Рекламе в интернете недостает прозрачности
Декабрь 2013
Согласно новому исследованию, рекламодатели не уверены в своих digital ROI. Т.к. большинство из них получает недостаточно информации от своих агентств, и им требуется больше прозрачности в процессе покупки рекламы в интернете.
Большинство европейских рекламодателей признают, что digital - это очень важно. Но лишь немногие из них готовы постоянно выделять на эту область определенные суммы: телевидение и пресса по-прежнему претендуют на львиную долю их маркетинговых бюджетов (56%), в то время как на цифровую дисплейную рекламу, к примеру, выделяется 7,5%.
Одной из причин этого могут быть проблемы с определением ROI. Целых 40% опрошенных заявили, что им все еще необходимо найти правильный способ подсчета ROI, а 17% сказали, что ответственность за это лежит на их агентствах.
Но одна треть (35%) опрошенных сообщили, что их исследование подтвердили хороший ROI от цифровой рекламы, и эта группа, скорее всего, совпадает с 33% тех, кто сказал, что добилcя полной прозрачности в отчетах о расценках и гонорарах агентств и третьих лиц, задействованных в кампаниях.
Большинство же рекламодателей (63%) признались, что вообще не получают никакой информации или хотя бы достаточно подробных отчетов от своих агентств.
Если говорить о расценках, то исследование показало, что рекламодатели недооценивают затраты, связанные с различными денежными сборами и покупкой рекламы. Широко доступные данные показывают, что расценки могут достигать 40% с каждого поставщика, тогда как рекламодатели полагают, что они будут меньше 10% от их рекламного бюджета и бюджета, выделанного на оплату поставщиков рекламы. Еще одна треть опрошенных думает, что эта сумма составляет от 10% до 25% от их бюджетов.
Первым решением это проблемы должна стать полная прозрачность - 40% рекламодателей сказали, что это наиболее эффективный способ управлять затратами на цифровую рекламу. 25% опрошенных требуется некий инструментарий, предоставляющий им более точный контроль над размещением рекламы.
Однако тревожная информация для агентств заключается в том, что 27% рекламодателей полагают, что лучшим способом управлять расходами станет полный переход контроля за всеми затратами из рук агентств в руки самих рекламодателей.
Управляющий директор AudienceScience в ЕС и Тихоокеанском регионе Марк Коннолли отметил, что цифровая реклама развивается непросто, что создает сложности для рекламодателей в планировании большей части бюджета, выделяемого на нее.
"Избавиться от ненужных затрать и достичь подтвержденного ROI можно только путем принятия технологий, обеспечивающих возможности контроля и полной прозрачности", - говорит он.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
Октябрь 2024 - ИсследованияСентябрь 2024 - Исследования
- Какие рекламные проекты нравятся потребителям? (375)
- Сколько стоит создать новый бренд? (332)
- Сколько новых рекламодателей появилось на телевидении? (350)
- Почему бренды при продвижении отказываются от «золотой жилы»? (309)
- Сколько отложили на «Черную Пятницу» жители России? (337)
- Что ждет молодежь от видеоконтента? (348)
- За счет кого растет интернет-торговля? (418)
- Как маркетологи выбирают инструменты продвижения? (357)
- Кто откусит от доли Google на рынке цифровой рекламы? (350)
- Что ценят покупатели при выборе товара? (405)
- Какие отели попали в мировой ТОП-50? (349)
Август 2024 - Исследования
- Как в 2024 году выросли цены на радиорекламу? (472)
- Какие форматы в «VK Рекламе» выбирают для продвижения «Образование» и «Все для дома»? (2355)
- Как растет рынок интернет-рекламы в России? (564)
- Сколько россиян замечают маркировку рекламы? (452)
- Что интересует в Интернете россиян старше 45 лет? (495)
- Сколько потратят на видеоигры в 2024-2030 годах? (524)
- Реклама продуктов питания каких брендов запомнилась россиянам? (2626)
- Какие тренды надо учитывать в онлайн-коммерции? (446)
- Что такое профессиональный клининг (100)
- Как интернет-реклама помогает родителям школьников? (460)
- Сколько брендовых видео в TikTok оказались бесполезны? (497)
- Особенности иммиграции в Великобританию (145)
- Как девелоперы выбирают название жилых комплексов? (441)
- Как меняется рынок интернет-рекламы? (453)
- Каков объем рекламного рынка в «Телеграме»? (429)
- Какие венки возлагают на похороны в 2024 году (228)
Июль 2024 - Исследования
- Сколько девелопер тратит на рекламу? (473)
- Сколько должна стоить подписка? (476)
- Сколько потратят на рекламу в 2024-2026 годах? (532)
- Кредитну лінію Wynn Macau Ltd продовжено на три роки (27)
- Что ждет посетителей игорной зоны «Красная Поляна» в ноябре? (26)
- Что использует российский бизнес для продвижения в 2024? (630)
- Кто и как покупает себе автомобиль? (574)
- Букмекерские конторы появились в топ-10 крупнейших рекламодателей в интернете (46)
