Рекламный рынок 2009. Лучшие игроки по версии Ad Age
Январь 2010
![Исследования - Рекламный рынок 2009. Лучшие игроки по версии Ad Age](/img/1264776550_adage.jpg)
Как признается AdAge в своих редакторских заметках к Списку Лучших Агентств : «Мы считаем, 2009−й войдет в историю как год, в котором агентства имели возможность стать более значимыми и ценными, чем когда-либо, для своих клиентов, отчаянно ищущих помощи в переосмыслении своего бизнеса среди потребителей, погрузившихся в бездну глубочайшего экономического спада за последние 50 лет.
Самые Инициативные и Инновационные агентства, действия которых в этих сложных условиях признаны Самыми Энергичными и Эффективными, и вошли в Топ-10.
Четвертый раз Ad Age посвящает свои страницы лучшим агентствам Америки, и на этот раз по праву гордится шириной охвата игроков рынка, включая в обзор как крупных сетевых монстров, так и небольшие независимые диджитал-агентства, бренд-консалтинги и многие другие структуры. Это – веяние времени и результат размывания границ между сферами деятельности. Почему PR-агентство не может вести социально-медиамаркетинговую деятельность для одного из крупнейших ресторанов быстрого питания? Или почему, например, «традиционная» сеть не может создать самый «горячий» вирус года?
Как же мы определили, кто войдет в список лучших? Во-первых, это те, кто исполнил свой основной долг: повысить планку клиента. При этом учитывались успешные ньюбизнес-истории (от которых не пострадал ни один клиент) и, к тому же, лучшие агентства должны были продемонстрировать инновации в своих бизнес-моделях. Ну и, конечно – портфолио с действительно крутыми работами, чем отличилось в этом году, например, Mother, ставшее Лучшим Креативным Агентством Года.
И если есть что-то, что нас разочаровало, то это — отсутствие разнообразия ролей. Мы надеемся, что Лучшие Агентства будущего осознают необходимость отражения культурных различий мира и людей, населяющих «рынки сбыта»».
ТОП-10 Агентств
Агентство Года: McGarryBowen
Одно из крупнейших независимых агентств Америки с офисами в Нью-Йорке и Чикаго, основанное в 2002 году «выходцами» из Young & Rubicam, сумело, несмотря на потери и сложности, стать Лучшим из Лучших по версии AdAge.
N 2: Euro RSCG
Эта «олдскульная» сеть продемонстрировала, как надо делать правильные цифровые работы, чем победила модных диджитал-специалистов на их собственном поле.
N 3: Rockfish Is No. 3
Наше Первое Маленькое Агентство Года умудрилось удвоить количество штата и увеличить доход, работая подобно софтверной компании.
N 4: Martin Agency
Это агентство чувствует себя хозяином гостеприимного дома типично-американских брендов, выводя их на первое место в поп-культуре.
N 5: DraftFCB
Спустя три года после слияния, клиенты научились использовать многообразие предложений агентства, собранных под одной крышей.
N 6: AKQA
Почетное место «не мальчика, но мужа» — забудьте о роли маленького и шустрого агентства: теперь это растущая глобальная сеть, предводительствующая в цифровой стратегии.
N 7: Alma DDB
Агентство уменьшает отрыв латиноамериканского рынка, прокладывая ему путь для выхода из ниши.
N 8: Firstborn
Цифровой продакшен получил звание Лучшего за победу над «настоящими парнями» в борьбе за PepsiCo и Wrigley.
N 9: Weber Shandwick
Пока потребительский спрос находился в состоянии рецессии, сильная команда подросла и получила новые эккаунты.
N 10: Venables
Пробивное агентство победило за счет наращивания бизнеса и правильных рекомендаций клиентам поменять стратегию.
10 агентств, стоящих в очереди к вершине рейтингов Ad Age
1. Mother, New York
2. Deutsch, Los Angeles
3. Resource Interactive
4. Juniper Park
5. Cramer-Krasselt
6. Grupo Gallegos
7. R/GA
8. Farfar
9. MediaVest
10. Richards Group
10 агентств, внимательно наблюдающих за списками Лучших, и стремящихся однажды захватить эти злачные места
1. Gotham
2. Sapientnitro
3. Fallon
4. BBH, New York
5. Redscout
6. Olson
7. Maxus
8. Lopez Negrete
9. Huge
10. Grey
Поликультурное Агентство Года: Austin Shop
Агентство выросло на 13% в 2009 году и «тянет» работу с Burger King и Starburst.
Медиа-Агентство Года: OMD
Под руководством Алана Коэна (Alan Cohen) агентство нахватало клиентов, ищущих неиспользованных возможностей.
Интернациональное Агентство Года: Santo
Агентство реализовало мечту поработать из Аргентины для всего мира, создавая кампании для Vodafone и Coke.
Второе место в списке Интернациональных Агентств Года (после Santo) распределяется между Almap BBDO, Sid Lee и DDB New Zealand
Возвращение Года: Universal McCann
Рассматриваемое ранее исключительно в качестве медиаструктуры, агентство «выбилось в люди» благодаря активному подходу к новым направлениям бизнеса.
