Телезрители научились игнорировать рекламу
Январь 2013
По данным Synovate Comcon, по эффективности телевизионная реклама уступает наружной рекламе и даже SMS-рассылкам: ее помнят 19,5% респондентов, хотя по охвату центральным каналам равных пока нет
Synovate Comcon провела анкетирование в 50 крупных российских городах. В опросах приняли участие 28 тыс. респондентов. Им был задан вопрос: «Вспомните, пожалуйста, какие из следующих видов рекламы вы видели за последнюю неделю?» По итогам девяти месяцев 2012 года был подсчитан средний показатель. «Мы замеряем внимание, воспоминание контакта с рекламой, а не выходы. Ценностью для рекламодателей является то, что в одном большом исследовании изучается не только внимание к рекламе, но и медиапредпочтения, стиль жизни, особенности потребления товаров и услуг», — пояснила эксперт по медиаисследованиям Synovate Comcon Ксения Судьбина.
Исследователи пришли к выводу, что реклама в телевизионных ток-шоу и передачах находится на стабильном уровне. В 2012 и 2011 годах 19,5% опрошенных вспомнили, что обращали внимание на рекламные паузы. «Рекламы на ТВ очень много, но потребители не отслеживают рекламу отдельных продуктов в привязке к тому или иному типу контента, так как привыкли к рекламному потоку и не могут четко дифференцировать, рекламу какого именно продукта в какой программе или фильме они видели», — полагает г-жа Судьбина. 24,5% респондентов в 2012 и 2011 годах запомнили рекламу на ТВ во время трансляции фильмов. Сложнее только печатной прессе: за три квартала 2012 года рекламные вложения в газетах и журналах прочитали и запомнили 9,7 и 8,1% соответственно.
Уже сейчас 20,1% опрошенных запоминают рекламу в SMS-рассылках (входит в сегмент digital-рекламы), в прошлом, 2011 году этот показатель составлял 15,9%. «Несмотря на динамичный рост digital-среды, у SMS наиболее обширная аудитория — практически все население страны, разные возрастные категории. А благодаря росту мобильного Интернета рекламодатель получает мгновенный отклик на коммуникацию, который к тому же легко прогнозировать количественно», — рассказала РБК daily управляющий директор ARC Russia (входит в Leo Burnett Group Russia) Аэлита Гончарова. Также она отметила, что темпы роста SMS-рассылки будут замедляться, так как близки к максимуму. «Сейчас их процент составляет 20,1, в то время как даже традиционная реклама во время трансляций фильмов по ТВ составляет 24,5%», — говорит г-жа Гончарова.
Как показали данные, лучше всего запоминают наружную рекламу и рекламу на транспорте. Так, 63,2% участников исследования Synovate Comcon обращали внимание на большие щиты рядом с дорогой или на стенах зданий. 30,9% вспомнили рекламу на афишных стендах. Транспортная реклама на автобусах, троллейбусах и трамваях привлекает внимание 51,8% респондентов. При этом снижение данного показателя по сравнению с тремя кварталами 2011 года составляет чуть меньше 1%. «Некоторое минимальное падение результатов исследования в стандартной «наружке» можно объяснить сокращением объемов инвентаря, в первую очередь в Москве как на крупнейшем рынке, — демонтаж перетяжек, сокращения на основных магистралях... Критичного уменьшения эффективности наружной рекламы не наблюдается», — объясняет директор по исследованиям и развитию коммуникационного агентства Posterscope Russia Рашид Нежеметдинов. /РБК Daily/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Сентябрь 2024 - ИсследованияАвгуст 2024 - Исследования
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (206)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (984)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (288)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (242)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (353)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (425)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2543)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (382)
- Что такое профессиональный клининг (43)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (381)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (449)
- Особенности иммиграции в Великобританию (86)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (374)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (379)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (371)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (148)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (365)
- Сколько должна стоить подписка? (433)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (425)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (551)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (487)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (226)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (687)
- Какие бренды популярны у детей? (524)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (460)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (233)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (610)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (728)
Июнь 2024 - Исследования
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (645)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (665)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (279)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (24)
- Slotfather в Vox casino (47)
- Насколько азартны испанцы? (53)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (605)
- Почему стало меньше рекламы банков? (686)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (60)
- Где в казино принимают кванзы? (56)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (716)
- Какая реклама не нравится россиянам? (558)
- Почему Nike теряет лидерство? (575)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (49)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (696)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (132)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (547)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (484)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (67)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (232)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (585)
- Болливуд во всемирной паутине (60)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (640)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1275)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (79)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (68)
- Как россияне смотрят видеоролики? (677)
- В России увеличилось число миллионеров (90)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (710)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (996)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (62)
- Почему бывает опасна удача? (69)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (826)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (109)
- День Бродяги в Royal casino (89)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (133)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (914)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (132)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (92)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (977)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (954)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (985)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (443)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (976)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (543)
- Хоккей в Leon casino (147)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (124)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (817)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (1003)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3528)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (924)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (904)
- Сибирская монета порадовала экспертов (130)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (140)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (1006)
- Возможности онлайн казино Лев (158)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (187)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (172)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (163)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (186)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1069)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1018)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (222)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (175)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (184)
- Способ добычи золота в онлайн-казино Vavada (251)
- Что даст геймблеру в клубе Вулкан Платинум регистрация на сайте (229)
- Как увеличить вероятность выигрыша в букмекерской конторе (186)
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1784)
- Действенные стратегии управления рисками в Space XY (220)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1998)
- Приключения на Диком Западе в Monro casino (206)
- Секреты успешного гемблинга: инсайдерские советы от профессионалов Пин Ап Казино онлайн (205)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1210)
- Как в России выбирают одежду? (971)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (198)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (196)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (261)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (988)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (212)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (503)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (1149)
- Чего достиг Ozon в 2023? (957)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (1034)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (942)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (264)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (241)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (984)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (254)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (1072)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (265)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (461)