Что принес 2022 год прессе?
Апрель 2023
![Исследования - Что принес 2022 год прессе?](/img/big/a034771f88f8dc14059b89a48b6ee42a.jpg)
AdIndex изучил распределение рекламных доходов печатной прессы в динамике 2021–2022 и определил, какие рекламодатели повлияли на падение объема сегмента.
Объем рынка рекламы в прессе в 2021 г. AdIndex оценил в 9,454 млрд руб. В 2022 г. эта цифра составила 6,002 млрд руб., что свидетельствует о падении в 37%. Потери сегмента оказались выше ожидаемых: в 2022 г. AdIndex прогнозировал, что уход международных брендов приведет к максимально возможному — 28%-ному снижению доходов прессы.
Наибольшее влияние на объем рекламы в прессе оказало, как и предсказывалось, сокращение рекламных расходов luxury-холдинга Louis Vuitton Moet Hennessy, в марте 2022 г. объявившего о прекращении деятельности в России. Его вклад в бюджеты сегмента в 2021 г. составлял 7,1%, в 2022 г. он был уже не более 3,1%. При этом Louis Vuitton Moet Hennessy остался в топ-5 крупнейших рекламодателей в печатной прессе. В 2022 г. компания потратила на такую рекламу 188 млн руб. (в основном в первые месяцы года), заняв третье место в этом сегменте (для сравнения: в 2021 г. LVMH была на первом месте по расходам на рекламу в прессе с бюджетом 676 млн руб).
Другой luxury-бренд, Mercury, также значительно снизил рекламные вложения: его вклад в общий бюджет сегмента уменьшился с 6,8% до 3,6%. В 2022 г. лидером среди рекламодателей стала компания-производитель медицинского оборудования индивидуального использования «Prodвижение» (бренды Selfdocs, «Радуга прозрения», «Тренажер Маркелова» и др.), которая нарастила бюджет в этом сегменте с 349 млн до 597 млн руб. Но даже при том, что ее рекламные инвестиции выросли на 70,7%, их объем все равно оказался меньше, чем докризисный объем вложений как LVMH, так и Mercury. Замыкающей топ-5 компании «Столото» за счет сокращения бюджетов luxury-брендов удалось подняться в 2022 г. с восьмого места на пятое, даже несмотря на некоторое снижение своих рекламных инвестиций.
Несмотря на уменьшение бюджетов топ-5 рекламодателей 2021 г., почти все они остались в следующем году лидерами, хотя расклад сил изменился. Выбыл лишь luxury-холдинг Richemont Group, оказавшийся в 2022 г. на 17-м месте и показавший самую значительную отрицательную динамику бюджета.
Бюджеты новых участников топ-20, ранее не попадавших в первую двадцатку, не сопоставимы с расходами ушедших из топ-20 участников. Компании, покинувшие топ-20, в 2021 г. инвестировали в рекламу в прессе суммарно 868 млн руб., а новые участники топ-20 потратили на нее в 2022 г. 599 млн руб.
Как уже отмечалось выше, значительнее всего уменьшились доли трех зарубежных лакшери-компаний из топ-20. Это в основном и повлияло на снижение общего объема рынка печатной рекламы. Рекламодатели, выбывшие из топ-20, сократили рекламные инвестиции на небольшие доли — от 0,3 до 1%. И эти потери могли бы быть компенсированы вкладом новых участников топ-20, если бы не резкое уменьшение бюджетов уже упомянутых гигантов, чьи доли были очень весомыми.
Тем не менее мониторинг зафиксировал существенный рост бюджетов на печатную рекламу у целого ряда игроков. Самое большое увеличение показали компании «Proдвижение», Home Shopping Russia, «Национальный Центр Здоровья», ВИС (производитель биологически активных добавок) и «Аэрофлот». У остальных увеличивших долю компаний рост произошел менее чем на 1%.
В 2022 г. рекламу в прессе стали размещать несколько совершенно новых компаний, а две из них, телемагазины «Маркет ТВ» и ИП Елкин И. Ю., даже вошли в обновленный топ-20.
КАТЕГОРИИ МАРКЕТИНГА
Вклад различных сегментов в бюджеты печатной рекламы в 2022 г. по сравнению с предыдущим годом значительно изменился. Два лидера 2021 г. — «Часы, ювелирные изделия: продавцы» и «Одежда и обувь: производители» сократили бюджеты более чем на 80% каждый. Соответственно, в рейтинге 2022 г. они оказались на пятом и шестом местах. Резкое сокращение рекламных вложений показали и сегменты «Товары для красоты и здоровья», «Одежда и обувь: продавцы», «Парфюмерия», «Транспорт и сопутствующие товары» и «Часы, ювелирные изделия: производители». Три из них даже выбыли из списка сегментов основных рекламодателей.
В 2022 г. две верхние строчки в рейтинге сегментов заняли «Лекарства и БАДы» (+37,2%) и «Услуги в области торговли» (+30,2%). На третьем месте остались «Средства массовой информации», прибавив 20,5% доли.
