DVR отпугивают рекламодателей
Август 2007
Восемь из десяти британцев, имеющих цифровой видеорекордер (DVR), пользуются им, чтобы пропускать рекламные объявления, говорится во втором годовом отчете по электронным телекоммуникациям британского управления связи Ofcom.
В докладе использованы данные как прежних исследований, так и самых новых, что позволяет оценить ситуацию на рынке, где лишь в 2006 году заказчики потратили более 50 млрд фунтов.
Телевидение
За первый квартал этого года число домохозяйств, имеющих DVR, который позволяет поставить на паузу или перемотать назад передачу в прямом эфире, увеличилось с 8 до 15%. При этом 78% владельцев признаются, что часто или почти всегда используют DVR, чтобы пропустить рекламу.
"Расширение числа пользователей DVR заставит рекламодателей задуматься о создании более привлекательной для потребителя рекламы, игнорировать которую будет труднее", - говорит Стив Геттингс, старший менеджер Ofcom по телевещанию.
С этой задачей столкнутся все рекламные агентства, а удешевление DVR, например популярных Sky+, будет лишь усиливать давление на коммерческие телеканалы типа ITV, Channel 4 и 5. В поисках новой аудитории их рекламодатели уходят в интернет.
В докладе Ofcom говорится, что в 2006-м доходы телевидения от рекламы впервые с 2002 года сократились на 2,2% - до 3,5 млрд фунтов. Одновременно затраты на онлайн-рекламу выросли на 47% и превысили отметку 2 млрд фунтов, что равно 83% средств, затраченных на рекламу на каналах ITV1, Channel 4 и Channel 5, и 25% расходов на всю рекламу в бумажных изданиях.
Доминировать в этом сегменте рынка стала Google. По данным Ofcom, вездесущая поисковая система получила практически 40% средств, выделяемых на сетевую рекламу.
Телевидение попыталось восполнить сокращающиеся доходы от рекламного бизнеса, изобретая альтернативные источники - каналы телеигр или зрительских голосований, прибыль от которых за 2006 год выросла на 18,3% - до 123 млн фунтов. Однако Ofcom предупредило, что этот новый источник денег в будущем может иссякнуть, поскольку телеканалы пересматривают свои подходы к интерактивному телевидению после целой серии скандалов, возникших из-за расценок на телефонные звонки в студию.
Телеком
В прошлом году время, затрачиваемое на просмотр телепередач, сократилось в среднем на 4%, а время ежедневного пользования интернетом возросло более чем в два раза. Уже более половины британских семей пользуются высокоскоростным интернетом. Если верить рекламным проспектам, за последние четыре года скорость подключения выросла почти в восемь раз. Это стало возможным благодаря изменениям в правилах, которые облегчили конкурентам British Telecom доступ к ее широкополосным сетям и позволили им оказывать собственные услуги такого рода. Однако этот рынок оказался отнюдь не Клондайком. Провайдерам пришлось работать в условиях серьезной конкуренции, и цены на их услуги уже упали, в большей степени из-за "бесплатных" предложений по широкополосному сервису от Carphone Warehouse и BskyB.
Анализ стоимости стандартной корзины телекоммуникационных услуг (выделенная линия и два мобильных телефона) показывает, что в ценах 2006 года за одни и те же услуги потребители в 2005-м заплатили бы на 9%, или 6,51 фунта больше, чем в 2006-м. В реальных ценах экономия на стоимости услуг за пять лет до 2006 года составила 34,97 фунта.
Мобильная связь
Стационарная телефонная связь все менее востребована. К концу 2006 года число соединений по мобильному телефону (69,7 млн) увеличилось более чем в два раза по сравнению со звонками по обычной линии (33,6 млн). Растет число людей, имеющих больше одного мобильного телефона. Они либо пользуются одним телефоном для деловых звонков, а другим - для личных, либо пользуются вторым телефоном для звонков по сниженным тарифам в определенные дни недели.
