компании из секторов недвижимости, медицины. Средний рост цен на рекламные площади он оценивает в 5–7%.

Объем транзитной рекламы снизился на 15% до 340 млн руб. Уменьшили объемы рекламы на транспорте FMСG-ритейлеры, сети бытовой техники и электроники, передал через представителя Александр Эпин, гендиректор федерального оператора транзитной рекламы TMG. По его словам, Петербург – единственный город, где у TMG упал объем, в Москве, Башкирии и Карелии активность рекламодателей в течение года росла. В этом году сегменты наружной рекламы, радио и интернет могут остаться на прежнем уровне, считают в АКАР. Пресса упадет на 10–15%, прогнозирует Волков. ТВ-рынок может вырасти до 3%, считает Паповян.