Самый значительный прирост доли (+72,3%) в 2022 г. оказался у отрасли «Медицинское оборудование и материалы», в которую входит уже упомянутая компания «Prodвижение», что позволило сегменту не только войти в рейтинг основных рекламодателей, но и занять в нем четвертое место. Кроме того, места выбывших сегментов заняли «Массовые мероприятия» (+30,1%) и «Медицинские услуги» (+33,1%).
Другими словами, драйверами рынка рекламы в прессе стали сегменты, связанные с медициной, торговлей и СМИ.
МЕТОДИКА ОЦЕНКИ
Расчеты производились на основе мониторинга рекламы Mediascope. Включались бюджеты на центральную прессу (коммерческая реклама и свободные вложения), а также издания Москвы и Санкт-Петербурга.
В оценке расходов на прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывалась исходя из экспертного опроса. Учитывались также наценки на эксклюзивные форматы рекламы: рубрика, обложка, приоритетная полоса и т. д.
Рекламы, PR и Маркетинга вы можете ознакомиться
на страницах журнала "Практика Рекламы"
![](/img/popdban.jpg)
![Реклама - Как россияне смотрят видеоролики?](/img/7f97d757e042c2488c39c01927551114.jpg)
![Реклама - Какие товары покупают онлайн в 2024?](/img/29c70ab67177ee558f4dbf2208e8645c.jpg)
Июнь 2024 - ИсследованияМай 2024 - Исследования
- Как россияне смотрят видеоролики? (204)
- Какие товары покупают онлайн в 2024? (229)
- Какие соцсети популярны у российской молодежи в 2024? (573)
- Каковы тенденции в российской электронной коммерции? (484)
- Кто попал в ТОП-10 самых дорогих брендов 2024 года? (659)
- Какие тренды в онлайн-торговле заметны в 2024? (709)
- Как российские компании тратят деньги на онлайн-рекламу? (763)
- Как «спорный» контент влияет на восприятие рекламы бренда? (773)
- Почему покупать машину лучше у официального дилера? (240)
- Как негативные отзывы могут принести пользу компании? (764)
- Geely Tugella: автомобиль, который вас не подведет (303)
- Будущее профессий: какие устареют, а какие останутся востребованными (695)
Апрель 2024 - Исследования
- Каковы итоги первого квартала 2024 для рекламного рынка? (778)
- Когда «Балтика» вернется в ТОП-10 брендов товаров повседневного спроса? (3276)
- Кто в 2024 попал в ТОП-5 самых популярных приложений? (751)
- Как изменилась стоимость конверсии в 2024? (713)
- Сколько человек готовы смотреть фильмы с рекламой? (861)
- Кто потратил на рекламу в «Телеграме» 2 миллиарда рублей? (912)
- Кто из российских компаний попал в ТОП-10 мировых маркетплейсов? (890)
Март 2024 - Исследования
- Какие прогнозы по рекламному рынку на 2024 год дают эксперты и аналитики? (1617)
- Сколько потратили на рекламу крупнейшие рекламодатели в 2023? (1789)
- Какими поисковиками пользуются в Рунете? (1065)
- Как в России выбирают одежду? (862)
- Игровые аппараты в казино GMSlots Deluxe (15)
- Фрибеты в букмекерской конторе Фонбет (38)
- Легенды девяностых годов в Вулкан Старс казино (57)
- Кто и сколько потратил на наружную рекламу в 2023? (849)
- Морская рыбалка в онлайн казино 1xBet (50)
- Сокровища морских глубин в Роял Казино онлайн (315)
- В мире спортивных ставок доступ к любимому букмекеру - это всё. Представьте: решающий матч, ваша интуиция на пике, а сайт букмекера недоступен. (81)
- Чего достиг Ozon в 2023? (853)
- Кто и сколько потратил в 2023 на рекламу в интернете? (866)
- Какие изменения произошли в наружной рекламе за 15 лет? (820)
- В какие игровые автоматы играть бесплатно предлагает казино GMSlots (67)
- В казино Слотозал зеркало сайта приглашает найти сокровища Мумиленда (67)
- Когда восстановятся объемы рекламы на радио? (884)
- Голубое сердце в онлайн казино Вулкан 24 (84)
- Как экономические кризисы повлияли на рынок телерекламы? (964)
- Накопление удачи в онлайн-казино Вулкан 24 (92)
- Как найти для казино Azino777 зеркало на сегодня (264)
Февраль 2024 - Исследования
- Почему геймблеры выбирают казино Рубин Онлайн (74)
- Сколько потратили на рекламу в Телеграм за два месяца 2024? (1360)
- Почему онлайн-казино работают с дропперами? (94)
- Как казино проводят транзакции? (96)
- Какие отрасли экономики России стали самыми быстрорастущими в 2023? (948)
- К каким рекомендациям прислушиваются на YouTube? (852)
- Борьба Енота с монстрами в казино Вулкан 24 онлайн (93)
- Кто будет поддерживать сборную Сербии на чемпионате Европы? (83)
- Когда в России реклама заработает больше миллиарда рублей? (814)