Выросло и число семей, которые пользуются только мобильным телефоном - 9% (только стационарным - 7%). Впервые время разговоров по мобильной связи составило треть от общего времени общения по телефону.
Как считает партнер Ofcom по стратегии и развитию рынков Питер Филлипс, "операторы предлагают минуты в увязке со льготами, поощряя использование клиентами мобильной связи".
Однако мобильные телефоны используются не только для звонков. 41% владельцев использует их как фотокамеру, 10% - для прослушивания радиопередач, 21% - для игр.
Пользователи в Великобритании послали на 20% больше текстовых сообщений, чем в прошлом году - 12 в неделю с одного мобильного телефона, а вот использование мобильного интернета остается ограниченным. Лишь 13% британцев используют свои телефоны для входа в интернет, и на конец 2006 года менее 12% имели мобильный телефон третьего поколения 3G, несмотря на всю шумиху вокруг этой "технологии будущего".
Радиовещание
У радио есть собственная чудо-технология - Digital Audio Broadcasting (DAB), благодаря которой количество британских радиостанций увеличилось до 389. Однако общее число часов прослушивания радиопередач существенно упало. Больше всего от этого пострадали коммерческие местные радиостанции, время прослушивания которых сократилось на 4,1%: их аудитория предпочла интернет.
С 2001 года доля радио на рынке рекламы упала более чем на 14% по почти единственной причине: рекламодатели устремляются в интернет. Однако директор по исследовательской работе Ofcom Джеймс Тикетт подчеркивает, что по сравнению с ВВС время, которое потребители тратят на прослушивание передач коммерческих радиостанций, даже увеличилось. "Не спешите говорить о конце радиовещания", - призывает он. Тем не менее более половины всей аудитории приходится на ВВС, которая инвестирует в свое будущее. Инвестиции коммерческих радиостанций, наоборот, по сравнению с 2002 годом достигли минимума. /Доминик Уайт, "Газета"/
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Январь 2025 - ИсследованияДекабрь 2024 - Исследования
- Сколько тратят на рекламу в Телеграме в категории Образование? (127)
- Какая соцсеть стала заменой YouTube россиянам? (142)
- Какие глобальные тренды ждут рекламный рынок в 2025-2027 годах? (222)
- От каких слов следует отказаться на переговорах? (264)
Ноябрь 2024 - Исследования
- Что будет с рекламным рынком в 2025? (602)
- Какие особенности у новогодней рекламы в «Телеграме»? (469)
- Сколько мобильных таргетированных кампаний запустили рекламодатели в 2024? (5634)
- Почему iPhone теряет популярность? (490)
- Что тормозит развитие бизнеса продавцов маркетплейсов? (464)
- Какие тренды у российского рынка больших данных? (453)
- Что ждет рынок ретейл-медиа в 2025? (483)
- Какие киберугрозы стали главными для бизнеса в 2024? (363)
- Обзвон клиентов по базе: востребованная услуга колл-центра (89)
- Насколько выросла в 2024 аудитория российских видеосервисов? (440)
- Какая интернет-реклама лучше продает автомобили? (472)
- Как зарабатывают на видео российские контент-мейкеры? (384)
- Чем готовы пожертвовать крупные телеграм-каналы? (370)
- Сколько стоит регистрация товарного знака в 2024 году? (176)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (96)
- Займы без проверок и их риски: как не попасть в долговую ловушку (82)
- Что ждет рекламный рынок в 2025? (510)
Октябрь 2024 - Исследования
- Какой сегмент стал драйвером роста для российского рекламного рынка? (464)
- Какие тренды влияют на цифровизацию российского бизнеса? (508)
- Как выросла стоимость performance-рекламы для банков? (581)
- Какие тренды медиапотребления наблюдались в октябре 2024? (546)
- Как подорожала конверсия для поисковой рекламы недвижимости? (460)
- Почему реклама - повод увеличить стоимость товаров? (481)
- Какая реклама нравится мужчинам? (460)
- Как рекламодатели хотят оптимизировать оплату услуг агентств? (478)
- Какой способ рекламы брендов - лучший? (475)
- Почему покупатели разочаровываются в распродажах? (436)
- Кто вошел в ТОП-10 рекламодателей по объему расходов на наружную рекламу? (1439)
- Что важнее: реклама производителя или отзывы покупателей? (433)
- Сколько заплатили рекламодатели за баннеры на маркетплейсах? (499)
- Что нужно знать менеджеру по продажам B2B? (145)
Сентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (647)
- История Медузы в 1xБет казино (55)
- Сколько стоит создать новый бренд? (548)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (616)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (550)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (532)
- Огненная корона в 7К казино (58)
