"Антенна" и "АиФ" объединяют рекламные возможности

В сентябре издательский дом HFS и холдинг предложат клиентам пакетное размещение рекламы в телегиде «Антенна» (HFS), лидирующем по объему аудитории в России среди печатных СМИ, и еженедельнике «Аргументы и факты» (Media3), номере два по объему аудитории.

«Идея родилась еще в 2008 г., когда рынок стал сжиматься и мы ощутили, что рекламодатели недооценивают силу печатного сообщения», — признается Александр Страхов, гендиректор ИД «Аргументы и факты». Издатели решили объединить две не конкурирующие между собой аудитории: основная часть читателей «Антенны» — семейные женщины, а аудитория «АиФ» преимущественно мужская. При пакетном размещении уникальная аудитория рекламного сообщения составит 16 млн человек, что сопоставимо с охватом дециметровых телеканалов, а стоимость контакта с потребителем при среднем для рынка объеме закупок будет сопоставима с ценой на ТВ, утверждает Виктор Шкулев, президент HFS. Стоимость CPT (cost per thousand, цена за 1000 контактов) составит 100 руб., тогда как при закупках телерекламы в средних для рынка объемах этот показатель составляет $3−4, подсчитали в «АиФ». Предложение HFS и «АиФ» должно привлечь рекламодателей, предпочитавших размещаться на ТВ, прежде всего компании сектора FMCG, объясняет Шкулев. Партнеры предполагают делить рекламные доходы пропорционально размеру аудиторий (средняя аудитория номера «АиФ» в России — 7,47 млн человек, «Антенны» — 10,6 млн человек, данные изданий).

Это своевременное предложение, которое позволит увеличить доходы изданий, считает Александр Ефремов, эксперт аналитического центра «Видео интернешнл». Но его нельзя назвать шагом отчаяния, добавляет эксперт: рекламные сборы у «Антенны» и «АиФ» сократились меньше, чем у их конкурентов. По данным TNS, среднее падение рекламных доходов газет в первом полугодии 2009 г. в Москве составило в рублях 25% по сравнению с соответствующим периодом 2008 г.

Рекламные доходы «АиФ» в Москве в первом полугодии 2009 г., по данным ИД, составили 701 млн руб., что на 4,4% меньше уровня 2008 г. Шкулев размер рекламных доходов «Антенны» не раскрывает, уточняя, что в первом полугодии они сократились по сравнению с 2008 г. на 15%.

Неделю назад о пакетном размещении рекламы в телегидах сообщили «Комсомольская правда» и «Теленеделя» — но только на рынке Москвы. Стоимость CPT в их пакетном размещении составит 335 руб.

Предложение «АиФ» может быть интересно производителям автомобилей и электроники, но «Вимм-билль-данн» не рассматривает рекламу в прессе как альтернативу телерекламе — последняя вне конкуренции по охвату аудитории, возможности выбирать время контакта с потребителем и нацеленности на определенную аудиторию, говорит Марина Каган, член правления ВБД.

/Ведомости/