- Гладиаторские бои в казино Pin Up (138)
- Что в 2023 влияло на рекламный рынок? (893)
- Как развивалась в 2023 году наружная реклама? (860)
- Как создать территориальный бренд? (764)
- Специалисты по организации свадеб в Санкт-Петербурге: все о свадебных координаторах (3510)
- Какие плюсы можно найти в Eldorado Казино (154)
- Зимнее волшебство в онлайн казино GetX (144)
- Приключения бобра в Вулкан казино (145)
- Сколько в 2023 потратил на рекламу в Instagram российский бизнес? (827)
- В какие игровые автоматы играть онлайн можно в казино Вулкан (148)
- Зачем интернет-серферам Эльдорадо казино (146)
- Способы накопления денег в онлайн казино Вулкан Платинум (157)
- По каким причинам могут отказать в признании физического лица банкротом? (711)
- Командные игры в онлайн-казино GMS Deluxe (165)
- Сколько россиян покупают в интернет-магазинах? (989)
- Игровые автоматы на любой вкус в Gold casino (168)
- Больше сорока тысяч россиян отправятся на майские праздники в игорные зоны (155)
- Что скрывается под скромным дизайном онлайн казино Лев (168)
- Что получит в онлайн казино Эльдорадо азартный человек (173)
- Герминатор для казино Gaminator Deluxe (168)
- Что есть в онлайн казино Эльдорадо (154)
Январь 2024 - Исследования
- Что нельзя пропустить в онлайн-казино Вулкан (154)
- Сколько стоила конкуренция продавцам товара в интернете в 2023? (1020)
- Нас приглашают в казино Bollywood (179)
- В казино Рояль Россия официальный сайт познакомит геймблеров с пришельцами (182)
- Бобовый стебель для путешествий в онлайн-казино Vavada (176)
- История с вампирами и ведьмами в казино Вулкан (194)
- «Красная Поляна» - лидер по налоговым отчислениям от игорных зон в 2024 (197)
- Девушки с пушками в Платинум казино (178)
- Бессмертный романс в Admiral casino (190)
- Какой кондиционер выбрать? (317)
- Как дети и подростки тратят карманные деньги? (965)
- Король Бам Бам в казино Максбетслотс (199)
- Прогрессивные джекпоты на платформе Джойказино в России (213)
- Мастерство видео покера на платформе Джойказино (201)
- Участие в партнерской программе Покердом (231)
- Зачем нужен личный кабинет в казино Pin Up для игры в онлайн слоты? (233)
- Техническая поддержка Покердом в России (227)
- Какие выгодные бездепозитные бонусы и промо предлагает казино Пин Ап? (202)
- Как войти в личный кабинет на сайте Pin-Up и играть в Book of Ra? (226)
- Как прогнозы экспертов влияют на результаты беттеров? (262)
- Как увеличить продажи детских товаров в два раза? (1027)
- Начинается третий этап строительства казино «Шамбала» в Калининградской области (267)
- Ядерный мир в Slotozal Casino (304)
- Сколько получили маркетплейсы за рекламу в четвертом квартале 2023? (8154)
- Как работает реклама в играх и стримах? (1412)
- Как искать видео? Сайт Uhkino - отличный выбор (699)
- Что необходимо, чтобы делать ставки на киберспорт (310)
- Сколько покупателей узнают о новых брендах на маркетплейсах? (1534)
- Какие изменения произошли в 2023 в индустрии рекламы? (1145)
- Сколько рекламных аккаунтов не прошли модерацию «Яндекса»? (1127)
- Таиланд нашел способ увеличить количество рабочих мест (278)
- Игорная зона Красная Поляна встречает гостей из арабских стран (242)
- Насколько эффективна скрытая реклама в Roblox? (1200)
- Какие результаты показал 2023? Что год грядущий нам готовит? (1104)
- Ради каких слотов стоит скачать казино Pin Up на телефон? (296)
- Слот о сидельцах в казино Вулкан Старс (285)
- Что лучше всего работает для продвижения в фешен-индустрии? (1041)
- Как изменится Интернет с приходом нового поколения пользователей? (6167)
- Чем онлайн казино Голд привлекает геймблеров (388)
- Какие телеканалы попали в ТОП-10 по общей аудитории в 2023? (1407)
- Как получить ВНЖ Румынии за инвестиции? (743)
- Какие стратегии ставок являются самыми популярными в БК Pin-Up? (314)
- Как удостоверить иностранные документы? (816)
- Как Карабах создает проблемы игрокам букмекерской конторы Pin Up? (325)
- В России дефицит крупье и официантов? (300)
- Можно ли забыть восемь миллионов долларов? (352)
- Как букмекерская контора Пин Ап освещает события к Евро 2024? (366)
- Что предлагает геймблерам официальный сайт 1 Go Casino (353)
- Чем запомнился вечер бокса посвященный бою Джошуа Буатси vs Дэна Азиза? (360)
- Новые горизонты в интернет-опросах: эффективность и прозрачность (1060)