Пресса Украины обогнала наружную рекламу

Наиболее значимым и неожиданным событием на медиарынке в прошлом году стало изменение соотношения рекламы в прессе и наружной рекламы. Согласно данным Всеукраинской рекламной коалиция (ВРК), в 2005 году впервые за четыре года объем рекламы в прессе ($131 млн) превысил объем наружной рекламы ($116 млн). Если еще в позапрошлом году доля прессы составляла 23,4% против 24,8% наружной рекламы, то в 2005 году их доли составят 25,6% и 22,7% соответственно.

При этом рост объема рекламы в прессе в 2005 году по отношению к прошлому году составил 61,7%. Впрочем, стоит учесть, что эти данные ВРК получила благодаря исследованию Украинской ассоциации издателей периодической прессы (УАИПП), которая самостоятельно оценила объем рекламы в своем сегменте. Напомним, что раньше подсчет объемов рекламы в прессе производился самой ВРК. Однако в начале ноября прошлого года было принято решение о передаче мониторинга этого рынка отраслевому объединению – УАИПП.

Тем не менее издатели считают приведенные цифры вполне обоснованными. Как заявила директор УАИПП Зоя Казанжи, столь значимый рост рынка в прошлом году произошел вследствие появления политической рекламы, а также выхода на рынок новых изданий и роста цен на размещение на 15-20%. /Антон Онуфриенко, "Коммерсантъ Украина"/