- Что купить в новую квартиру при переезде? (294)
- Как отразится на брендах движение underconsumption интернет-пользователей? (740)
- Как пройти регистрацию и совершить вход на официальном сайте Pin Up (67)
- Охота за золотыми яйцами в онлайн-казино Вулкан Дедюкс (60)
- Какие бренды популярны у детей? (596)
- Как жители крупных городов относятся к блогерам? (535)
- OnlyFans и элитный эскорт: граница между моделями и компаньонками стирается, не пора ли запретить? (183)
- Актуальные тренды в мире ювелирных украшений (311)
- Что найдет пытливый геймблер в онлайн-казино Лев Казахстан (67)
- Какие соцсети предпочитают бизнесмены для продвижения товаров? (648)
- В казино Фараон игровые автоматы познакомят нас с легендами о драконах (56)
- Что предлагает геймблерам сайт казино Azino777 (84)
- Как меняется рынок наружной рекламы? (809)
- Зачем Адмирал казино зеркало официального сайта (67)
- Грабители банка в 1xBet казино (66)
Июнь 2024 - Исследования
- Игровые автоматы v Stavka casino (81)
- Приз для мореплавателей в 1хБет казино (78)
- Как россияне относятся к рекламе в блогах? (693)
- На сколько вырастет в 2024 российский рекламный рынок? (741)
- Какие украшения из прошлого вернулись в моду? (348)
- Девушки-шпионки в 1хБет казино (109)
- Slotfather в Vox casino (115)
- Насколько азартны испанцы? (136)
- Как Netflix заключил рекламные контракты с 60 крупными брендами? (660)
- Почему стало меньше рекламы банков? (831)
- Компания Flutter укрепляет свое присутствие в Италии (126)
- Где в казино принимают кванзы? (128)
- Какие ювелирные украшения нравятся россиянам? (827)
- Какая реклама не нравится россиянам? (611)
- Почему Nike теряет лидерство? (628)
- Начинается сотрудничество Казахстана и Макао (105)
- Что рекламируют в Интернете предприниматели Санкт-Петербурга? (854)
- Игровые автоматы в онлайн-казино Вулкан Делюкс (210)
- Каким китайским маркам доверяют россияне? (613)
- Чем брендовая вещь отличается от подделки? (530)
- Почему футбол является самым популярным выбором среди бетторов Пин Ап (432)
- Кредитование бизнеса: Стимул для роста и развития вашего предприятия (282)
- Что используют маркетологи для привлечения клиентов? (647)
- Болливуд во всемирной паутине (144)
- Зачем бренду заботиться о своей репутации? (720)
- Все о редукторе хода мини-экскаватора: принцип работы и основные характеристики (1421)
- Счастливчик Ларри в Вулкан Старс казино (133)
Май 2024 - Исследования
- Сколько человек посетили российские игорные зоны летом 2024 года? (134)
- Как россияне смотрят видеоролики? (722)
- В России увеличилось число миллионеров (163)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (766)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (1154)
- Секреты успеха в блэкджеке: возможно ли обыграть онлайн казино Пинко? (187)
- Почему бывает опасна удача? (115)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (858)
- Безумная рыбалка в казино Вулкан (159)
- День Бродяги в Royal casino (152)
- Как справиться с полосой неудач в казино? (203)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (960)
- Об особенностях досуга современных мужчин в Екатеринбурге (210)
- Игорная зона в Крыму поменяла локацию (156)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (1017)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (981)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (1026)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (511)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (1021)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (580)
- Хоккей в Leon casino (233)
- Встречайте: онлайн-казино Neon Win! (187)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (843)
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (1095)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3628)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (955)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (941)
- Сибирская монета порадовала экспертов (188)
- Официальный сайт Пинко казино: Полное руководство для игроков (239)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (1036)
- Возможности онлайн казино Лев (220)
- Сколько получит российский спорт от азартных игр в 2024 году? (241)
- Как использовать бонусы и акции в казино для игры в Space XY (225)
- Зачем казино Вулкан Россия рабочее зеркало? (219)
- Обзор различных символов в Big Bamboo: что они значат и как влияют на игру (272)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (1120)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (1053)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно можно в казино Фараон? (280)
- Новые технологии в управлении игорным бизнесом (230)
- Социальный аспект игры Авиатор: как общаться и взаимодействовать с другими геймерами (350)