- Где можно поиграть в видеослот Gates of Olympus Xmas 1000? (61)
- Вышла третья часть Ultimate Golden Dragon Inferno - Hold & Win (60)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (544)
- Продолжение приключений в Стране Мумий в онлайн-казино Вулкан (77)
- Обратно в семидесятые - с Лев казино (91)
- Почему стоит посетить 7k казино (82)
- Чем Голд казино онлайн привлекает геймблеров? (86)
- Как изменятся правила работы VIP-залов казино в Неваде? (87)
- Сокровища Страны Мумий в виртуальных залах Вулкан онлайн (99)
- Какие удобства и улучшенные функции предлагает сайт Пин Ап клиентам? (186)
- Какую сегодня роль играет интернет в популяризации спорта и БК ПинАп? (322)
- За счет кого растет интернет-торговля? (645)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (633)
- Удобно ли делать онлайн ставки через БК Пин Ап в Казахстане (167)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (507)
- Новогодний беспредел: 100 млн рублей от Драгон Мани! (87)
- Как онлайн-казино Франции повлияют на реальные игорные заведения? (103)
- У Национальной лотереи Великобритании - юбилей! (92)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (548)
- Почему стоит скачать On X (96)
- Лихие девяностые в онлайн-казино 1xБет (123)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (526)
Август 2024 - Исследования
- Книга Веры в онлайн казино Pokerdom (115)
- В Marina Bay Sands в Сингапуре появится четвертая башня (112)
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (577)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2468)
- Что нового дал 2024 геймблерам? (97)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (691)
- Мечты о больших волнах в онлайн казино Максбетслотс (105)
- В сентябре 2024 года рынок iGaming Нью-Джерси заработал $208 млн (116)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (581)
- Что изменится в Ирландии после введения регулирования индустрии iGaming? (108)
- Что можно сделать после выигрыша 128 млн в Saturday Lotto? (126)
- Сколько заработал рынок азартных игр? (170)
- Betsoft выпустил классический игровой автомат Coins of Slotshammer - Hold & Win (108)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (611)
- О взаимоотношениях между букмекером и партнером (137)
- Почему американский букмекер отказывает французам? (119)
- Как в российских игорных зонах будут бороться с проблемой нехватки кадров? (130)
- Как триумфально выиграл «Тобола» у «Елимаем» в первом туре КПЛ 2024? (462)
- В чем прелесть онлайн-казино Болливуд для геймблеров-новичков? (142)
- Более миллиона человек посетили российские игорные зоны в 2024 году (141)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (619)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2803)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (569)
- Что такое профессиональный клининг (174)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (593)
- Некоторые особенности криптовалюты (156)
- Как вырастить чемпионов в спорте в Казахстане по мнению Пин Ап? (635)
- Геммология в казино 777 (130)
- Встречайте 7к казино! (155)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (603)
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (585)
- Массачусетс наклав штраф на Encore Boston Harbour, Plainridge Park Casino та MGM Springfield (146)
- Сколько должна стоить подписка? (533)
- Безопасность платежей в казино Пинко: как обеспечить защиту своих данных (161)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (711)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (144)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (148)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (758)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (717)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (174)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (390)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (902)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (221)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (200)
- Какие бренды популярны у детей? (711)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (666)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (857)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (383)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (171)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (719)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (143)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (170)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (972)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (168)
- Грабители банка в 1xBet казино (154)