Креативное Агентство Года: Mother
Это агентство отвечает за все, что делает – от рок-концертов до собственного бизнеса хот-догов.
Креативная Доска Почета: Пять агентств и их работы, которые нельзя было не заметить в 2009−м
GOODBY, SILVERSTEIN & PARTNERS (Sprint Now Widget; Denny's Nannerpuss)
DROGA5 (Method Shiny Suds; Tony Hawk Viral)
CRISPIN PORTER & BOGUSKY (BK Whopper Sacrifice)
BIG SPACESHIP (Second Life)
Глобальное открытие: DDB, STOCKHOLM (Volkswagen Fun Theory)
Самый Креативный Продакшен Года: MJZ
Заслуженный боец побеждает за счет верных, проверенных хитростей.
Второе место в борьбе за звание Креативного Продакшена Года
делят компании B-Reel, Stink и Ne-O.
Цифровые Агентства и События Года
Реклама Apple вдохнула новую жизнь в онлайн-креатив:
синхронизированные баннеры Mac Vs. PC от TBWA/Media Arts Lab вдохновили юзеров делиться ссылками.
Высокое качество контента принесло успех Hulu:
большой диапазон доступных шоу, простота использования — ключ к удивившему интернет проекту телеканалов NBC и Fox.
R/GA сломало рамки модели цифрового агентства:
там, где речь идет о цифровом маркетинге, оставляющим глубокую, прочную связь с потребителями, R/GA по-прежнему является золотым стандартом.
CNN / Facebook:
освещение инаугурации Барака Обамы — переломный момент, заставивший обратить внимание на то, как социальная сеть и СМИ могут взаимовыгодно сотрудничать.
Медиапуть Обамы в Белый Дом:
в мире онлайн-уловок, основанных на потребительских принципах «мне тоже» и «дайте мне что-нибудь такое же», Обама, последовавший совету воспользоваться Facebook, Twitter и Meetup, сделал правильный выбор, и в результате выбрали его.
Microsoft успешно позиционировал Xbox как развлекательную платформу:
Миллионы американцев используют консоль как мост для перенесения информации из интернета на экран телевизора.
Маркетологи воспользовались «коммуникационным автоматом» Twitter для монетизации человеческого тщеславия и любопытства.
Walmart овладел концепцией ценности интернета:
внушительные размеры и спасительная мантра «экономьте свои деньги» продвигают ритейлера на доминирующие цифровые позиции.
AKQA реализовало новую модель диджитал-агентства:
AKQA осуществило инвестиции и увеличило зону охвата, сохранив креативную надежность.
Потребительский контроль прибавил лояльности Bank of America:
в основе всех маркетинговых действий в мобильных сервисах лежит ключевой инсайт -дайте людям больше контроля над своим счетом на их собственных условиях, и вы завоевали их лояльность.
В рейтинге маркетинговых блогов на первом месте, как всегда, Ads of the World, а в первую десятку входят:
[chrisbrogan.com]
Search Engine Land
Marketing Pilgrim
Brian Solis
Online Marketing Blog
Econsultancy's Internet Marketing Blog
PSFK
Search Engine Journal
Search Engine Watch
/Анна Щетинина/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Как появилось новое спортивное медиа?](/img/4780c013bdbb1569d51e5f4c209aabe6.jpg)
![Реклама - Как россияне смотрят видеоролики?](/img/7f97d757e042c2488c39c01927551114.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (280)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (305)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (648)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (560)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (708)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (718)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (767)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (778)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (248)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (772)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (308)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (699)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (785)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3284)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (752)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (715)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (866)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (914)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (892)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1623)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1795)
- Секреты успешного гемблинга: инсайдерские советы от профессионалов Пин Ап Казино онлайн (24)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1070)
- Как в России выбирают одежду? (864)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (31)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (45)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (68)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (854)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (59)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (325)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (101)
- Чего достиг Ozon в 2023? (856)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (870)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (822)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (71)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (75)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (887)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (94)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (969)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (99)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (273)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (82)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1366)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (99)
- Как казино проводят транзакции? (100)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (952)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (858)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (97)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (87)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (819)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (145)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (896)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (865)
- Как создать территориальный бренд? (768)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3513)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (158)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (149)
- Приключения бобра в Вулкан казино (153)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (829)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (153)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (151)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (160)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (714)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (172)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (992)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (172)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (158)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (176)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (178)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (174)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (158)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (156)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1023)
- Нас приглашают в казино Bollywood (183)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (184)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (180)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (198)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (202)
- Девушки с пушками в Платинум казино (181)
- Бессмертный романс в Admiral casino (195)
- Какой кондиционер выбрать? (318)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (967)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (203)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (215)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (203)
- Участие в партнерской программе Покердом (233)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (236)
- Техническая поддержка Покердом в России (231)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (207)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (229)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (266)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1030)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (272)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (311)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8156)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1420)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (700)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (313)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1538)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1151)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1131)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (282)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (248)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1202)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1109)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (302)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (289)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1043)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6172)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (392)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1416)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (750)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (317)
- Как удостоверить иностранные документы? (819)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (329)
- В России дефицит крупье и официантов? (303)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (356)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (370)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (359)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (366)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1065)